互聯網時代是一個人人追求個性化的時代,是一個人人都在時刻刷存在感的時代。尤其是隨著互聯網成長起來的90后一代,他們喜歡標新立異,存在感強烈,最喜歡通過參與獲得被認同,所以作為電影票房的主要貢獻人群,獲得參與感多少甚至可以左右一部電影的成功與否。
互聯網時代使得信息的傳遞更加快速。正是由于這種信息的爆發性的增長,以及信息的快速傳遞,使得當今時代要想少數人控制信息資源變得不可能,每個人都能獲得信息將自己的使用感觸進行分析,參與、跟拍、創造電影等等都有了可能。
近期有觀點認為:未來互聯網的紅利更強調的是參與度經濟,因為從互聯網產業的發展趨勢來看,當前互聯網產業的一大特點就是高度發達得參與度經濟。與傳統的注意力經濟不同,眾籌產品,眾創項目,必須要獲得用戶的高度參與,才能最終“火”起來。縱觀互聯網電影產業,也正在以“參與度”作為產品評價標準,互聯網電影公司正在盡力生產出有參與度的產品。
互聯網觀后感 推動電影的票房
電視劇《何以笙簫默》火熱熒屏,在大家的期待下電影版火速推出,這是一部槽點滿滿的神作,卻獲得高票房。男主女主從其他劇集穿越而來,還沒弄清楚何以琛和趙默笙是什么;鵝黃的柔光呈現出獨特的影樓美學;劇情無邏輯只能靠猜;大咖配角來搗個亂,新增角色來攪個基。還好,還可以愉快地吐槽。雖然觀影的過程中內心是崩潰的,但是槽點笑點滿天飛,也能在五一檔看個熱鬧,看個成功。
而讓男主和女主糾結了七年的到底誰甩了誰的終極問題,瞎子都看得出是教主甩了大冪冪,大冪冪苦苦挽留;七年后,教主卻理直氣壯質疑女主:就是你甩了我,因為你當年都不問我分手理由,害我憋了七年。
再看后面整部電影里,教主一直小哭不斷,而在見過情敵佟大為后,教主終于爆發出大哭了。明明是教主以一副勝利者姿態去見情敵,把佟大為氣得怒砸美金,下一個鏡頭卻變成教主在大冪冪的床前痛哭不止。
神吐槽創造了各種話題,讓網友對這部片子產生好奇,創造互聯網時代高票房的業績。畢竟外行看熱鬧,內行看門道,《何以笙簫默》的成功不是偶然,觀眾的參與度和吐槽創造的大量相關話題一定程度上“炒熱”了粉絲的激情,但是期待“完美愛情”也許左右了大部分影迷的大腦。在內容和題材上表面上看似“和我有一毛錢的關系?”但是編劇正是戳中了人們對于平凡愛情之外的完美愛情期許的關鍵點。
粉絲營銷的實質是參與感
在參與感背后是粉絲的集中營,粉絲營銷是指利用明星的知名度吸引觀眾觀看影片,利用粉絲相互傳導的方式,達到營銷目的。近幾年,楊冪、唐嫣、*、楊洋、吳亦凡、鹿晗等小花旦、小鮮肉們依靠人氣獲得眾人的追捧,輕松獲取眾多國際大廣告、雜志的邀約,其主演的電影票房節節飄紅。與此同時《左耳》、《何以笙簫默》的高票房,《鬼吹燈》、《盜墓筆記》的高關注度無不顯示著互聯網IP時代的到來。在這種種的現象下,“粉絲”背后潛藏的商業價值展現在營銷人的面前,“粉絲營銷”成為影視制作人研究的課題。
其實,粉絲營銷也好,粉絲經濟也罷無不顯示的是參與感。湖南衛視熱播劇《愛的婦產科》壕擲百萬,大結局創意眾籌,實實在在玩了一把“劇本眾籌”。邀請觀眾參與到大結局劇本編寫,決定朱丹、楊祐寧、孫堅、魏千翔等主人公的命運之外,第二季更是壕擲百萬獎金吸引最有才、最有創意的編劇人才參與其中。如此高的稿費酬勞的百萬征集不僅在業內罕見,更是被專業人士稱為“一字千金”,也讓網友直呼:“真是土豪到家啊,如此大手筆足以見到劇組的誠意所在。”
在業界一直冠以互聯網電影公司的樂視影業似乎也在對外界傳遞著相似的信息,筆者發現,樂視影業近期在微博等社交媒體上發布了一款預熱海報,顯示本月底它將召開一場與內容有關的發布會。可以預見,這場發布會肯定會發布讓觀眾能夠參與的內容產品。
說到參與感在這里筆者不得不說一下最新上映的《尋龍訣》,上映首日近2.3億票房,華語首日榜第一名,票房的喜人成績可不是信手拈來,細細籠絡《尋龍訣》在電影預熱階段大量的吸引觀眾參與的努力就可以看到:手繪萬人巨幅海報,創意定制墻體裸眼3D秀,豐臺廣場奇幻燈光秀,最能凸顯觀眾參與的當屬情景交互實景體驗和實習鬼吹燈網絡真人秀,這是模仿“摸金校尉”大咖重走“盜墓賊”之路的直接體驗。當然,社交媒體的宣傳是一刻也沒有停止過,相關的活動話題此起彼伏。
互聯網時代 用戶參與改變產品
互聯網思維就是用互聯網解決互聯網面對的問題,無論是要用互聯網創新商業模式,還是要用互聯網改造傳統媒體,都必須首先了解互聯網本身運行的規律,利用它自身所蘊含的無限資源和潛力。互聯網這個新的生態,給我們的生活帶來了極大的便利。互聯網像蒸汽機一樣,掀起了一場革命,信息技術正在前所未有,徹底改變著全球進程中各種聯系。隨著互聯網的進一步發展,世界上的所有一切事物,將會發生巨大的變革。而每次變革的過程無一不是產品需求的改變或者提升導致了新事物的產生,互聯網電影亦是如此。
互聯網使電影的藝術之門向大眾敞開,觀眾不再是單純的觀影者,只要有創意,拿起DV,拿起手機 ,就可以向他人展現自己的世界。正是說互聯網電影帶來參與感,帶來利益價值鏈,哪里有粉絲,哪里有槽點,哪里就是電影產業需要抓住的關鍵點,觀眾的參與度或將直接導致新產品的誕生。
無獨有偶,近期阿里影業副總裁徐遠翔在演講中提及了“眾籌劇本”的概念,雖然這一概念被編劇界集體討伐。不過,“眾籌劇本”的概念正體現的是提升電影參與度,吸引目標受眾參與電影產品研發的過程,這與不少互聯網公司在產品研發階段就大力吸引粉絲參與的作法可謂不謀而合。這種“劇本眾籌”的新思路或許會為互聯網影視公司打開一個新思路:觀眾定制電影產品的時代已經不遠了。