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作為一座承載著深厚歷史底蘊的城市，鄭州自古便是“天地之中”，其輝煌歲月令人向往，其美食更是匯聚中原大地精華。走進鄭州老店，品嘗鯽魚焙面、黃河大鯉魚、燴羊肉等特色美食，體會獨一無二的鄭州韻味；或漫步于鄭州街頭，品嘗燴面、胡辣湯等地道美食，感受那份獨有的煙火氣息；或前去黃河風景名勝區，聆聽黃河之水天上來，感受那份壯闊與豪邁...... 這，便是鄭州，一座讓人心動不已的城市，等待著大眾的探尋與發現。
6月14日-7月13日，抖音生活服務發起的“城市營銷”IP活動——“心動之城”在鄭州落地，用發現美好生活的視角、記錄美好生活的創意、以及每一次令人心動的生活瞬間，挖掘鄭州獨有的文化和特色生活方式。結合多種福利，活動為用戶提供了“令人心動”的優質內容和消費場景，帶動抖音活動話題#心動鄭州 曝光高達5.5億+。同時，活動還線上線下聯動本地商家，帶動用戶一起感受簡單的快樂，開拓生活消費新場景，助力城市新消費。
吃喝玩樂一站式體驗，激發消費活力
活動期間，抖音生活服務深度聯動鄭州本地超7000家優質商戶，并牽手眷茶、山海盟海鮮烤肉、海昌海洋旅游度假區、鍋大俠市集火鍋、銀基動物王國5大鄭州本地頭部生活服務商戶，打造心動鄭州聯名主題特色門店。結合吸睛的氛圍裝置、打卡拍照點和趣味產品周邊，活動將城市體驗、商家和市民游客串聯在一起，讓人人都能化身“心動獵手”，隨時隨地捕捉簡單的快樂。活動一經上線即吸引了無數用戶參與其中，打響“吃喝玩樂在鄭州”的城市認知。
此外，抖音生活服務還聯動了“舌尖上的中國”團隊，推出獨具鄭州特色的城市聯名海報、城市特色短視頻等內容。如7月4日上線的美食紀錄短片，深度解讀鄭州地道美食——胡辣湯，從美味精髓、鄭州飲食習慣、人文風土角度娓娓道來，號召更多用戶“用舌尖開啟一場不留遺憾的鄭州之行”。
通過打造抖音Style城市名片，帶領市民們全方位感受鄭州文化特色，吸引海量市民紛紛參與活動，最終達成支付額2.2億+，助力商家達成品牌影響力與銷售額的雙豐收，引爆鄭州的城市人氣和消費活力。
全城特惠席卷鄭州，開啟夏日狂歡
為進一步拉近消費者與心動體驗、優質商品的距離，「心動之城•鄭州站」聯合商家推出9.9元特惠、拼團立省、錯峰特惠等豐富的營銷玩法，并上線平臺立減優惠券。消費者可通過抖音搜索“#心動鄭州”，進入話題頁，點擊話題圖完成分享任務并領取“滿20-4立減券”，領取成功后，即可在購買適配商家團單時使用。其中9.9元特惠活動非常火爆，福利下單用戶數超百萬。
期間，參與活動的商家紛紛結合自身商業特色和門店條件，布局更多專屬的營銷玩法，加之巨大優惠力度，讓消費者盡享鉅惠價。同時，活動上線了“核銷后抽獎”玩法，最高可贏華為mate60Pro，有效刺激用戶消費。此次「心動之城•鄭州站」以多重福利玩法、全城特惠帶領鄭州市民開啟這場夏日狂歡，一起嗨翻一夏。
“鄭州的快樂很簡單”，萬人匯聚阜民里玩轉心動街區
6月28日至30日，「心動之城•鄭州站」落地阜民里文創街區，“心動之城”大地標亮相街區入口。活動由鄭州市商務局、管城區商務局指導，阜民里文創街區大力支持，以“鄭州的快樂很簡單”為主題，帶領一眾市民坐上歡樂的時光機，回到“小時候”的鄭州。
