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搶灘2014暑期檔的國產王牌動畫《神筆馬良》截至目前已勁收近5000萬票房佳績，創今夏暑期檔迄今為止非續集國產動畫新紀錄。影片改編自經典民間神話故事，由華特迪士尼中國全動力引擎，“中西合璧”的意蘊讓人耳目一新，對傳統文化的傳承與推動也是功不可沒。影片自橫空出世以來，以社會化網絡為核心，一方面跨界整合了全方位多渠道優質資源，聯合了中影、華特迪士尼、炫動、少兒頻道、六百余家幼兒園、兒童機構等多方平臺，共同啟動了一系列互動營銷活動，真正實現優勢互用、資源共享;另一方面影片針對目標受眾進行渠道細分，橫向帶動網絡新媒體、數字新媒體、移動新媒體等多種渠道，實現線上線下無縫對接，樹立了國產動畫營銷新典范。
該片由天古數碼、中影股份、上海炫動聯合出品，華特迪士尼中國創意技術支持，中影股份發行，《功夫熊貓》原班人馬配音，張學友傾情獻唱主題曲，并且這首主題曲是張學友與其老搭檔歐丁玉為影片“量身定制”的全新力作。
作為一部非續集動畫電影，影片自7月25日上映以來，上座率高開高走，并憑借過硬的品質和觀眾口口相傳的口碑，在暑期扎堆混戰中，接連劃出了首日700萬、首周末3天2800萬、8天近5000萬的優質弧線，其中首個周六以1200萬的單日票房創下暑期觀影的合家盛況，8天近5000萬的總票房更是創下今夏暑期檔迄今為止非續集國產動畫新紀錄。
“布局”跨界整合 “運作”渠道細分
跨界整合方面，影片從一開始，就啟動了資源共享的跨平臺合作模式，中影作為出品、發行，不僅聯合了上海炫動、華特迪士尼，還深度合作了炫動卡通衛視、哈哈少兒、金鷹卡通、北京卡酷、江蘇優漫、浙江少兒、重慶少兒等數十家少兒頻道，進行節目植入，軟硬廣有效投放。同時還與全國六百余家幼兒園、兒童機構，以及各大購物商圈、Bobo樂樂園、網易游戲、網票預售、各渠道觀影團、媒體親子觀影團進行了緊密合作。
為了提升渠道價值優化市場策略，影片對目標受眾則進行了渠道細分。更進一步講，影片分別從“小手”、“大手”以及“大手牽小手”三個維度，著力少兒頻道、童年情懷、暑期合家歡三個突破口，勾勒出廣大受眾的興趣愛好，真正實現精準化投放。
攜手迪士尼 開啟跨國合作新模式
與華特迪士尼中國的深度合作，堪稱影片的一大亮點。據了解，影片從籌備之初，華特迪士尼就作為創意技術機構，參與了影片的創作部分，從影片的創意、劇本、設計，甚至兒童心理學方面，給出了很多寶貴的建議。對于民族動漫產業來說，這種合作方式無疑是史無前例的，在國產動漫的發展進程中，也具有一定的開創性和示范性。
除此之外，影片還與迪士尼旗下的小神龍俱樂部進行深入合作，錄制相關節目，于影片上映前夕集中投放。同時合作還延伸到迪士尼英語的所有門店、迪士尼旗下的小公主、米老鼠雜志，通過衍生品、立牌、DM單等直接與“小手”互動，使影片精準有效地落地。
陣地預算高達千萬 落地活動關注度爆表
在落地活動中，影片與六百余家幼兒園、兒童機構進行緊密合作，激發潛在受眾的參與感和體驗感。中影新掌門喇培康親臨新疆青少年提前看片會、北京首映式，兩度為影片站臺助陣，力挺影片硬實力。《爸爸回來了》中人氣頗高的王中磊與兒子威廉，奧運童星林妙可，以及白百何陳羽凡一家三口，也紛紛現身首映活動現場，創下了爆表關注度。
而影片的陣地宣傳，可謂耗費了巨大的人力、物力、財力，其中僅禮品派送的預算費用高達千萬，創下非續集國產動畫之最。為了開啟孩子們的暑期狂歡季，影片在上映前夕，在全國各大影院投放了數百個“神筆馬良”、“大茶壺”超萌真人玩偶，與孩子們熱情互動;同時，影院還配備了充足的電影大禮包進行現場派送，讓體驗式觀影植入電影營銷。
值得一提的是，影片近日還在全國各大影院迅速部署了一項重要決策，即影片所有3D場將會全線開放2D密鑰，以解除諸多家長對于“孩子觀看3D傷害眼睛”的顧慮，給“小手牽大手”的家庭觀眾帶來暑期共享的觀影樂趣。而這一舉措，不僅贏得了家長們的贊譽，也受到影院經理的廣泛支持，有效地帶動了第二周“合家歡觀影”的小高峰。
