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繼一舉成為暑期火爆真人秀《完美假期》總冠名后，9月17日金融工場與芒果TV在長沙聯合舉辦新聞發布會，宣布雙方戰略合作全面升級——金融工場正式成為芒果TV《偶像來了》網絡合作伙伴，以季度綜藝大IP結合《完美假期》網絡自制強IP，金融工場將充分借力芒果TV綜藝優勢，探索跨界營銷，推進移動布局；而芒果TV也將整合旗下多屏資源，發揮內容精耕強項，為金融工場在線營銷提供保障。當日，金融工場還隆重發布其全新打造的微信理財平臺“大白理財”，完成了平臺對移動金融端理財產品的又一重要布局。
《完美假期》《偶像來了》雙生發力組合營銷創造黃金價值
截至9月15日，芒果TV自制真人秀《完美假期》總點播量突破3億，微博話題閱讀量直逼4億，成為當之無愧的暑期熱門網絡綜藝。作為節目冠名商，金融工場通過貼片、鳴謝等多種傳統硬廣曝光，結合24小時直播環境軟景植入，配套推出注冊送紅包、趣味答題等多重互動，同時利用芒果TV官方SNS資源配合推廣，實現欄目內容與品牌廣告的高度捆綁。而芒果TV旗下視頻網站、手機端、PAD端、互聯網電視、湖南IPTV多終端的同步直播與立體推廣，無疑迅速為金融工場帶來強大的曝光回報。
首輪合作紅利凸顯，金融工場再度攜手芒果TV，成為Q3新晉人氣欄目《偶像來了》網絡合作伙伴，進一步利用綜藝IP營銷契機撬動網絡傳播。《完美假期》公開、真實的節目特性，與《偶像來了》高度親民的節目調性，為互聯網金融產品走向大眾，實現“落地”營銷提供了優質渠道。借助兩檔節目的好口碑，金融工場通過芒果TV快速提升了用戶對金融產品的關注，向公眾傳遞了普惠金融的投資價值觀，此次組合營銷的價值表現扎實搶眼。
金融工場董事長魏薇
芒果TV廣告營銷中心總經理曾華
多屏助推，在線金融開啟移動新布局
發布會上，金融工場正式推出微信理財平臺“大白理財”。這款針對年輕用戶推出的低門檻理財服務產品，也是金融工場應對“互聯網+”浪潮打造移動互聯網金融生態的重要舉措。
值得一提的是，雙方也將基于“大白理財”的移動屬性，圍繞芒果TV移動端，進行廣告運營與營銷發力，促進對小微金融用戶理財移動端的服務全覆蓋。而芒果TV移動客戶端今年以來的強勁表現，也為金融工場的移動營銷帶來福利：目前，芒果TV移動客戶端整體累計安裝量已突破2.6億，其中，手機客戶端累計用戶2.4億，份額占比89%，相較今年1月份芒果TV手機端8000萬的用戶規模，不足8個月的時間用戶翻了3倍，成為在線視頻APP用戶量增長速度最快的媒體。友盟5月份數據顯示，芒果TV移動客戶端IOS日活躍用戶占比高達38%，全面領先行業競爭媒體。強勁的用戶增長與活躍的用戶表現，無疑也為金融工場開展針對年輕用戶的在線金融營銷、推進移動布局創造了理想契機。
金融工場CEO 崔海晨
隨著雙方合作的不斷推進，金融工場與芒果TV也將繼續利用綜藝IP+跨屏組合的形式，探索移動金融跨界營銷。而這也將為國內金融服務行業網絡營銷“難親民、難落地”的問題帶來更多解決經驗，從而促進網絡時代碎片化金融服務需求的滿足與發展。
