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文/冷眼節目研究組
在韓國表現搶眼，比肩《running man》、《兩天一夜》、《叢林法則》、《非首腦會談》等知名綜藝節目，連續數月在最受歡迎的綜藝節目排名調查中躋身前五位的最后一檔Top5韓國綜藝《拜托了冰箱》也已進入中國，由騰訊視頻自制，將在2015年第四季度純網播出。
視頻網站原本只是電視綜藝節目的搬運工，近年來，在綜藝節目版權費節節攀高、各大衛視紛紛建立自己的網絡播放平臺等形勢倒逼下，主流視頻網站逐漸轉變策略，將更多精力投入倒自制綜藝節目上，開始紛紛自主購買版權節目，自制綜藝節目。
臺網聯播是一種形式，自制綜藝更是一種趨勢。但從《running man》、《爸爸去哪兒》再到今年的《蒙面歌王》《我去上學啦》和《隱藏的歌手》等韓國版權節目，幾乎所有節目在引進中國以后均以電視端為主平臺進行播出。而像《拜托了冰箱》這樣，被引進中國后卻只在互聯網平臺播出的還是第一次。不過，看過原版的觀眾一定會覺得騰訊視頻這樣的選擇不無道理，因為互聯網同樣有著電視端無法比擬的優勢。
內容上：節目尺度更自由
《拜托了冰箱》是JTBC精心打造的一檔料理類脫口秀綜藝，節目以明星的冰箱為主題，廚師將選用冰箱里的原材料，在15分鐘內現場做出美食，并進行廚藝PK。節目圍繞“冰箱”展開，內容延伸到養生、文化、飲食甚至綜藝八卦，節目在形式上不單單是一檔料理節目，反而更側重于群口脫口秀的內容。
《拜托了冰箱》在節目形態上也融合了多樣化的元素：嵌入明星真人秀元素以滿足受眾的窺探獵奇心理，放入脫口秀元素以增加娛樂效果，加入競賽元素來提升可看性。
脫口秀節目相較于其他類型的綜藝節目在節目內容的廣度上，甚至是主持人和嘉賓的語言上一定是更為自由且靈活的。并且，與中國綜藝節目不同，韓國綜藝節目受監管部門的干預較少，節目通常依據韓國民眾的喜好制作和播出。
所以，韓國綜藝節目在尺度的控制上相對比較自由，尤其是具有脫口秀性質的節目，節目在很多內容的挖掘和處理上是相對活泛，言論尺度也比較大。這也正是為什么韓國的語言類節目和脫口秀節目很多，卻都各具特色一大原因，因為韓國藝人上節目敢玩、敢說。
不過，縱觀國內衛視平臺播出的所有脫口秀節目，哪檔節目不是中規中矩的言論形式。即使是偏綜藝娛樂性質的脫口秀節目其節目內容和主持人的語言也少有新意，幾乎都是按照臺本走向展開，絲毫不敢過分“夸張”。因此，像《奇葩說》這樣的節目也就只能在互聯網火的一塌糊涂了。
看過韓版《拜托了冰箱》的觀眾一定知道，這檔節目最大的特色之一恰恰正是主持人在“冰箱”內容之上的一些延伸，才使節目不斷的有“驚喜”和話題出現。所以就節目的形式上，《拜托了冰箱》依托互聯網自然會更加出彩。
用戶上：受眾群體更契合
韓版《拜托了冰箱》節目的主流收看群體年齡以15-24歲的年輕人為主，這與視頻網站的主流用戶之間具有很強的契合度。同樣與純網綜藝的受眾群體偏向年輕化的特點不謀而合，而“年輕化”的標簽正是電視臺目前所欠缺的。
并且，在節目性質上《拜托了冰箱》不僅迎合了受眾的視覺效果同樣滿足了觀眾的圍觀心態。節目中每期都會請兩位明星嘉賓參與節目，并大方分享自己家的冰箱，這樣的行為極大地滿足了粉絲的好奇心。
這檔節目大部分的受眾一定是以粉絲群和抱有圍觀心態的人居多，而這也正好迎合了互聯網的用戶方向和用戶群的性質。并且，電視端在受眾層面上流動性較強，受眾的年齡層也比較寬泛。即使電視端的受眾會很多，但是節目的直接目標受眾卻很窄，難以保證收視率的穩定性和節目的熱度維系。
但互聯網卻不同，互聯網平臺的受眾多以年輕化為主，年輕用戶拒絕中庸，標榜個性，較之于傳統節目的說教方式，他們更熱衷于能夠平等互動的節目類型。互聯網天然具有平等分享的基因，也極具熱度和話題性，足夠充分展現《拜托了冰箱》在節目內容上不斷接收新鮮思維和創意的決心。
當今社會工作壓力增大，每個人的時間都呈現碎片化。網絡綜藝的主要受眾在使用PC終端、移動終端是更存在著“碎片化”的傾向，而《拜托了冰箱》節目中開場脫口秀環節、檢查冰箱環節、廚藝pk環節等具有段落性的節目流程也正好迎合互聯網受眾“碎片化”的收看習慣。
平臺上：騰訊視頻顯優勢
今年，“一劇兩星”新政、廣告和資本蜂擁而入使視頻網站獲得發展良機，而美劇版權問題以及電視媒體收緊版權、實施網絡“獨播”，也在刺激視頻網站加快自制內容的開拓。網絡自制綜藝節目作為視頻網站實力的象征和尚未被大規模開發的領域，2015年也已迎來爆發式增長。
一方面，在競爭白熱化的市場，視頻網站必然要求在自制內容有所創新和突破。另一方面，引進版權的韓國綜藝節目，取得火熱反響的多以戶外競技類、純娛樂類節目為主，像《非首腦會談》等脫口秀、語言類的節目仍會呈現水土不服的現象。
因此，JTBC對于此次《拜托了冰箱》的合作也是慎之又慎。但最終牽手騰訊視頻一方面是看重其在國內視頻領域的平臺品牌和行業影響力，更重要的是騰訊視頻對于綜藝出品擁有豐富的經驗，無論是《大牌駕到》、《你正常嗎》等明星、話題類綜藝，還是《魅力野獸》、《我們15個》與素人、生活相關的節目，都展現出騰訊視頻良好的制作水準和平臺延展力。
《拜托了冰箱》遠自韓國，并從電視端移植到互聯網，為適應國內觀眾的口味，騰訊視頻也對節目進行了原創改造，邀請了國內知名制作團隊，以及內地綜藝主持一哥何炅參與其中，同時為節目注入互聯網基因，大大增加了節目的互動性和參與感。
另外，出色的節目運營能力也讓騰訊視頻在綜藝格局中步步領先。通過騰訊大平臺對于節目的高效曝光推送，同時在PC端和移動端社交平臺和渠道直達受眾，借全平臺之力進行聯動推廣，眾多綜藝節目都在騰訊視頻創下收視峰值。此外，騰訊視頻媒體化運營手段也日臻成熟，通過娛樂頻道話題炒作、原創節目研發出品等內容手段，可以持續增強綜藝節目對受眾的觀看粘性。
騰訊視頻擁有年輕化的受眾平臺，專業化的自制優勢和強大的宣傳手段，我們也更期待騰訊視頻所打造的《拜托了冰箱》在原版的基礎上融入鮮活的互聯網思維，形成一個全新的純網模式。
