愛音樂、愛自由,在音樂的節拍里感受歡愉,在最好的年紀標注青春。一提起音樂節,必然要有High翻全場的熱情,有猶如火焰般炙熱的青春,有此起彼伏的吶喊與掌聲……音樂節最不缺的就是放量熱情,舞臺上歌手、樂隊們用無限的活力與體能去燃燒自己,舞臺下數萬樂迷狂歡著、吶喊著、釋放著,感受著夢想的執著和音樂的魅力。這個夏天,多場音樂節在世界各地上演,作為央央大國最不缺的就音樂節,草莓、迷笛、恒大星光等輪番上演。而今年這個熱嗨的夏天,與以往截然不同,京東音樂節的橫空出世,打破了國內音樂廠牌壟斷音樂節的尷尬。
今年京東搞起了自己的音樂節。最為有意思的是,618 party on音樂節與草莓音樂節,在場地和時間完全撞車。兩大音樂節同樣都在六月舉辦,時間差不到一周的時間,并且同樣都在成都保利198公園舉行,讓人不得不將兩大音樂節拿來作比較。618 party on音樂節跟草莓音樂節比起來,名氣自然要就略遜一籌,草莓音樂從09年舉辦至今,已經形成了一個品牌,而618 party on音樂節則是初出茅廬的一個全新的音樂節。相比草莓音樂節的成熟與老練,618 party on音樂節更具有“初生牛犢不怕虎”的精神,無論是明星陣容,還是跨界合作新模式,以人氣和討論度完爆草莓。
音樂節自己誕生以來,純音樂的音樂節早就一去不復返了,商業與音樂的完美結合,才使音樂節經久不衰一直走到今天。在618 party on音樂節橫空出世之前,國內大大小小的音樂節,均以品牌贊助的形式存活,并且由國內幾家音樂廠牌占主導地位,因此音樂節越辦越沒有品味,越辦越小眾化。為了配合6.18 Party on的營銷推廣應運而生,屬于自己為自己代言,將電商與音樂完美融合,開創了互聯網營銷新模式。無論是明星代言,還是劇植入,或是綜藝節目冠名,在品牌營銷上,一直走在最前沿,此次與音樂節再次攜手,線上線下形成互動一體化。
音樂節是618 PARTY ON的落地和延伸,618 PARTY ON也是帶動音樂節成功的必要籌碼,兩大節放在一起相輔相成,推動了自身品牌的建設與提升。當一個新鮮事物出現在大眾視線里,必然有讓大眾眼前一亮的利器。618 party on音樂節,除了常規音樂節的多舞臺設置外,還設有極限運動場、真人桌上足球、涂鴉彩繪區、真愛大秀場等互動展區,以及妙趣交易所的明星潮牌街,還特別邀請到了李晨的潮流品牌NPC、SQUAD、姜力、SATI、UP向上等明星潮牌傾情助陣。相比618 party on音樂節的跨界融合、趣味無窮別出心裁,草莓音樂節的踩踏事件、環境破壞,就顯得十分out。
草莓、迷笛等老派音樂節,現如今已經成為了贊助方和音樂廠牌的圈錢利器,代表的只是他們個人的品味,地下樂隊成為了主力軍,明星大咖反而成了就嘉賓助演,因此還打造出了一批音樂節歌手。今年成都草莓音樂節沒有出意外,繼續走小眾和文藝路線,在演出陣容上只有盧廣仲、宋冬野能被叫上名字來。618 party on音樂節的演出陣容,囊括了港臺內地新加坡的24組藝人及樂隊,在夢想、樂檬兩大舞臺上,演搖滾、流行、民謠的接力演唱,讓數萬成都樂迷沉醉在這場盛大的音樂狂歡中。
618 party on音樂節的演出陣容空前的強大,即有金志文、王若琳這樣的新勢力,也有陶喆、蔡健雅這樣的天王天后。618 party on音樂節在搖滾之都舉行,主場自然少不了張楚、許巍、鄭鈞這樣的搖滾巨咖,張楚、許巍、鄭鈞曾被譽為西安“三劍客”,三人齊聚618 party on音樂節,這是前所末見的音樂節演出陣容。可以不夸張的說,618 party on音樂節空前陣容,完爆草莓音樂節歷年來的總陣容,讓本來就驕陽似火的成都更加燥熱。618 party on音樂節首秀能取得成功,當然要得利于承辦方華誼兄弟音樂,華誼兄弟音樂難以被撼動的行業地位,為此次音樂節增分不少。
隨著618 party on音樂節的誕生與成功舉辦,讓被音樂廠牌壟斷的音樂節進行了一次革新與重生,讓音樂節有了更多的可能性。618 party on音樂節將音樂與生活緊密關聯在一起,用音樂的力量吸引著多志同道合者去享受更有品質的生活,讓音樂節已經不再只是釋放自我、減壓放松的唯一途徑,而是一種全新的生活模式,在音樂中找到生活的共鳴。這場最具規模和最具影響力的音樂節,暫時告于一個段落了,但是它腳步并不會停止,他們在品牌營銷、跨界融合的道路上任重而道遠。相信如此拼下去,下一屆的618 party on音樂節會給我們帶來更多的驚喜。(文/娛樂碼頭)