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2023年關將至，辭舊迎新的話題討論度逐日攀升。有別于線下買年貨、走親訪友等傳統形式，線上新年慶活動主打儀式感和氛圍感。今年，微博將經典IP#讓紅包飛#升級為#微博開新年#，牢牢把握國人對“新年新氣象”的情結，以“開新”為契機，廣泛拓展與“年”相關的話題及場景，與億萬網友共迎中國龍年。
從12月26日起至2月9日，#微博開新年#將帶來一場從跨年持續到農歷新年的線上“開新”儀式，包含充滿溫情的主題復盤2023、絢爛璀璨的線上跨年煙花、新意滿滿的話題接龍、熱鬧非凡的集卡贏紅包，并攜手@汪順Steve 、@叫我趙趙趙麗娜、@葉詩文、@卡布叻_周深、@費啟鳴、@陶白白Sensei、@同道大叔 等大咖與用戶建立起有情感、有趣味、有黏性的關聯，過年儀式感從這里悄然萌發并蓬勃生長。
溫情“回憶殺”發博辭舊迎新 線上看煙花打造新年儀式感
過去的2023留下很多珍貴回憶，即將到來的2024充滿著更多期許。從12月26日起，微博將發起一場充滿溫情和回憶的“打卡”活動，通過“收藏開心”、“留住美好”“記錄改變”、“記錄新年”等8個不同的遞進式主題，聯合多個核心領域共同調動用戶的跨年情緒，為用戶建構多元化的跨年情感沉浸場景。
“收藏開心”主題中，@微博幽默 邀請明星大V助力官加入，盤點全年熱梗，與用戶分享值得紀念的#2023的開心事#；@微博體育、@微博游戲、@微博校園 發起#2023堅持最久的事#，體育&電競領域多位選手與全國10多個高校官微參與討論堅持和熱愛有關的那些事兒。“留住美好”主題中，各領域年度熱門人物與@微博情感 一起與#2023道個別#，發博告別2023；@人民日報、@微博熱點 在1月1日將會用“第一條”微博開啟新年；@微博旅游、@微博美食、@微博時尚、@微博運動 等領域大V還會發起#2024新年plog#，共同記錄新年，辭舊迎新的儀式感拉滿。
1月1日跨年夜0點-12點，微博將會獨家上線跨年煙花氛圍動效，約你在微博看一場絢爛煙花。用戶發博預約跨年煙花秀收獲專屬門票，還可以分享邀請好友參與，幫用戶送出新年第一份問候。在此過程中，微博發揮超級社交媒體的強大傳播力，拉動用戶參與感的同時為品牌導入超高關注度和熱度，實現多贏。
金橙V開啟#新年接龍大會# 熱聊新年互動贏取福利
作為微博創作者中的中堅力量，在2024#微博開新年#活動中，以金橙V為引線激活內容生產及互動場開啟#新年接龍大會#，聯動億萬用戶加入新年討論中。金橙V發力輸出優質內容，將#新年接龍大會#變為高度活躍的創作源泉，與用戶高密度互動，帶動#微博開新年#影響力不斷擴大。
1月16日至2月9日期間，微博金橙V可以帶話題#新年接龍大會#以及四個子話題引導用戶轉發接龍，用戶任選參與接龍即可領取新年紅包。微博官方將為金橙V投入1億元現金紅包以及核心資源等“年終獎”，為金橙V們2024年起勢助力。
在#新年接龍大會#中，金橙V們的創作空間也非常開闊。通過#新年心愿#，分享自己的新年期許，并引導用戶也許下心愿；#分享年味#子話題可以傳達身邊年味、記錄過年場景；而#分享日常#中可以隨手記錄美好生活，用輕松愉悅的方式帶動粉絲接龍互動；#聊點干貨#則讓知識型大V們有了用武之地，各類小知識、冷門科普等為用戶帶來年味“小課堂”。
集齊小龍寶卡召喚新年神龍 除夕開獎瓜分超級紅包
新年的團聚讓集卡變成了具有象征意義的團年活動。#微博開新年#繼續延續集卡玩法，在1月29日至2月9日發起#集龍寶行龍運#活動，用生肖形象作卡面，用戶可以通過簽到、加關注、新年活動發博、看視頻、邀請好友助力等常規任務完成集卡，集齊“團圓龍寶”、“開心龍寶”、“安康龍寶”、“有愛龍寶”、“開掛龍寶”、“發財龍寶”等6張小龍寶疊加萬能龍寶卡即可召喚新年神龍。
金橙V用戶帶指定活動話題#一條龍的祝福#發博即可加入“龍寶送福團”成為官方發卡官，用戶參與金橙V用戶“龍寶送福團”微博互動則每天可以獲得3張卡。
此外，微博定向邀請了頭部明星大V、外部IP等送出專屬祝福，獲得明星大V定制祝福卡還可以收獲拜年語音內容等；其次，結合游戲、動漫IP、電影IP等送出手繪定制卡面、游戲皮膚、賀歲檔門票等，高校政務也將送出正能量祝福以及定制周邊福利等。
從跨年伊始到農歷春節，節日氛圍烘托之下疊加人口流動帶來的圈層破壁，#微博開新年#開啟了一場多元融合的跨圈層信息交流，自帶熱點的新年話題賦予了內容獨特的意義、高度契合年味兒場景的社交話題具有超強的傳播優勢、高度聚攏的注意力和關鍵渠道則形成了巨大的流量池，成為節日營銷的又一新范式，為品牌打開了豐富的營銷場域，讓來微博過年成為新的潮流，讓廣大網友“開新”更“開心”！
