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開啟“全流程營銷” 把優質內容變成獨特價值
《紅高粱》是樂視收購花兒影視后推出的第一部電視劇，樂視擁有獨家網絡版權。在用互聯網思維來營銷《紅高粱》上面，樂視網可是下足了功夫。
對于一部買入版權的電視劇，視頻網站一般只會在電視劇臨近播出或上線才開始做宣傳，而對于《紅高粱》，播出前一個月，樂視網就已經開始了預熱。網站先后上線了多個主題視頻，還獨家曝光了一系列幕后花絮。這讓電視劇未開播就積攢了可觀的人氣。
后來，樂視網聯手東方衛視，將開播發布會巧妙變成了晚會級別的開播大典。鄭曉龍、曹平攜周迅、朱亞文等主演齊亮相，又表演節目又做游戲，在開播前一晚由東方衛視播出、樂視網獨播。
《紅高粱》開播后，樂視網在新浪微博上發起了話題#紅高粱in樂視#，通過發放主創簽名照、限量畫冊等小禮物，與粉絲互動。同時，主創人員還被邀請做客樂視網的“億星Club”等自制節目，樂視網也在一線城市投放了大量戶外廣告。
此外，為慶祝《紅高粱》播出中期流量突破4億，樂視網還發起了破億大聯歡“看紅高粱探班羋月”活動，將兩劇捆綁宣傳。這樣不僅為正在拍攝的《羋月傳》預先吸引了一票觀眾的關注，也為廣告客戶提前鎖定《羋月傳》發出了信號。
“這些只是全流程營銷中的一部分。收購花兒影視后，每一個話題點，只要我們做一些放大，就會對作品在不同時間建立品牌傳播。”在高飛看來，《紅高粱》和《羋月傳》開啟了樂視網的全流程營銷時代，“對于自己出品的作品，從項目立項開始我們就已經開始考慮傳播了。”
全流程營銷也正是熱拍中的《羋月傳》的一大亮點。計劃于2015年12月播出的《羋月傳》，在今年7月就早早開啟了營銷運作。作為2015年樂視與花兒影視重點打造的項目，有鄭曉龍帶領的《甄嬛傳》原班團隊護航，《羋月傳》大有趕超《甄嬛傳》之勢。在主要演員選擇上，樂視通過大數據分析，向主創提出了網友們的意見。而對于其他演員，在開拍前，樂視網舉辦了“羋月甄‘心’人 ”網絡選秀活動。幾千人參與競爭，上千萬的票數支持，讓《羋月傳》未拍先引發話題。
“這種營銷的垂直整合，讓我們把產品容積和廣告容積完全打開了，這是一個運作的角度。”高飛這樣解讀。與此同時，樂視網針對《羋月傳》還嘗試了知識產權的立體化開發。《羋月傳》相關游戲的版權已經分銷出去，“如果游戲能與播出周期形成互動的話，從游戲本身獲得的利潤來說，就已經很客觀了。”而目前，樂視網開發出了《羋月傳》禮品酒，待到《羋月傳》上映時，將打造出一個系列酒，正式進行銷售。高飛認為，拓展研發周邊產品，不僅能讓優質內容實現利潤最大化，同時能滿足用戶多方面的需求，“樂視希望把更多優質內容變成獨特價值回饋給我們的用戶。”
