很多外行不再看好影視行業,甚至大部分影視公司解體,一部分影視人很焦慮,但我覺得影視行業現狀和前景很好。一般來說,經濟蕭條的時候,就是娛樂大發展的時候,危機就是商機,特別是現在互聯網時代,那么影視又是最經濟的娛樂形式。十年前動輒一部好電影少說幾十個億票房,甚至幾百億,現在哪?能有幾部《你好,李煥英》?現在很多電影都在運用AIGC人工智能化,與時俱進,創新。雖然理想很豐滿,現實很骨感。從五年之前大概有70%的電影公司都在虧損,大部分人說是因為疫情,因為目前大經濟癱瘓的狀況,我認為不完全是疫情問題,最主要的是消費的主流人群,人類的娛樂模式的轉變。簡單來說就是這些愛花錢消費主體的不去電影院看電影了,換別的的娛樂項目了,那電影票房肯定大打折扣。
很多影視投資公司都在觀望,雖然從去年開始就很多龍頭電影公司都在革新,利用AIGC技術做數字內容,數字編劇,數字創作,AI換臉,提高影視行業生產效率,特效場景和分鏡頭制作,數字模擬人物角色,甚至連預告片剪輯,特效處理都開始人工智能化,總之就是用機器代替人力降低更多的成本。但電影龍頭企業都這么折騰了,票房還是不見起色,難道影視行業真的沒辦法崛起了嗎?原因呢?我覺得跟目前的資本市場是有關系,說美聯儲加息導致整個的資本市場大癱瘓,就國內而言,一開始煤炭圈,后來金融P2P圈,甚至有點閑錢的玩票圈,money lauudering圈,買賣情懷圈,現在煤炭行業國家加強管制加強市場監督,流動資金特別少,大經濟癱瘓,導致整個娛樂行業影響很大,但是我覺得同時也是商機,經濟大洗牌前提下,能堅持到最后的的必然是精品。電影行業投資商相對的減少,就是經過大洗牌之下,那些玩兒票的人越來越少了,買賣情懷的人越來越少,反而是真正做影視投資的真正能留下來的,我覺得就是那種專門去做影視投資的資深投資人,他對影視投資對于整個市場的把控,對電影市場都有一定的了解,有一定的經驗,而且對這個市場走向有敏銳的嗅覺。我不知道你們有沒有去調研,2023年電影票房 60%-70%的票房收入已經逐步下沉到縣城甚至鄉鎮,與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大,2021年,三四線城市票房收入成功超過一線城市,四線城市增長速度,占比達到20.80%,一二線票房收入占比比十年前短了不是一星半點。這也是一種方向,且不說這個原因是什么,這個有很多敏感的話題,這里不多聊,這里只說結果,那就需要我們電影人的發行方向和思路也要與時俱進。
在近幾年短視頻市場火爆以來,比如淄博燒烤火出了圈兒導致全國各地旅游人山人海,還有最近的哈爾濱小土豆,也是人滿為患,唯獨就是咱們電影行業怎么還是裹足不前,但是今年從比去年好了一些,雖然比起前十年火爆時期還是差之千里,但是從票房財報來看,似乎電視劇行業比電影行業更具有潛力,這個還其實挺讓人意外的。值得欣慰的是電視劇電視行業發展真的很快,這是為什么?這個原因很多,我只說最淺顯的原因,深層的根本原因太復雜,我人微言輕不好深說。最表面的原因就是好的家庭影院那種視覺效果,跟在電影院觀看的視覺效果真的差不多,為什么著名電影導演王家衛拍了一輩子電影,反而到70多歲,快80的時候,去拍一部電視劇呢?除了《繁華》劇本好,我覺得還是老爺子嗅到了商機,這是一個市場導向。這位在導演界泰斗級人物對于整個市場的把控非常非常有前瞻性,為什么這么說呢?不是因為他是著名導演,然后我就去拍馬屁。家庭影院的那種觀影效果,從畫質音效來講,還有那音頻的那種效果,完全不輸于電影院的那種效果,各方面體驗真的太好了,而且在家里看比較自由,你隨便不用化妝,你穿個睡衣然后舒舒服服地吃個水果喝點料,來個八加一也沒人管你,還可以一邊吃飯一邊看。這種感覺就很自由很隨意。就那個東芝家庭影院新發布的那個兩個型號,什么型號我記不清了,好像是第700 750,真的光感效果特別特別棒,我有一個朋友買了,真的是就不輸電影院那種效果,畫質效果和音頻效果全部拉滿。畫質超水平4K,就是那種觀感幾乎挑戰的是裸眼VR的那種效果,就他那個技術咱不懂。就是他那個聽覺也是一種很高科技的芯片,音響系統是火箭炮的感覺,在家里就能感受到這種視覺聽覺盛宴,所以導致去電影院消費的越來越少。
對于普通大眾來講,在沒有經歷疫情之前,生活沒有那么焦慮壓力沒有那么大,失業人口沒有那么多,所以說在這個時候 不缺錢的情況下,當然愿意去通過八九十電影票錢去購買這個情緒價值,小情侶去談戀愛能去哪呢?不能天天逛公園吧?吃完飯就去看個電影約個會是不是,但是現在小情侶為什么說看電影的越來越少了,當然不是我這個年齡階段,你可以去做一個調查,身邊有朋友的比如說零零后啊,他們去談戀愛,為什么看電影的越來越少了,是他們缺這幾十塊錢嗎?
