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美國當地時間9月9日上午10點，蘋果公司在加州舊金山Bill Graham Civic Auditorium召開新品發布會，香港著名導演陳可辛與香港著名演員吳君如亮相活動現場，并成為亞洲唯一受蘋果官方邀請的全球VIP名人。兩人在前排觀摩了整場發布會，并與蘋果公司CEO庫克(Tim Cook)暢聊科技與電影的關系。在體驗最新產品的過程中，陳可辛對新版iPhone手機的電影級拍攝功能尤為關心，坦言這會幫助更多年輕人投身電影事業。吳君如則對現場提供的咖啡情有獨鐘，并發微博趣談：“Tim Cook告訴我在蘋果發布會招待的咖啡是有加州蘋果味。”
此次邀請陳可辛、吳君如遠赴美國參加新品發布會，蘋果公司相關負責人透露，看中的是陳可辛導演在電影創作方面的勇于創新，這與蘋果公司的創新精神不謀而合。最新發布的iPhone手機支持4K視頻拍攝，每幀擁有8百萬像素，媒體評價說這意味著全新高清移動攝影時代的到來。一直致力于扶植新導演的陳可辛看到蘋果此舉對于電影的未來發展的有益影響，他認為：“技術的更新與便利，使得年輕人和年輕導演再沒有借口，說拍電影貴。現在拿起手機就可以拍電影，能自己拍、自己剪、自己做。誰都可以拍電影，不一定需要多大的團隊，也不一定需要多專業的攝影師。”
早在2011年，韓國名導樸贊郁和其弟弟樸贊京以蘋果iPhone4手機拍攝的短片《波瀾萬丈》就曾摘得第61屆柏林國際電影節最佳短片金熊獎，影評家Jeon Chan-il說，利用高新數碼技術制作電影將打破電影表現的界線，創造更加多彩的藝術效果。蘋果公司與電影行業也一直有著深遠的淵源，蘋果創始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）與皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)就有著不解之緣，《玩具總動員》、《海底總動員》、《賽車總動員》系列堪稱動畫電影經典。而喬布斯本人的傳記電影更是一部接著一部，繼2013年阿什頓-庫徹主演的電影《喬布斯》之后，由邁克爾-法斯賓德主演的《喬布斯傳》也將于今年上映。
