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注意力日漸稀缺，尋找吸引注意力的方法，成為了綜藝自我反思行業功能、重新定位行業目標、深度挖掘用戶需求的覺醒時刻。反觀用戶內容消費習慣，短視頻消化了碎片化時間，但是用戶依然對優質的長視頻內容抱有期待，“內容儀式感”還流淌在用戶的需求基因中。不時有長視頻爆款出現，這些作品在出圈之余，還產生了巨大的社會影響和情感共振。
但是，當項目把關日趨嚴格，綜藝創作有了保守化趨勢。在“百戰歸來再出發”的時刻，行業需要信心。這種信心不能只是抱持著舊有創作規律的慣性，而是從綜藝的底層價值中探尋出的新生機。
近一個月來，綜藝的造梗能力又熱鬧起來。《無限超越班》中的演戲如做人，《盒子里的貓》中的熟人爆笑局，《這是我的島》中的海島新生，頻繁出現在網絡中，還被各類博主、觀眾二創。據云合數據統計，優酷憑借一系列作品，綜藝總播放量同比增長87%，在全網綜藝播放量的占比也同比增長達176%，給長視頻行業帶來了一劑強心針。
01
新作“三連爆”！優酷綜藝走出上揚曲線
在行業整體迷茫的時刻，有不少力量悲觀地選擇了放棄。行業積極運轉的基礎，是持續不斷地產出。有人相信、有人努力，才會有所成功。優酷選擇了相信，并保持著穩定的輸出。
24年開年以來，綜藝行業雖然整體熱度有所下降，但是優酷卻迎來了新作“三連爆”。打頭陣的是《無限超越班2》，以“周周爆梗”之勢成為了各平臺的熱搜常客，多次登上微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜、貓眼綜藝全網熱度、燈塔全網播放市占率等榜單TOP1。
緊隨其后的是《盒子里的貓》，開播預約人數超415萬，打破優酷綜藝預約紀錄，僅三期微博相關話題高達4.3億閱讀量。然后是《這是我的島》，首播上線38小時優酷站內熱度破萬，成為優酷2024首檔熱度破萬綜藝，截至發稿狂攬全網熱搜2200+個。這三連爆不僅展示著優酷平臺的成績，更是說明了綜藝在傳播市場當中，依舊有著強勢的影響力，依然是“爆梗的源頭”。
圖：《無限超越班2》《這是我的島》《盒子里的貓》登頂云合數據霸屏榜
優酷平臺在三部新作的提振下，全網綜藝播放量占比領先長視頻行業，走出了漂亮的上揚曲線。叫好也要叫座，針對目前綜藝行業共同面臨的招商難題，優酷的表現也為行業帶來了希望。節目的出圈獲得了商業的認可，三個節目均獲得了獨家冠名和諸多品牌合作，其中《無限超越班2》的獨家冠名商優萃有機奶粉已經是梅開二度。
一個節目的火爆可能是黑馬，但一眾節目的流行說明了制作方找到了綜藝與用戶需求之間的聯結點，優酷到底對綜藝進行了哪些革新，使其能夠在注意力混戰的時代脫穎而出呢？
02
始于模式創新 落于情緒洞察
在對綜藝提振信心的同時，需要保持頭腦的清醒，墨守成規帶來的一定是一敗涂地，模式創新是必然之路。綜藝節目普遍體量較大，在行業趨于保守、追求穩定回報比的時代，“大體量”意味著“高風險”。但是，高品質的輸出需要大體量的保證，因此“大體量”并不是失敗的主要原因。綜藝需要以創新的方式去驅動，才能讓“大體量”釋放“高能量”。
例如，演員競技，是綜藝市場上的經典題材，但是如何讓演員競技不只是行業內部的專業討論，而能夠同用戶產生普遍的關聯成為了創新的關鍵。《無限超越班2》提出了一種解法。首先，它對演員行業祛魅，曾經演藝行業總在神壇之上，被賦予了許多光芒，這光芒讓觀眾好奇、猜測，甚至形成了誤解。《無限超越班2》讓演員回歸到“職業”本身，他們也是“打工人”，既需要處理專業問題，也需要處理人際關系，同時也有許多職場的歡笑與煩惱。
這里不是“秀場”，而是清零后的再出發。即便是Buff疊滿的向佐，也需要面對導師、觀眾對于其演技的客觀評價，這正與當代年輕人的職場迷茫相契合。當年輕人從校園走上職場后，需要有重新適應的過程：如何與他人相處、如何對待自己的職業，如何看待別人的優勢，如何補足自己的劣勢。職場當中真實而又復雜的情緒與處境，觀眾在《無限超越班2》里都能看到。不同的是，節目中的“職場新人”曾經有著知名度的積淀，甚至是某一領域的佼佼者。但是“贏家”如廝，在面對爾冬升、郝蕾、寧靜、吳鎮宇等演員前輩提出的“你覺得自己是一名演員嗎？”、“觀眾認可你是演員嗎？”，依然需要歸零，以謙卑的心態，重新成長。