我覺得還是這個主流消費模式,大家已經慢慢地改變了,不只是錢的問題,主流消費群體的娛樂方式慢慢改變,看電影的越來越少了。那為什么大家這個娛樂的模式改變了呢?為什么大家不愿意去看電影呢?為什么大家這個消費的趨勢改變了?其實就是什么,大家生活節奏更加快了,壓力更加大了,他更愿意去通去看一些短視頻,看三五分鐘電影解說就了解了這個電影的精髓和劇情,在地鐵上刷一刷這種短視頻解說,通過這種這種更方便的方式來滿足自己的情緒價值。
我認為抖音上那個電影解說這個真的是對電影市場來說,他不是起到一個促進作用,不是起到一個加分的作用,他反而讓電影市場更加衰退,有利有弊,總體來說弊大于利。你想大家看一個電影解說幾分鐘就完事了,就把一個電影看完了,故事情節就看完了,那肯定就覺得很爽呀,太節省時了,這情節我已經知道了,那我還有必要再去電影院去買票再去看一遍嗎?除非他是真正什么,像我們這個行業做電影的人,需要看這個導演的拍攝手法,需要看畫面美感,道具制景美術等等。對我們電影人來說,愿意去消費電影票,提供的不僅是情緒價值更多的是行業資訊。
再說一些打工族,生活壓力比較大,經常加班的他,在App上抖音上一搜這個電影解說很詳細,各種預告片很炫酷,那我就看解說就完事兒了,實在不行等到那個這個電影過了熱播期,然后在平臺上辦個會員可以免費看了,我就從平臺上看了,沒必要再去電影院去消費了,一張票便宜八九十塊,貴的可能 1一百多,可能對于中產階級沒有什么,就是沒有什么壓力,但是對于低產又有孩子的家庭,對于那種打工族,剛步入工作的,或者對于那種學生來講,其實電影票真的是又有一點點小小的壓力。而且電影解說還有一個什么好處,一個小時他就能看十幾部電影。
現在是什么經濟時代,我感覺就是可以用一個詞來概括就是懶人經濟,他不光是為了省錢,他也懶得去電影院去看這個電影,前幾年咱們比較喜歡周末去電影院看個電影對不對?但是現在人越來越懶惰,為什么?是什么讓我們懶惰了,全國好像得了社恐癥,周末不愿意出去玩,不愿意跟人打交道,你們有沒有想過這是為什么?為什么曾經那么有上進心的你開始躺平了?為什么那么孝順的你懶得跟媽媽打個電話了,為什么曾經那么勤快的垃圾都存好幾天才想去倒掉。你們想想抖快是怎么火起來的,就明白了。細思極恐,全球恨疫情,抖快卻應該感謝疫情,為什么?是因為三年封閉生活讓我們改變了心境,改變了生活方式,改變了人與人的相處模式,也改變了娛樂模式。這往高了說還上升到ZZ陰謀,這都是我這種普通人不可言說的。
上了一周的班了,又加班又干嘛的,那么累是不是,就不愿意出去,很多人愿意周末在家躺一天,飯也不做叫個外賣,然后刷個抖音看看電影解說,或者在家里看看劇,打個電話視頻什么的,不逛超市不逛商場,過去買年貨超市人滿為患,現在連衛生紙都在網上買。
就比如說兩個朋友在都在北京,認識很多年,但一年見面的次數都比較少,為什么?這就是懶人時代,懶人經濟。說多了就這個話題有點跑了,好朋友發小現在見面見的比較少,一年到頭到頭能見個五六回都算多的了,為什么?不是因為感情淡了?就是因為比較懶,懶人經濟時代?惰性,人的惰性!
