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年末，參加一場吃喝玩樂市集，來慶祝新一年的到來。
12月22日-12月24日，在深圳市商務局的支持下，大眾點評攜手深圳海岸城購物中心，聯動40家海岸城商戶，舉辦首屆暖冬好心情美食節，為用戶獻上一場吃喝玩樂盛宴。活動期間，海岸城二層海德廣場用戶接待量突破50萬人次，客流同比增長330%，新增會員數同比增長500%。
聚集40家商戶，解鎖年末美食盛宴
在三天的時間里，海岸城二層海德廣場人聲鼎沸，前來體驗的用戶擠滿了廣場。本次美食節，大眾點評邀請蔡瀾港式點心專門店、乾杯燒肉居酒屋等本地“必吃榜”上榜餐廳，以及肥韜冰室、煲珠公等深圳南山區熱門美味，用拿手好菜征服用戶的味蕾。牛排、魚蛋、港式點心、奶茶...每一樣都讓人垂涎三尺。無論是親子家庭還是周末朋友結伴出游，在好心情美食節都能收獲滿滿。
并且，美食商戶通過“免費試吃”結合“打卡收藏店鋪，贈送優惠券”的方式，吸引用戶注意力，擴大自身知名度，吸引更多潛在消費者。通過美食市集，首屆好心情美食節一方面讓用戶得到味覺上的享受；另一方面促進美食商戶的客群挖掘與轉化，刺激消費，讓用戶與商戶實現共贏。
各類玩法豐富，體驗美食市集更多樂趣
本次好心情美食節圍繞美食市集這一主體，綜合線上簽到預約、蓋章地圖、樂隊表演、人造飄雪等各類玩法，讓用戶在美食節上享受更多樂趣。線上簽到預約提前鎖定優惠福利，激發用戶參與活動的興趣；蓋章地圖引導用戶打卡多家美食商戶，增強用戶的活動參與感。圍爐煮茶區供用戶休憩閑聊；樂隊表演點燃現場激情；不定時人造飄雪搭配夜間霓虹、心愿樹等場景，營造出冬日的浪漫氛圍，吸引用戶打卡拍照。融合各種玩法，大眾點評打造吃喝玩樂的綜合消費場景，增強用戶在美食節的停留率與體驗感，使好心情美食節真正成為年末的狂歡盛典。
值得關注的是，好心情美食節在現場特設大眾點評評友區，策劃互動游戲為平臺忠實用戶送上節日好禮。不少大眾點評評友反復提及，好心情美食節“熱鬧、好玩、有趣”，“開心”、“幸福”成為評友們的心情關鍵詞。
借助新媒體矩陣， 用美食點燃節點消費熱情
大眾點評借助平臺的信息資源優勢，聯合微博、小紅書等社交媒體，形成好心情美食節的宣傳矩陣。大眾點評策劃“線上簽到預約可得好心情大禮包”的預熱活動，累計超6000人次進行線上預約，為好心情美食節提前造勢。“看到網上有趣誘人的活動內容與福利，才來參加。”許多到場的用戶表示，而美食節現場豐富多彩的活動確實讓他們獲得十足的體驗感。
據介紹，為了讓未到場的用戶也能感受到美食節的熱情，大眾點評在官方微博、微信視頻號等渠道同步進行現場直播，吸引了數萬用戶從云端參與到活動中來，共享這一份年末的美食好心情。
大眾點評數據顯示，活動期間，到場商戶線上瀏覽量同比增長超60%，進一步激發了海岸城區域餐飲發展活力，線下市集活動正為餐飲行業商家帶來節點消費增長新機會。
未來，大眾點評將聚合更多美食資源，以創新活動玩法，為重點品類商家提供豐富的營銷資源與流量曝光，同時讓用戶在美食體驗中收獲“好心情”。
