作者:陸地
怎樣能檢驗一個藝人真的紅了?
看作品產量?看得獎的次數?還是看新聞曝光的頻率?
NoNoNo,都不是。
很簡單,看他(她)紅不紅,有兩個特別好使的標準:一看微博上有沒有人開始罵他(她),二看淘寶上有沒有他(她)的爆款。
當紅風向標,屢試不爽。
拿王凱(人送昵稱凱凱王)來說,自《瑯琊榜》之后得到眾多粉絲追捧,尤其女粉絲尤為瘋狂,個個把自己當靖王妃,只求一睡。他在微博上曬個房東阿姨的信,都能收到各路聯想加質疑,獲得大量評論轉發,其中有目光如炬的民間福爾摩斯,有為維護偶像清白誓死一戰的死忠粉,還有來路不明的黑……共同掀起一場充滿激情但不知道意義到底在哪的口水戰——微博,get ?
再看當紅風向標之二:淘寶。看完下圖也是醉了。
不知是嘩眾取寵還是真的買賣,反正店主,你贏了!
淘寶,get ?
凱凱王,是真的紅了。
店主特意介紹了產品來源:朋友是圈里人,鼻毛獲于王凱感冒丟掉的紙巾,千真萬確,欲購從速,不包郵。
好像真的有人買,月銷一筆,大概是真粉絲。
也不怕染上感冒病毒。
粉絲(Fans),本來是一個翻得特別好的音譯詞,具有美好而鮮明的意義,可是如今這個詞越來越貶值,跟某些粉絲幼稚可笑的言語行為有關,尤其在消費行為方面,有的粉絲已經到了真腦殘的程度,令人發指。
花大價錢買王凱的鼻毛、靳東的鞋墊,這都是段子,不見得是真,現實情況卻更讓人乍舌,做娛樂工作多年,我親眼目睹的比這恐怖得多。
某一線當紅男星在做完媒體群訪之后,迅速撤離酒店房間,從一個暗門走開,幾秒鐘后,得知采訪結束的粉絲大波涌進房間,她們眼看是追不上偶像了,就開始在房間地毯式搜索男星用過的物品,用過的紙巾和梳子,喝過的半瓶飲用水,還有抽到半截的香煙,一個都不放過。
如果她們知道男星撫摸過美女編輯的頭發,是不是早就把她薅成葛優了?
或者美女編輯開個網店,賣自己的頭發,也不愁生意上門。
粉絲的心固然虔誠,但是怎奈一些極端不理智的消費行為拉低了整體粉絲的群體層次,“粉絲經濟”本來也屬金融名詞,有它的價值和專業性,但是陽光行業有時也難免被少數腦殘粉搞low。
但陽光行業有時也難免被少數腦殘粉搞Low。但陽光行業有時也難免被少數腦殘粉搞Low。但陽光行業有時也難免被少數腦殘粉搞Low。
綜合分析,我認為粉絲消費市場目前存在幾個問題:
1、消費心理不成熟。某些粉絲愛一個人可以不顧一切,偶像的一切都能接受,包括缺點和缺陷;想擁有一切偶像的周邊,包括個人用品和垃圾,只要和偶像相關,不管品質、價格、功能或用途,一律掏腰包,有的在偶像暗示或鼓舞下(有的偶像是這麼做的)更易陷入迷魂陣,沖動消費,將身段拉低,低到塵埃里,毫無成熟優雅之感。
2、消費市場無序,貨不真價不實。一方面,明星周邊產品仿冒品多、次品多,常來路不明,拿最常見的明星簽名來說,除非明星面對面簽給你,否則真的不好分清是否出自本人,也許是助理代簽,也許是專門模仿;
另一方面,粉絲消費市場價格杠桿失靈,價格不透明。偶像和粉絲間的買賣關系是不對等的,供求關系也比較緊張,導致明星周邊產品價格常常大于價值,某款成衣或鞋子,掛上明星的大名,就能翻十倍價格熱賣,且不同購買途徑價格不一,缺乏透明度。
3、消費平臺缺失。就目前來講,明星周邊產品的買賣少有專業平臺,除了明星個人官網外,基本都是淘寶類散客,缺乏有公眾力、服務完整的系統平臺,一方面指導粉絲消費,推薦理性和合理的消費;另一方面能保障粉絲消費,把利益還給粉絲消費者。
4、消費種類單一。明星簽名海報、電影票、服裝、公仔……目前粉絲消費明星周邊產品多停留在物質用品上,而在互聯網時代,在這個前所未有的推崇IP(Intellectual Property)概念的時代,粉絲消費還有更廣闊的藍海,更多泛明星泛娛樂的虛擬物品和周邊活動還有待挖掘,粉絲需要的不僅僅是物質鼓勵,還需要群體的認同、日常的互動和來自偶像本人親自張開臂膀的擁抱。
有時候,偶像一句“我能叫出你的名字”比千萬個公仔都溫暖人心。
是的,粉絲經濟作為人和人之間特殊關系的連接,應該不同于簡單的“生意”,它是溫暖的、人性的,像擁抱一樣親密,像握手一樣優雅,在粉絲進行消費的過程里,始終收獲的是美和尊重。
當微信解決了人們移動社交的需求,當電商網站解決了人們足不出戶購物的需求,當滴滴和優步解決了人們便捷出行困擾……粉絲和明星之間溝通的問題,解決方案也許就在不遠處,畢竟在互聯網大潮下沒有什麼不可能。
12月6日,應主辦方之邀,本人有幸參加了電影《師父》在北京舉辦的首映發布會及紅毯儀式。在媒體采訪的環節,一個女孩站起來向女主角小宋佳提問:“你好小宋佳,我代表影迷向你提問……”
現場的媒體都奇怪的看著這個女孩,影迷怎麼混入媒體采訪?還能大膽提問?
更神奇在后面,小宋佳回答完問題,笑著問這個女孩:我的回答你滿意嗎?
女孩:不滿意。。。。。。
媒體嘩然,這女孩什麼來頭?!