那么我們再回到這個這個電影行業來講,就是這種習慣,生活模式,娛樂模式的轉變就導致現在的票房沒有10年前那么理想,是真正大家缺這一百多塊錢的票價嗎?當然不是,人誰也不缺了一百多塊錢,缺的是什么,人確實沒有那個心境了。但這只是目前的現狀,不是一成不變的,雖然電影行業不景氣,但是行業人也別氣餒。要有夢想,就像我的偶像星爺說的,人沒有夢想那和咸魚有什么區別。人在這個世界來一遭,賺多少錢不是終極目標,重要的是你為你的夢想你的靈魂努力了嗎?如果沒有取得你理想的結果,那你就享受這個追夢的過程吧!
那很多人就說了,崔崔你說那么多,那電影市場是不是就不能碰了,當然也不是絕對的,就目前今年乃至明年后年的前景一個分析,這只是我個人見解。如果是一部好電影有一部好劇本啊,然后投資至少幾個億,幾十個億,然后請名演員這里注意,不是普通明星,是自帶票房效應的明星,像黃渤自帶票房效應,王寶強等這些這些明星,只要拍攝水平不翻車,最怕起碼有個票房保障,這樣的題材可以做,我要是有錢我也投。那如果再像前幾年,就是想去弄個以小博大,比如說之前有一些小成本,一千萬到三千萬不等。不超過50,000,000的都是這種小成本這個電影,我感覺就沒必要去做這種電影了,因為這種這種小成本在前幾年的話,成功率還是有的,但是從今年明年后年開始,我感覺這種風險太大了。就目前我認為這幾年咱們影視行業,真正能做的也就是什么,有一些那種爆款的題材,比較新穎,劇本比較好的電視劇,網劇可以去做。當然這些都得保證制作精良的前提下。我做了很多年演員,又做了六七年編劇制片,對于一些資深制片大佬來說,我只是一個行業小雛,這只是我的個人見解,不喜勿噴。
還有好多朋友想讓我聊聊短視頻,我不想過多評價,投資少制作當然不精良,30元很難達到300元的制作標準,這沒有什么可比性。短視頻之所以能賺錢,我簡單說說,一是懶人經濟導致的產物,一集十分鐘五六分鐘上個廁所上班偷個懶換個腦子就能刷一集,不耽誤時間。2,精神爽劇,題材狗血,怎么博人眼球怎么來,說好聽了題材大膽新穎,說難聽了沒有底線邏輯性差。3,各大短視頻平臺抖快資本運作下的產物,這個我不往深了說,懂的都懂。一個字,短視頻只要題材摸準方向,找準套路打法,在廣告宣發多砸錢,就商業來講,真的能賺的盆滿缽滿。
總體來說,就目前來講,真正熱愛影視的,不以搞錢為目的的制片和導演,不會去做短視頻。熱愛演藝事業的演員不會自降身價去演短視頻。作為一個演員來講,我不會去拍短視頻,不是我覺得丟人,這是很現實的問題,制作成本跟不上就導致整個質量整個制作水準跟不上,拍攝進度那么趕,表演那么夸張,浮夸的演技對于一位專業演員來講,那是硬傷,我站在演員的角度上來說,我感覺那會毀了我,你怎么提高自己的演技,怎么實現自我價值。那肯定有些人給我叫板,說我這么說太絕對了,你別忘了觀眾買單啊,短視頻爆了,這演員不就火了嗎?人跟人想法不一樣,有些演員這么想也沒毛病,咱不能一概而論,看你追求的是什么,真正想要是什么。還是那句話,人沒有夢想那和咸魚有什么區別。
演員曾用名梁天琪