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近日，梅花網研究院發布了《中國移動音樂市場商業模式觀察》(以下簡稱《觀察》)，隨著受眾對音樂視聽享受需求的提升，各大音樂平臺都推出了不同的商業模式去應對快速變化的市場。諸如O2O演唱會的舉辦、明星定制專輯的發布以及秀場草根明星的培養等貫穿整個音樂產業鏈的活動，其中O2O演出成為新的行業關注點。
為什么O2O演出會受到如此關注?
音樂的傳播介質從傳統的唱片、電臺、演唱會，到現在的數字專輯、線上線下演出，越來越豐富、靈活。而互聯網+的興起，讓基于互聯網的眾籌、打賞、廣告等業務，與傳統的演唱會結合起來，可盈利空間更大，方式更靈活。這也是為何O2O演藝市場會成為數字音樂巨頭們爭奪焦點的主要原因。
主要音樂平臺的O2O演藝現狀
《觀察》顯示，包括網易云音樂、QQ音樂等產品都已經邁出了探索的腳步，在演出O2O市場闖出了一些亮眼的成績。其中QQ音樂已經舉辦超過百場類型不同的品牌活動，吸引了線上下超過5000萬用戶參與;而網易云音樂則更側重于直播音樂現場。但也有諸如酷狗等平臺相對守舊，在O2O演藝方面發展較為緩慢。這一差異也較為直觀的體現在相關話題在社媒層面上的用戶熱議度：QQ音樂和網易云音樂關于“演藝生態”的提及率穩居行業前兩名。
粉絲經濟對演藝O2O的強勢影響
從《觀察》總體的商業模式分析來看，QQ音樂是整合多方資源、達到創收的行業領跑者,基于大平臺優勢,騰訊以QQ音樂為核心,在全民K歌、QQ明星部落等體系內其他產品的聯合輻射下,串聯起聽、看、唱于一體,從內容到社區再到O2O的泛娛樂化生態圈體驗,而所有關于粉絲經濟的運營也貫穿始終其中。在整個音樂生態鏈上均有較為完善的整合與較為深度。這種既讓粉絲免費看到了演出，又使得各廣告品牌擁有更大的曝光量和更精準的投放群，多方得益，實現共贏。
值得一提的是，在社交媒體上，提及『演藝生態』類話題聲量也開始水漲船高。在抓住粉絲即可掌握市場的時代，演藝O2O的核心也在于此。每一家音樂平臺都在探索前進，為更優質的演藝內容，更強大的粉絲群體，去造就影響力更大的品牌互動，最后成就一個更活躍、更融合、更緊貼時代腳步的音樂演出市場。
