在如今這個商業社會,明星官網和博客也不能脫俗地與“錢”掛上了鉤。9日,趙本山開通了自己的首個官網,宣稱關于自己的一切動態、演出計劃都只能由自己的官網發布,而趙薇也在近日開通了自己的官網。在新浪博客總流量排第一的徐靜蕾,已開始動手把屬于她的那些流量,慢慢地引向她自己的平臺。種種跡象表明,明星們早已發現網絡經濟的價值,并開始研究如何從中獲利。也許就在明天,當你打開名人博客的時候,首先映入眼簾的不見得是名人寫下的文字,很可能是一則五顏六色的產品廣告了……
低成本大流量取勝
3年前,徐靜蕾率先打造明星博客,創下了點擊率破千萬后成為網絡新寵。于是江湖上有這樣一個故事:一位廣告商慕名找到徐靜蕾的助理想投廣告,可居然在徐靜蕾的助理和網站之間幾番折騰“送錢無門”。而更具戲劇性的是,當網站、徐靜蕾回過神來之后,居然紛紛跳出來說:“這錢應該給我!”經過兩年以來的發展融合,明星們開始慢慢地醒悟,于是有實力的明星開始自建官方網站,比如趙本山、趙薇近來紛紛高調開設官網。網絡經紀人章子怡(本名章子怡,不是大明星)表示,明星官網一般只有自己的粉絲才知道,相對于明星博客,優勢不大。“以宋祖德為例,宋祖德的新浪博客已經有接近682萬的流量、他的搜狐博客的流量更是擴大到1331萬,兩個博客的流量加起來,流量已經超過2000萬流量,這個流量是讓無數企業網站不可想象的。”
“宋祖德”式營銷模式
章子怡稱,按照目前百度競價排名的每個點擊3角錢的廣告價格,宋祖德等于沒花錢就搞到了投放600萬元網絡廣告費的效果。這就是“宋祖德式”的營銷模式,也說明宋祖德沒事老罵人是一個策略。
最好廣告位賣給自己
章子怡還稱,宋祖德走在了網絡經濟的前端:“現在很多明星和網絡經紀人都在模仿他的模式。”在宋祖德的博客里,左側黃金位置放的他自己公司生產的產品的廣告。另外,宋祖德在眾多的博文結尾處也都放上了他的產品廣告,其他不起眼的地方則多多少少放上了聯盟廣告。對于宋祖德之所以這么做的原因,中國商業通訊社認為,因為放到結尾處的廣告效果比放到頂部位置的廣告還要好。一般網友打開博客頁面看完一篇博客,基本目的就達到了,然后再看下面的廣告,會比較容易記憶和接受。對于章子怡的說法,宋祖德并不愿評論,只表示有次自己的個人網站被黑了,一兩天時間就損失了幾十萬點擊率。幾十萬對于大部分明星來說,也絕對不是小數目。
粉絲寫博客也能賺錢
其實,明星博客不僅給明星,給網站帶來了商機,也給很多粉絲帶來了就業的機會。
兩年前開始做各類明星網站的莫曉西告訴記者,自己一畢業就到北京某經紀公司做網絡,后來公司要求為明星建立博客。“一年前,當時明星博客火起來了,我有很多同事都是明星的粉絲,他們的博客圍繞在偶像身上,點擊率相當高。”小西稱這些人大部分被“招安”。“一有興趣,二有經濟來源,這無疑是最好的工作方式了,用自己的愛好賺錢,正是現在網絡自由白領工作的真諦。當然,如果博客點擊率高,就可以利用博客來投放一些廣告,比如明星相關的彩鈴啦、短信廣告啦,如果能找到服飾的廠家也可以在上面賣一些明星相關的飾品、衣服、文化衫、禮品之類的,大家都是一樣的粉絲,買這些東西也算是對偶像的支持啦。”
莫小西說,不管是網友寫的博客,還是那些代明星寫博的槍手,每個月能有幾千元的廣告收入。“作為一個愛好這個行業的人來說,收入還算不錯了。”
明星談開博賺錢
趙本山:只是信息發布地
趙本山經紀人高大寬告訴記者,趙本山的個人官網只是一個正規消息發布的渠道,介紹其名下本山集團的一些相關藝術產品和動態情況,以免一些“謠傳”老是出現。而對于開通博客賺錢,他表示沒有此想法。
張朝陽:網絡已是主流
搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽剛與趙本山等人簽訂戰略合作協議,“這是有重要意義的一天,意味著網絡已經進入傳媒的主流。我們會在今年跟更多名人合作”。
趙薇:不知道有商業價值
趙薇表示,自己博客上的文字、音樂都是自己操作:“隨心情來,自己的東西肯定是自己打理咯,音樂都是我喜歡的,希望與大家分享。”對于博客上也有“月收入兩萬”等鏈接,趙薇表示官網和博客都是公司在負責,自己只管更新文字。
董路:留給女兒做遺產
董路表示,自己一開始只是在博客上發表一些看法:“那時候大多數人還僅僅將博客作為個人愛好,但我的博客已經讓我賺了四萬元人民幣外加兩臺筆記本電腦,當時真的很興奮,比