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成長率和影響力不斷攀升
微博垂直內容生態呈“三高”態勢
從去年一季度開始，微博就調整戰略，把產品運營的重點轉向垂直領域。《白皮書》顯示，如今的微博垂直內容生態呈現“三高”態勢：“高占比”—超四成為垂直內容，分為汽車、數碼、游戲、美食等25個垂直領域子分類，為用戶帶去了更貼近他們需求的專業內容；“高增長”—垂直領域流量也持續保持高增長，日均流量同比增長達11%；“高活躍”—垂類創作者規模和占比規模增長。
作為微博垂直領域生態的關鍵角色之一，2023年垂直領域創作者持續活躍，規模占比達到41%，同比增長14%，成長力與影響力不斷攀升。其中，萬粉以上創作者數量達到54萬+，垂直金橙V規模增長20%，共吸引697個職業與身份的創作者廣泛參與，他們共同打造出豐富多樣的垂直領域內容。
針對創作者變現這一行業難題，微博垂直領域生態實行對創作者的一對一服務，專注大V變現效率提升。2023年Q4，橙V收入同比增長173%，商單數量同比增長114%；金V收入同比增長66%，商單數量同比增長34%。具體到細分領域，汽車、旅游、數碼、游戲領域的增長尤為亮眼。2023年Q4，上述領域創作者變現收入分別同比增長459%、294%、242%、229%。
微博垂直領域生態的發展，也為品牌建立了不同場景下跟用戶溝通的有效方式。《白皮書》顯示，微博垂直領域生態的“大V+熱搜+社交”組合可以為品牌營銷提供多元解決方案，圍繞“新品上市”、“節點營銷”、“品牌管理”、“出圈破圈”各個階段，助力品牌快速引流和商業轉化，最終完成整個生態的健康循環。
“生態+IP”加持
多元化內容滿足不同細分群體需求
繁榮的創作者生態，再加上多元IP等優勢，微博垂直領域內容呈現出專業且多元化的內容優勢，滿足了不同細分群體的信息獲取和興趣社交需求。
以汽車領域為例，隨著用戶對車企最新動態的信息需求愈發明顯，車企高管作為一手資料發布者，已成為用戶了解品牌的重要窗口。目前，入駐微博的車企高管達到194個，2023全年吸引超60位車企高管入駐，2023全年高管原創微博同比增長120%，微博已然成為用戶獲取車企最新資訊的主要途徑之一。
同樣，數碼領域的科技含量較高，用戶需要看到更加專業和及時的內容，《白皮書》顯示，微博數碼領域創作者規模同比增長17%，這其中，包含了大量專家測評達人和科技權威媒體，以多元視角輸出專業內容，幫助用戶獲得更全面的信息，并做出更準確的購買決策。
在醫療健康領域，用戶對于獲取權威信息的需求更加迫切。在微博，行業專家與醫療大V共同筑建了權威的醫療創作者生態，目前醫生在微博醫療創作者中占比68.78%，可以為用戶提供及時準確的健康科普、醫療資訊和行業動態。
除了繁榮的創作者生態外，微博的熱點話題則為垂類用戶提供了一個快速了解當下熱點和參與討論的捷徑。
比如在微博時尚領域，微博通過#時裝周#、#GQ紅毯# 等大熱話題為用戶打造專業的時尚氛圍，解讀最新潮流趨勢。截至2023年12月31日，#時裝周#話題累計閱讀204.4億+，話題累計討論4249.8萬+。
微博美妝領域更是擁有216個億級閱讀話題數，2023#美妝V賞#、#大師出妝#以美妝之勢，引領行業前沿。2023年Q4單條爆款達764條，占美妝熱搜的 78%。
微博的社交和社區優勢則在游戲領域得到了更多展現。目前，微博有超2.26億ACGN內容長期消費用戶，入駐廠商600余家，國內游戲官微入駐率高達98%，社區內容豐富度不斷提升。微博覆蓋游戲產品全生命周期的活動運營，深度聚焦高濃度游戲興趣人群,用戶可以與資深玩家一起開啟游玩之旅。
《微博垂直領域生態白皮書》還對微博在運動、美食、旅游等垂直領域的布局現狀進行了呈現。在垂直領域，微博究竟能挖掘出多大的增長潛力？值得未來持續關注。
