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因為《長月燼明》打卡蚌埠，因為TFBOYS十年之約演唱會前往西安，因為《星電音聯盟》去成都參加電音狂歡派對……2023年，越來越多的年輕人為一部劇或是一場演出奔赴一座城。
為熱愛千里奔赴的背后，是好內容的吸引力與需求滿足。而如何持續煥發好內容的商業活力，讓內容熱度成為品牌熱度，將用戶對內容的熱愛轉化為線下消費熱情，成為當下娛樂營銷的核心命題。10月10日，以“好內容「營」造新「勢」界”2023金投賞·優酷專場在上海成功舉辦，優酷向數千位營銷人、廣告主分享了好內容帶來的商業成果，與行業合作伙伴共話好內容的新趨勢，攜手開啟娛樂營銷新「勢」界。
圖/2023金投賞·優酷專場 圓桌論壇
“內容+產品”創新雙驅動
2023優酷攜手合作伙伴斬獲超級品效
現場，優酷商業化中臺策略總經理周輝分享了2023上半年優酷商業化成果和成功案例。云合數據顯示，2023年H1云合集均有效播放TOP3劇集優酷獨占2席；2023年H1優酷綜藝節目數同比增長233%。商業化層面，擊壤數據顯示，優酷大劇《他是誰》《長月燼明》分別拿下2023年懸疑劇集招商客戶數、4月上新大劇招商客戶數TOP1。優酷內部數據顯示，《偷偷藏不住》創優酷現偶招商收入TOP1。2023H1優酷上新綜藝總冠商機達100%；流量產品層面，智投系列等熱賣廣告營收同比增長100%，OTT投屏等創新廣告營收同比增長150%。
持續投入和守正創新是優酷為好內容全力以赴的態度好決心。接下來優酷將持續加碼內容創新，提升綜藝廠牌“酷酷綜”產出能力，帶來精彩綜藝《這！就是街舞6》《盒子里的貓》《這是我的島》《怦然心動20歲4》《4個2旅行社》《說唱夢工廠》；優質劇集《大唐狄公案》《邊水往事》《曠野之境》《要久久愛》《微暗之火》《夢之海》；精品泛文娛《圓桌派 第七季》《不要回答2》《BWF世界羽聯賽事》《滄元圖2》以及熱門影演《潛行》《9號秘事》《真愛酒館》等內容。
而基于好內容的影響力，優酷將持續深化“內容+產品”創新雙驅動，攜手合作伙伴開啟營銷新「勢」界。以IP為核，優酷深度布局劇集、綜藝、泛文娛、影演、潮流5大營銷類別，一方面加大內容“營”響力建設，圍繞Cool營銷，通過IP創新玩法和生態整合引爆品牌增長勢能，另一方面升級流量經營力，以專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列與效果系列6大系列營銷產品的精細化運營助力精準擊穿目標用戶。
在上半年的實踐中，優酷攜手多個品牌伙伴實現品效雙收。以須盡歡×《長月燼明》×《了不起！舞社2》的劇綜聯動為例，優酷以品牌與IP共通的國風元素為錨點，一方面以《了不起！舞社2》國韻舞臺夯實品牌基調，另一方面攜手國風爆劇《長月燼明》打造須盡歡×《長月燼明》IP限定聯名款，助力品牌深度擊穿國風文化人群。合作期間，優酷還以一場夢幻聯動助力持續透傳須盡歡“國韻為骨，文化為根”的品牌理念。須盡歡代言人程瀟在《了不起！舞社2》中以舞蹈展現敦煌神女之美，嘉賓戴燕妮演繹《長月燼明》OST強化須盡歡國風屬性，引爆新品的上市聲量、搶占暑期市場份額。
圖/案例：須盡歡×《了不起！舞社2》×《長月燼明》劇綜聯動
在另一個合作案例中，華潤三九通過優酷大劇和劇場的組合長線投放，以“點+面”的投放形式實現流量互補，維持長線化的流量曝光。合作中，華潤三九基于優酷平臺人群標簽匹配，精準定向精致媽媽、新銳白領、資深白領、都市藍領、都市銀發、小鎮中老年六大人群，在滿足泛人群曝光的基礎上，精準鎖定核心受眾。同時，優酷還打通后鏈路，撬動淘寶天貓、阿里健康、餓了么等醫藥電商和醫藥新零售渠道的優質資源，通過一鍵喚端、點擊派券等方式助力華潤三九斬獲超級品效。