現場設立了快樂罐罐、快樂出圈、曬曬快樂、瓜分快樂、快樂不止5大心動打卡點，繪制鄭州記憶的綠樹紅墻，嗨翻夏天的沖浪板、游泳圈，喚醒“鄭州人小快樂”DNA的胡辣湯、燴面等各式心動拍照裝置，盡情釋放城市特色。用戶在“心動LIVE”打開抖音掃一掃，進入主會場，即可領取心動鄭州小快樂地圖和限定周邊。根據地圖指引，前往5大打卡點完成現場拍照或互動，即可獲取相應印章，根據要求發布抖音內容可獲得扭蛋抽獎機會，Get一系列趣味周邊。
海量市民自發參與完成活動打卡挑戰，現場人流攢動，大朋友、小朋友們一起穿梭在創意天地，享受簡單的快樂！
活動期間，現場人流超5000+，超過3000人參與打卡互動；活動線上會場訪問量超過3.3萬人，曝光5.9萬次。據統計，活動線上會場總訪問量 14.7 萬人次、曝光 27.1萬次。通過定制獨具鄭州風味的專屬花式玩法，活動打造出讓全城市民皆心動的主題街區，帶領大家沉浸式收獲滿分心動。
此外，活動期間，鄭州市人民政府副市長馬志峰、鄭州市人民政府副秘書長王鳳霞、鄭州市商務局局長王保來、管城區區長丁曉永等一行來到心動鄭州活動現場，對項目給予高度肯定，認同了其在鄭州文化建設和展現城市新面貌方面的有力幫助，助力發現鄭州更多的可能性，讓城市建設更具生命力和活力。
抖音生活服務城市營銷中區負責人施鵬出席第五屆“醉美·夜鄭州”消費季啟動儀式，并對心動鄭州專項做介紹宣講。
線上線下全面傳播，煥新鄭州城市名片
抖音蘊藏著為景區、餐飲行業帶來更多流量的巨大潛能。為進一步收獲市民、游客關注，并將巨大流量轉化為城市消費力量，「心動之城•鄭州站」聯合本地23+知名主持人賬號、本地優質團購達人，展現在鄭州各大街小巷的特色優質好店好品，帶領用戶解鎖鄭州寶藏好店，提升公眾對鄭州“簡單的快樂”、“樸實又純粹”等城市特點的認知，帶動城市熱點。其中，城市熱點#鄭州city不city 獲得2731W+曝光、#百般滋味都是鄭州呀 更是登陸抖音熱榜，獲得263.9W+討論量，激發了更多人的消費打卡欲望，奔赴精彩紛呈的鄭州線下生活。
與此同時，活動重點在AOI花園路商圈、鄭州永輝（胖東來改造項目當地熱度極高）、景區摩天輪等主城客戶覆蓋區域鋪設1000+戶外大屏&梯媒15s短視頻廣告，共計曝光5000萬+，通過線下場景觸達廣大本地用戶與外地游客，讓城市形象深入人心的同時，也讓更多人跟隨心動鄭州的腳步解鎖鄭州，全面促進鄭州城市消費。
結語
鄭州，一座魅力獨特而多元，來了便心生依戀的城市。中原文化的深厚底蘊、美食的鮮香以及近年來迅速崛起的科技與創新氛圍，共同構成了它的鮮明標簽。抖音生活服務“心動之城”在鄭州扎根，巧妙地將這些元素交織融合，讓鄭州的城市符號在更多人心中閃耀。一系列活動不僅為鄭州帶來了海量的線上流量與廣泛的社會關注，更為這座城市的新消費生態注入了強勁動力，有效促進了線下經濟的繁榮。
作為由抖音生活服務發起的“年度城市營銷”IP，“心動之城”利用抖音內容和生態優勢，挖掘城市獨有文化和特色生活方式，展現出多維IP價值：
l 于消費者側
用戶可以跟隨達人、平臺活動打卡，隨時隨地捕捉心動和快樂，以更優惠的價格享受更具城市特色的優質商品，收獲獨特、豐富、有新意的體驗。
l 于本地商家側
活動助力景區、餐飲等商家提升流量、定制營銷玩法，并化流量為銷量，實現品效雙收，達成生意實效增長。
l 于城市本身
通過開拓生活消費新場景，建立起“人”、“商家”與“城市”之間的深度關系，有效助力城市新消費和文旅活動。
截至目前，抖音生活服務心動之城IP已落地南京、西安、蘭州、成都、鄭州等全國多座城市。期待未來，心動之城IP帶領解鎖更多城市魅力，展現獨屬于每座城市的“心動”，助推城市消費發展。
責編：陳琦
