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“夜夜有特惠，快樂才對味。” 由抖音生活服務推出的全新活動《夜市情報局》于本月正式收官。活動通過邀請臧鴻飛、北京探店達人葡萄in北京、長沙美食達人木子井、演員汪汐潮、上海小阿姨、主持人沈南，六位極具當地特色的“真玩家”作為明星探長與達人探員，以探店的形式深入北京、長沙、上海三座城市的夜市中心，通過指定探店任務，贏取用戶福利，同時在各類趣味夜市情報內容和夜貓專屬折扣特惠中，為觀眾打造了一個個充滿煙火氣又極具生命力的“夜生活圖鑒”。
自播出以來，《夜市情報局》從獨特視角、豐富內容和貼心福利三個維度出發，成為連接用戶、商家與城市夜生活的橋梁，引領全民掀起一股探索夜經濟的新風尚。截至目前，抖音站內#夜市情報局 主話題播放量突破14.7億次，共計11萬余人參與話題互動，用短視頻記錄和分享自己生活、旅行期間逛夜市所遇到的饕餮美食和必逛好店，令不少網友被隔空種草。
民俗與美食齊飛，展現城市“煙火氣”
夜幕降臨，霓虹初上，城市的街頭巷尾總會傳來年輕人歡樂的活力之音。根據商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%以上的消費發生在夜間，而我國夜間經濟市場規模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。當各個城市都在為打造夜經濟品牌使出全力時，如何通過內容讓“越夜越活力”這一概念更為鮮明和直觀？
跟隨《夜市情報局》的鏡頭不難發現，明星探長和達人探員們每一期都會踏上一場別開生面的探店之旅。從北京的胡大小龍蝦到那海湯泉，從長沙的足浴按摩到特色湘菜，從上海的精致生活到潮流體驗……無論是熱氣騰騰的小吃攤、燈火通明的酒吧街，還是人聲鼎沸的夜市廣場，嘉賓們以探店形式深入城市肌理，挖掘特色美食和民俗風情，讓觀眾跟隨他們的鏡頭和講述，即使足不出戶也能感受到各地夜市的獨特魅力和文化底蘊。
除了展示了各地的夜市風情外，活動還融入了豐富的文化元素和互動挑戰，如繞口令比賽、游戲互動等，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也能感受到夜生活的無限魅力。
趣味與實惠并存，打造用戶“福利局”
除了為用戶呈現各地精彩夜生活，《夜市情報局》同樣不忘回饋用戶。節目通過一系列互動環節和福利活動，讓用戶在享受夜生活的同時，也能收獲滿滿的實惠與樂趣。
首先，探店環節不僅展示了美食和娛樂項目的魅力，還為用戶爭取到了專屬的折扣和優惠。每當探員們完成挑戰任務，就能為觀眾發放抽獎福利，包括iPhone15、Switch游戲機、大疆靈眸2、哈趣投影儀等高端獎品，讓用戶在享受夜生活的同時，也能收獲滿滿的驚喜。
其次，活動還推出了“限時搶免單”活動。在8至9月整體活動期間，每晚19到20點用戶只需進入抖音會場，便能機會搶到涵蓋“吃喝玩樂行”等各個品類商家的免單券。此外，抖音生活服務還設置了“搶品牌尖貨”“逛附近夜市”“看夜間新奇”三大專區，讓用戶第一時間精準掌握商家優惠信息和折扣力度。這種即時的互動體驗，不僅增強了用戶的參與感和粘性，也極大地刺激了用戶的消費意愿。
更重要的是，《夜市情報局》通過沉浸式探店體驗，為用戶提供了真實可靠的消費指南。在鏡頭下，每一家店鋪的優缺點都一目了然，用戶可以根據自己的喜好和需求，選擇最適合自己的消費場所。這種真實、透明的消費環境，為用戶帶來了更加安心、可靠的夜生活體驗。
流量與口碑雙贏，引爆商家“生意經”
事實上，對于優質品牌與本地商家而言，《夜市情報局》同樣帶來了巨大福利。活動不僅在“形”的層面展示了各地寶藏店鋪的特色產品，更在“神”的層面為商家提升了品牌形象和品牌影響力。首期視頻中，臧鴻飛和葡萄in北京探店北京知名燒烤店，在展示和品嘗店內招牌美食的同時，還從口感、食材等方面為用戶給到詳細測評，更讓消費者更直觀了解到食物品相和店鋪特色，更在無形當中令商家的知名度和美譽度得到顯著提升。無獨有偶，在木子井和汪汐潮打卡長沙地道湘菜館時，也同樣在食物原材料、餐廳環境、菜品口味等方面展開細致描述，使得不少網友被默默種草。
不僅如此，《夜市情報局》所推出的優惠活動和免單福利，也進一步促進了商家的銷售額增長。用戶在觀看的過程中，了解到商家的優惠信息后選擇到店消費，從而帶動商家業績激增。而參與活動的商家，還能贏得夜市百萬流量券，助力店鋪直播、會場高燃上榜，最大程度提升品牌曝光。
作為抖音生活服務打造的全新活動，《夜市情報局》不僅為觀眾帶去豐富多彩的夜生活體驗，也為用戶和商家提供了實實在在的福利。此外，通過場景化融合與多渠道拓展，節目不僅從“吃喝玩樂”多個維度促進了夜間消費活力的釋放，更展現了抖音生活服務彌補消費場景空白，關懷消費者需求的新方向。未來，抖音生活服務將繼續攜手更多優質品牌與本地商家，以高質量內容激發興趣消費，持續優化平臺內容生態，為用戶和商家之間搭建高效觸達的溝通橋梁。
