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綜藝+直播,玩轉營銷新模式
與市面上其他綜藝所不同的是,本次《桃花塢出游季》采取了綜藝+采銷直播的新形式。指節目會首先在京東3C數碼采銷直播間進行全程直播,待正片直播結束后,再同時上線騰訊視頻站內,并在京東3C數碼直播間進行采銷直播。該模式利用明星效應,直接將節目中明星和IP的價值轉接為直播間的流量價值,為京東吸引來新用戶并將其沉淀到電商場景,帶來實質性的營銷轉換。
長/短視頻立體傳播,多端引爆人群破圈
騰訊視頻作為本次節目的主要播出平臺,通過焦點位的展示和精準推送,提高了節目曝光率,拓寬了節目的受眾。《桃花塢出游季》自開播以來登頂站內綜藝第一和騰訊視頻科技熱搜榜,直播累計觀看量破1010萬,單集正片24小時站內熱度值破1萬,上下兩集正片騰訊視頻號播放量破400萬,互動12w+且還在持續增長中。
同時,抖音及視頻號上的短視頻內容也以其輕松、有趣的特點,迅速在社交媒體上傳播開來。其中抖音主話題#桃花塢出游季 播放量達16.9w。
這些長短視頻內容覆蓋了不同年齡段和興趣愛好的觀眾群體,使得節目的影響力得以迅速擴大。此外,通過深入分析各平臺的人群畫像,京東能夠更精準地定位目標消費者,為后續的營銷活動提供有力的數據支持。
公私域全民心動種草,直擊高潛客群
在小紅書上,有60+koc帶話題#桃花塢出游季 發布節目相關筆記,同款旅行路線和同款商品的推薦層出不窮。這些種草內容以真實的旅行體驗和詳細的商品介紹為特點,吸引了大量潛在消費者的關注。同時,通過微信群和朋友圈的私域分享,京東成功擴大了目標人群,實現了公私域流量的有效轉化。
藝人+達人組合拳,強勢曝光話題出圈
周雨彤和徐志勝作為節目的明星嘉賓,他們的粉絲群體龐大且活躍。
在節目播出期間,兩人不僅發微博為節目宣傳,粉絲們也紛紛通過微博、小紅書等社交平臺為偶像應援,造勢引流。
節目主話題#桃花塢出游季#閱讀量高達1.6億,互動量達40w+。#徐志勝周雨彤同框#和#徐志勝一次主動換來終身內向#分別登上文娛熱搜TOP31和微博趨勢。
粉絲們的積極參與不僅為節目提高了曝光量,也為京東帶來了更多的潛在消費者。
同時,20多位達人也通過短視頻的形式對節目進行了熱議和發酵。他們以自己的視角解讀節目內容,分享旅行體驗,吸引了更多觀眾的關注和討論。這些短視頻在社交媒體上迅速傳播開來,形成了強大的話題效應。
文旅聯動發布,拉動五一出游強需求
節目播出正值五一假期前夕,《桃花塢出游季》與當地文旅部門合作聯動,在視頻號中發布節目+文旅相關內容,桃花塢出游季關鍵詞被微信自動收入,帶動微信指數最高飆升至210萬,創微信同期話題詞Top水平。節目組更是推出明星同款旅行路書和攻略,為觀眾提供了豐富的出游選擇,進一步拉動了五一出游的強需求。
此外,為滿足粉絲和消費者的期待,京東提前上線了節目中明星使用的同款出游裝備。出游之前逛京東,換新裝備,先人一步!不僅價格優惠可享30天意外換新、萬元換新券包和以舊換新至高補貼2000元等實在購物權益,有被《桃花塢出游季》種草到的朋友們,可以打開京東App搜索“3c出游季”,眾多明星同款3C數碼好物等你來選～
總之,《桃花塢出游季》通過明星引領、長短視頻立體傳播、藝人+達人組合拳等多元化的營銷策略,成功實現了品牌與消費者的深度互動。這不僅提升了京東的品牌形象和市場影響力,也為未來的營銷活動奠定了堅實的基礎。