于是，用戶們在看到大咖稚嫩而又尷尬的演技后可以捧腹大笑，驅趕職場疲憊；在看到影帝影后們對待演戲的敬畏和嚴肅，可以重新思考職業與夢想，尋得初心；繼而看到青年演員們雖然艱難、卻不停向前的成長，又可以重新獲得應對職業之苦、為夢想繼續打拼的勇氣……
同樣基于如此創新邏輯的還有《這是我的島》。這一代年輕人躺要躺得自在，干要干得精彩，但是一些片面的聲音依然有對年輕人的誤讀。如何能夠講出年輕人真正的心聲，有說服力地展現出他們真摯、熱烈又多面的性格呢？
《這是我的島》找到了一群熱愛大海的少年，將他們匯聚在一片海島之上，讓他們經歷自然的磨礪，與之相處，尋找突破。從模式而言，節目開發了海島探索真人秀模式，為展示當代少年塑造了全新的場景。從情緒洞察的角度，我們看到了當代年輕人的真實一面，他們熱愛生活、享受生活；同時又勇于挑戰，渴望突破。在海島的敘事里，在自然的包裹下，我們認識著真實的少年們，少年們也在塑造著嶄新的自我，打造屬于新時代少年的闖海。
03
優酷綜藝新思路，布局更系統眼光更長遠
綜藝行業面臨著全盤的革新，既需要創作的再思考，也包括對于商業化合作、內容布局、IP聯動等方面的深度革新。曾經創下高光時刻的綜藝品牌，在時下沒有持續發熱，并不意味著品牌的落伍，而是沒有尋找到準確的價值釋放點。
在內容生產被全面激活的時代，在注意力爭奪日益白熱化的時代，“頭部”內容仍然有號召力，依然是爆款的有力制造者，這也是平臺的優勢所在。《盒子里的貓》的創作邏輯和其取得的成績，正印證了頭部綜藝和頭部藝人的力量。
《盒子里的貓》是不折不扣的熟人局，亦是多個經典綜藝IP的狂歡式碰撞。但是節目并不單單利用經典IP的懷舊屬性，而是建立了一個多重盒子的平行時空的全新世界觀，讓這些熟面孔、在新設定下，爆發出新笑點，讓“頭部產能X頭部藝人”產生頭部爆點。
這也是對于綜N代的一種全新探索，持續長做常新，需要以模式創新為基礎，同時釋放IP單點爆發和橫向聯合的最大價值。對于平臺而言，流行IP的積累是平臺可持續開發的富礦。觀眾們并不是“喜新厭舊”，只是不喜歡炒冷飯，他們也盼望著高質量的經典重現，或者頭部力量的創新爆發。在優酷綜藝內容策略上，優酷副總裁沈嚴表示，頭部賽道方面，優酷將持續挖掘《盒子里的貓》《這是我的島》《盲盒旅行局》《這！就是街舞》《說唱夢工廠》等頭部IP持續發展性的更多可能。
開發經典是站在綜藝的輝煌肩膀上，而綜藝的未來需要持續不斷地推出新品，成就未來的經典。新創作需要有時代特色，與當代的用戶情緒和需求相連接，同時激活節目的社交屬性，釋放更大的社會價值和傳播能量。例如，《無限超越班2》截至發稿收獲的全網熱搜4000+，與其通過節目內容引發全民造梗、劇綜聯動等社交營銷不無關聯。節目的內容邊界被打開，每一次地重新創作都激發了內容的新可能，內容不斷迸發新鮮的社交價值和情緒價值。綜藝找到了和短視頻的和諧共生方法，彼此成就，為用戶帶來多元的內容體驗。
行業的發展還需要長期的培育，如同演藝行業需要源源不斷的新演員一樣，綜藝也需要優秀的綜藝人持續不斷地迸發。人才的成長有客觀的周期屬性，平臺需要為新人提供脫穎而出的磨煉和成長機遇。
優酷副總裁沈嚴表示，優酷提出了優秀“綜藝人”培育計劃，通過《這！就是灌籃》《島嶼少年》《友間出租屋》等內容孵化新人、養達人，賦能平臺內容創作和長期價值；另一方面以《火星情報局》《我愛綜藝咖》《說唱夢工廠》等內容助力綜藝人、喜劇人、歌手成長，實現個人價值，推動行業正向發展。現在許多的行業中堅力量，都是從這些節目中獲得了發展機遇。
圖：《說唱夢工廠》路透布瑞吉（左）、周杰倫（中）、GAI（右）
內容行業正經歷著劇烈的格局重塑，但這個變化不能夠簡單地理解為長短之爭。用戶既有碎片化、輕體量內容消費的需求，更需要長周期、重制作內容的震撼與陪伴。簡單地以長短來判斷內容高低，反而是對用戶需求的誤讀。媒介技術引發的變革，底層邏輯是讓內容獲取變得更加便利，讓內容選擇變得更加豐富，一切以“人”為本，以“用戶”為中心。用戶的時間雖然有長短的區隔，但是本質都是為好內容、為解決生活需求、直擊心靈情感的內容停留。甚至，在內容如此爆炸的時代，用戶依然不斷地尋找著好內容，依然渴求著好內容。
面對迷茫，唯有不斷前行和探索，才能直面挑戰，尋求生機。優酷的三連爆，是對行業信心的提振，更是一次積極、可行的參考。（來源微信公眾號：文娛價值官）
