近日,卡爾蔡司光學攜手Keep在“五一”假期,打造了一場輻射全國的“K-Zoo運動音樂嘉年華”,通過音樂+運動的形式在線上和線下與用戶共同感受雙倍多巴胺的樂趣,一起以更好的狀態創造不凡視界。此次活動的空前聲量,對大眾探索假日休閑生活新方式有著重要意義,旨意在讓更多人直觀感受到在享受潮流音樂之余,一起動起來的品牌勢能。
蔡司光學冠名Keep打造潮流運動場,并攜手K-Zoo運動音樂嘉年華活動跨界潮流音樂+運動圈層,鏈接音樂、運動、潮流文化與在地城市文化,將有噱頭和有話題度的熱點融入到活動中,打造專屬的假期文化消費新場景,持續輸出新鮮感,深度吸引消費者參與其中。
作為全球光學領軍品牌,蔡司光學攜手Keep首次進駐聚集年輕群體的潮流音樂大派對,其在音樂節現場的品牌屋位于全場核心區域,設計時尚且充滿活力,充分展示了品牌的潮流感與音樂+運動的大膽結合。蔡司大眼寶的IP形象也貫穿始終,與潮流運動場融合在一起充分呈現了運動音樂嘉年華的內核及獨有個性,到場消費者紛紛與其打卡合影。
無論從潮流運動打卡體驗、潮流運動表演賽、不間斷上演音樂人LiveShow,還是蔡司光學品牌屋趣味打卡和現場眼鏡試戴,K-Zoo運動音樂嘉年華在內容和形式上,都與以往大眾熟知的音樂節大有不同。在線上,Keep官方APP發起的#我的私藏運動歌單#音樂運動會挑戰賽活動的玩法更是充滿趣味且不受限于傳統營銷思維模式。對蔡司光學品牌而言,能做出創意和新意,能真正走到年輕消費者的群體中來,才是俘獲年輕群體的關鍵。
相比于傳統的線下音樂節模式,蔡司光學與Keep開放思維,給大眾帶來了一場意想不到的跨界新體驗,極具活力的K-Zoo運動音樂嘉年華創新玩法從某種程度上來看,也拓寬了蔡司光學品牌的外延,為品牌跨界帶來了更為廣泛的“承載空間”。
與此同時,通過本次創新IP營銷合作,也讓消費者與蔡司光學品牌間建立了情感與共鳴。用戶的信賴始終是蔡司光學品牌發展的最強后盾,“一切都從我們看見的開始,世界與我,由目光相連”更是蔡司光學為用戶帶去的真情實感。未來的眼鏡不只是日常工具,也承載著人們對美好生活的定義和情感,即便我們看到同一片風景,也會因為我們的經歷與個性不同,而有獨一無二的體會和感受,這也正式回應蔡司光學全新品牌概念“你所見的,不凡如你”,同時也是蔡司光學品牌在此次音樂節期間希望傳遞給用戶的。
通過對深耕健康場景和挖掘細分人群用眼需求的持續探索與創新,并通過跨界創新營銷模式不斷拓展用戶圈層,蔡司光學始終希望喚起大眾對眼健康的關注、致力于提升全民個性化的視覺體驗。