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今年雙十一，各大電商鉚足勁“拼低價”尋找突圍機會。作為國內增長最快的美妝平臺之一，中免日上“出奇制勝”，將目光瞄準超級IP，聯手芒果TV自制全景音樂競演綜藝《披荊斬棘3》總決賽之夜，打造出了一場站內外聯動的“營銷盛宴”。
（圖片來源:官宣海報）
以為哥哥“助力送花”為抓手，既要聲量也要流量
中免日上自成立以來，一直注重營銷創新，如何攜手《披荊斬棘3》助推雙11營銷節點，中免日上的一波操作再次引發大家關注。
《披荊斬棘3》擁有24位不同類型的男明星，覆蓋類型眾多的觀眾尤其是女粉絲，在11月5日官宣合作后，中免日上App及小程序便上線了以“滾燙助推、美力綻放”為主題的陣營助力活動，用戶可以為自己喜愛的陣營送花助力，隨時查看各個陣營的人氣熱度，并且還能轉發號召好友共同參與助力。這一活動瞬間點燃了明星粉絲參與活動的積極性，涌入中免日上App及小程序的粉絲既為品牌帶來了流量，又能夠參與到抽獎和雙11大促簽到活動，可謂一舉兩得，達成“品效協同”。
這場聯動的背后，是中免日上與芒果TV的一次攜手共創，基于同頻的內核共鳴，以及雙方女性用戶群體的高契合，促成了雙方完成了對電商平臺與內容IP深度融合的全新探索與實踐。創新的互動方式也得到了用戶和粉絲們的認可，品牌得到了大IP的流量加持，也為《披荊斬棘3》做了一波強曝光和聯動，實現了廣告主、媒體和用戶三方的共創共贏共利。
（圖片來源：中免日上，披荊斬棘，芒果TV聯合官宣截圖）
讓廣告成為節目的一部分，讓品牌傳播潛移默化
作為由中國免稅品集團與日上免稅行攜手打造的品質電商平臺，中免日上始終堅持把‘正品、優價、好物’作為核心競爭力。品牌倡導的“美力”生活態度與臺上哥哥們挑戰自我、探索無限可能的滾燙精神高度一致。這讓中免日上與《披荊斬棘3》家族誕生夜的融合渾然天成。中免日上邀請滾燙家族成員、圈粉無數的伯遠哥哥現場演繹rap版品牌口播，一改品牌植入傳統模式，讓觀眾分不清這是節目還是廣告。
此次雙方的合作也充分體現了綜藝營銷的本質不只是大曝光，不只是節目權益的簡單填充，而是內容營銷，是權益的最大化創意表達，要讓廣告成為節目的一部分，讓品牌潤物細無聲。
（圖片來源：節目中創意植入拼圖）
此外，中免日上還緊密圍繞“送花助力得雙11福利”為核心，以前貼片、主持人口播、全屏暫停、易植貼等多元化的組合，讓品牌在節目內外高頻露出，持續觸達受眾。
注重細節把控，站內外高度融合實現熱度回收
中免日上此次營銷活動能在站內站外斬獲超高關注和流量，離不開對項目細節的把控。高度結合與《披荊斬棘3》家族誕生夜的互動，同步在站內推出了一系列配套福利玩法，吸引全網節目受眾在站內互動，為哥哥成團助力。
在站內“滾燙助推，美力綻放”陣營助力活動中，用戶不僅能為自己喜愛的陣營送花助推，還可參與每日抽獎，贏取蘋果手機等禮品，成功猜中滾燙陣營的用戶還有機會參與瓜分千萬福利點。在承接頁面，中免日上還加入了雙十一福利、購買攻略等優質內容，進一步強化用戶對于平臺雙十一促銷活動的感知，在節目播出的前后時間段內，更是適時推出滿額立減等優惠活動，激發用戶的消費需求。
除此之外，中免日上官方微博、微信公眾號還與眾多官方社交渠道聯動，放大曝光和互動信息，實現了全方位的品牌曝光和價值傳播。
（圖片來源：中免日上，愛瑪，金典微博聯合互動，中免日上X愛瑪banner站內承接頁截圖）
在《披荊斬棘3》收官當天后，中免日上App及小程序內還接力上線了“競猜真假滾燙盲盒”的福利抽獎活動，持續承接節目長尾流量，并為后續節目聯名的滾燙禮盒上線預熱宣傳，持續推進后鏈路營銷。
（圖片來源：站內承接頁截圖）
在品牌綜藝營銷領域，中免日上始終在尋找突破和創新。此次的跨界聯動合作，精準地擊中用戶娛樂與消費需求的雙重痛點，通過綜藝內容和品牌形象的聯動，借由社群實現跨圈層傳播，再由站內互動作為承接的清晰營銷路徑，探索出了一條內容營銷的新路徑和新模式。
