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文火：助《赤壁》
7月《赤壁》獨大，各方口風一致信心爆棚
因奧運而蕭條的暑期檔，免費在六大城市做首映發布會，落地院線以百倍熱情做推廣宣傳——不知道幾年前當吳宇森在美國守著中央電視臺夢想回內地拍《赤壁》時，是否已經預料到祖國會回饋他如此熱情的擁抱？
借檔期東風
7月強檔只剩三部片
作為暑期檔，7、8月本應是國內外電影的必爭之地，但目前確定的只有7月2日的《全民超人漢考克》，7月10日的《赤壁》和7月19日的國產動畫片《風云決》。而8月份只有迄今未定的《極速賽車》和刪減后等待命運的《木乃伊3》，顯然整個暑期影市將是《赤壁》的天下，局面似乎回到了《十面埋伏》獨霸暑期檔的2004年。是為了規避奧運還是保護《赤壁》？上海聯和院線副總吳鶴滬接受本刊專訪時否認接到過任何有暗示性的排片通知，而是市場自身的調節反應，因為其他影片對《赤壁》望而生畏，“每部片子的權利都一樣，如果片方選擇這個檔期，影院和院線沒有理由說不，就像當年《三峽好人》一定要和《黃金甲》在同一天上映一樣，結果大家都看得到。”
對保護一說，中影集團營銷策劃分公司總經理蔣德富也正面回應道：“我們沒有享受到這種得天獨厚的條件，如果是那樣的話我們7月2日就不會上進口分賬片。我們不能損害觀眾的利益，讓觀眾什么都看不到了，就看你一個《赤壁》，這絕對不合理，我們要讓觀眾看到他們想看的，不過我們沒有絲毫擔心，因為《赤壁》是一個家喻戶曉的電影，它一定會有觀眾。”
結院線聯盟
院線百分之二百做宣傳
作為直接影響影片票房成績的各地院線，接受本刊采訪時都表達出對《赤壁》的空前熱情和看好。
萬達院線是其中比較突出的一家，他們不僅緊密配合電影整體宣傳，每當有重大活動也都會派專人親自緊跟，同時還別出心裁地為吳宇森夫人撰寫的《赤壁側寫》做全國獨家的發布簽售會，其市場發行部經理陳宏偉認為這樣做絕不是受到什么官方的壓力而是商業動力，“中國電影營銷，是大片有得做，小片沒得做。遇到《赤壁》這種超大片我們當然要發揮自己影院的主動性，百分之二百去宣傳運作，票房沒準就更高。”陳宏偉為此甚至開展了萬達內部的《赤壁》宣傳競賽，“讓各個影院里都有競爭意識”。
院線對《赤壁》的另一個力挺或許還表現在對品評的謹慎上，譬如新影聯院線高軍在影片公映前就婉拒熟悉記者的采訪，表示“暫不談論《赤壁》”。
無論是謹慎還是高調，院線普遍對本片的票房信心高漲，看過樣片的陳宏偉說：“我們院線的任務是三、四千萬
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