圖/案例：華潤三九×優酷大劇&劇場
智「營」好內容
沉浸式·走出去·年輕化
圓桌論壇上，《星電音聯盟》總導演宮鵬、優酷堅果工作室總制片人顧超峰、《怦然心動20歲》總導演戴維就如何提高好內容確定性進行了深入分享。
“以前做綜藝只管播出，現在更多注重用戶的體驗和感受。在《星電音聯盟》這個項目上，我們嘗試將線下音樂節與線上綜藝融合，在深圳和成都做了不同主題的音樂節，讓用戶在一個沉浸式的氛圍里面去感受電音魅力。”在《星電音聯盟》總導演宮鵬看來，未來好內容的一個重要創作方向是“沉浸式”體驗，把用戶體驗前置到節目創作中，通過極致的內容，把用戶的線上注意力延續到線下，讓線上、線下都實現“沉浸式”體驗。
圖/《星電音聯盟》總導演 宮鵬
得益于大膽的嘗試和創新思路，《星電音聯盟》熱播期間斬獲全網熱搜1700+，并以豆瓣評分8.1分榮登2023音綜最高分，成為今夏最受年輕人喜愛的音樂綜藝之一。在商業化開發上，《星電音聯盟》攜手獨冠品牌喜力啤酒新創“啤酒+電音”新商業模式。具體而言，優酷一方面通過日常版的綜藝+衍生綜藝+短視頻的架構，打造了一個基于電音場景的矩陣式內容體系，擴大品牌心智透傳場域；另一方面以終極版的直播+音樂節形態作為此次營銷的落腳點，將線上娛樂熱情延續到線下，讓喜力啤酒在一個具備生態屬性的新電音IP中不斷強化品牌認知和品牌喜愛。
在優酷堅果工作室總制片人顧超峰看來，2023年內容市場最大的變化是節目“走出去”了，這個變化給內容創作人帶來了更大的思考空間和創作可能。“不管是綜藝、電影還是電視劇，故事靈感都是源于生活，內容人需要走出去感受世界的變化。探索祖國廣袤的大地、體驗未知趣事以及吸收不同的文化，會激發更多創作靈感，讓作品走出去。把大自然當成創作背景，市場上的內容才會越來越開放、多元和精彩。”
圖/優酷堅果工作室總制片人 顧超峰
現場，顧超峰還分享了正在籌備的優酷荒島探索成長真人秀《這是我的島》。據他介紹，這檔節目以“告別emo、拒絕內耗、更好出發”為核心，時代少年團的七位成員將在祖國最南端的一座小島上展開一場從零開始的“拓荒”挑戰，并在挑戰中成長，在成長中收獲快樂與認同。而在創新的題材和創作模式下，節目也將為品牌合作帶來更大的營銷空間和想象力。
嗑CP是人類與生俱來的能力。《怦然心動20歲》總導演戴維圍繞戀綜賽道帶來了好內容的創作分享。“戀綜的受眾其實很懂內容，因此對于內容的眼光很挑剔，要求也非常高。《怦然心動20歲》這個IP做了3季，第三季豆瓣超過了8分。我們做內容更多從年輕人關注的話題、當下流行的趨勢和玩法去找節目的創新點和機遇點，用‘年輕化’的內容去打動年輕的用戶。未來，音樂現場和旅行是年輕人關注的兩個大話題點和方向。”
圖/《怦然心動20歲》總導演 戴維
戴維表示，《怦然心動20歲》主創團隊是年輕的95后，新一季《怦然心動20歲4》的旅行計劃將再次升級，處于“大人邊緣”他們，將第一次沖出國門，迎接全新的冒險與挑戰，完成一場極致奇幻的青春之旅。這場畢業之旅覆蓋“校園畢業季”、618等年中重要的營銷節點，其擁有的旅行、約會、居家等多維場景可以為品牌營銷帶來更多空間和活力。此外，戴維提到，團隊正在策劃一檔以雙人關系視角為切入點的全明星搭檔旅行節目——《4個2旅行社》，希望做成更新的旅行符號。
在市場上行的2023年，好內容也將孕育更大商業空間。為好內容全力以赴，優酷將持續深化“內容+產品”創新雙驅動，為用戶提供更優質的文娛體驗，也為合作伙伴帶來更充滿想象力的營銷玩法。
