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摘要：面對育兒難題，新一代媽媽如何選擇？
育兒，是現代社會繞不開的一個話題，也是一個沒有“標準答案”的難題。
尤其是隨著90后甚至Z世代成為媽媽主力軍，她們正詮釋著屬于自己的育兒世界觀，對身為人母的人生新階段給出“自定義”。
“特別強勢的孩子，你是順著他還是跟他對抗？”
“你會給孩子選個興趣班深入發展，還是多個興趣班全面開花？”
“會不會把孩子送出國留學？”
“孩子不愿意分享要不要干預？”
……
這些問題的答案“千人千面”，各有各的道理，也困擾著新一代媽媽們的選擇。
而這正是抖音聯合伊利QQ星打造的《給我答案吧，媽媽請回答》所探討的話題。節目中，戚薇與楊楊兩位明星嘉賓組成觀察團，與16位不同MBTI人格的新一代媽媽圍繞現代育兒難題開展了一場大討論。
節目播出后，引發的育兒話題熱度至今仍在蔓延：
當前#媽媽請回答 話題熱榜熱度高達314.3萬次，相關內容登上多平臺熱榜。在抖音，話題在榜時長超19小時，育兒話題熱度節節攀升；話題熱度延伸至站外，#戚薇不反對Lucky進演藝圈#抖音話題閱讀量高達1.4億，躍升熱搜榜TOP2，9家自媒體就育兒觀點相繼評論轉發，6.9萬人自發參與話題的互動。節目播出后呈高熱討論態勢，繼而引發了一場關于育兒的社會化討論。
而在節目刷屏與熱議的背后，恰恰是現代社會對親子問題的越發關注，也是對新一代媽媽育兒觀的碰撞與思考。
今天，我們就來深入聊聊這個話題。
01
一個激烈“碰撞”的育兒微綜藝
擊中的是現代人的育兒難題
翻開社交媒體，凡是有關育兒的問題總是與“難”有關：“這些育兒困境，是父母最大的挑戰之一”、“躲不過的20個養育難題，一起來看解決辦法”、“育兒常見六大難題，新手媽媽都有中招！” ……
當父母容易，做好父母難。世界上沒有哪一種關系比親子關系更讓人焦慮，也沒有哪個問題的答案像育兒問題這樣充滿巨大的討論空間與不確定性。
正所謂愛的越深越在意，讓孩子健康成長是每個家長的心愿。但新一代媽媽們面臨的不止“第一次當媽媽”的緊張與沒有經驗，更在于社會的非線性發展之下以往的育兒經驗失效以及多元育兒觀念興起的選擇難題。
這恰是抖音聯合伊利QQ星打造《給我答案吧，媽媽請回答》的洞察所在：當現代育兒失去了可參考的坐標，《給我答案吧，媽媽請回答》恰恰提供了一個交流的空間與平臺，在涵蓋了16型MBTI人格多元嘉賓多維視角的育兒觀的呈現與碰撞中，以開放包容的多元視角，引導女性以更成熟、開放的心態對育兒本身進行思考，從而建立一個可供參考的框架。
就像第一期節目中關于“如何給孩子選擇興趣班？深入發展or全面開花？”的討論。有媽媽說：“希望孩子選擇一個自己喜歡的，一直做下去。” 有媽媽說：“孩子現在還小，就要全面發展”……
媽媽們從中看到的不止是兩種育兒觀的激烈對抗，而是在兩種觀點的碰撞中得到的啟發與思考，最終總結出適合自己的育兒方法。
這也正是《給我答案吧，媽媽請回答》在節目玩法設置上的創新點所在——相較于常規育兒節目育兒觀念與方法平鋪直敘的“直給”，《給我答案吧，媽媽請回答》設置了投票battle的環節，每一期都是一個育兒問題的兩種觀點的碰撞。
這樣的設定是不是很熟悉？這正是綜藝節目固有的“沖突性”“戲劇性”設定。在兩隊持不同觀點的媽媽極具看點的觀點碰撞中，展現的不止當下新生代媽媽們育兒觀念與觀點，更賦予了節目極強的娛樂化綜藝屬性。從而讓一個功能性十足的育兒節目變成一場有綜藝感的設定，寓教于樂的觀賞性高了很多。
這當然不是《給我答案吧，媽媽請回答》能夠脫穎而出的全部理由。可能很多看過的朋友已經發現，相較于傳統長綜藝，《給我答案吧，媽媽請回答》每期僅5分鐘的時長，不僅適應了短視頻時代碎片化的觀看體驗，更通過愈加精煉的內容表達契合現代人快節奏的信息獲取方式，在高濃度保留綜藝趣味性的同時，高頻次的反復品牌產品提及，在用戶心中實現高強度的優勢賣點和心智選擇的印象深植，為品牌在抖音營銷的完整鏈路打通提供了生長沃土。
而這種節目內容與形式的創新最終都反映在了節目商業價值的釋放上。作為《給我答案吧，媽媽請回答》的獨家冠名商，伊利QQ星打造了節目與品牌合作的商業化有效樣本。
一方面，通過節目伊利QQ星著力多位不同圈層的代言人為抓手不僅精準匹配了目標消費群體，更展現了品牌對新一代媽媽育兒問題的關注。在減少投放成本、降低投放風險的同時亦高度匹配不同個性化商業需求，帶來更加專屬化、精細化的營銷服務。
比如在關于孩子零還錢的討論中，將節目內容貼合性和品牌粘合度有效拔高，伊利QQ星原生DHA純牛奶利益點與話題的自然承接就毫無違和感——媽媽如何科學育兒與孩子如何合理支配自己的零花錢上有著“助力孩子健康成長”這一共同的價值指向。
另一方面，在明星微綜的創新玩法上，戚薇和何姿不僅有著媽媽的特殊身份，還分別是伊利QQ星的品牌代言人和推薦官。其中，明星戚薇作為事業和家庭雙豐收的全能藝人，她不僅做好了事業上的大女主，成為現代女性的榜樣，作為Lucky、Seven的媽媽，在節目內外流露出豐富的育兒經驗，同樣是新一代媽媽們育兒學習的對象，其本身便具備了品牌核心圈層的粉絲影響力。
再看何姿，作為前奧運冠軍、跳水女神，她成功的不止運動事業，還有在婚姻生活中展露出超強的育兒方法。奧運冠軍的育兒經驗顯然對新一代媽媽們有著極大的吸引力。每一位嘉賓媽媽，都有自己的身份、性格特點，多而全的不同媽媽也是當代年輕一代媽媽的育兒縮影，參與嘉賓本身所具備的影響撬動力和觀點滲透力是深度的。
這恰恰是年輕寶媽們與伊利 QQ星高度契合的地方，從對品牌形象的人格化詮釋到和自身圈層影響力對新一代媽媽群體的精準觸達，戚薇、何姿等頭部媽媽的發聲討論，不僅是伊利QQ星打動新一代媽媽的有效介質與橋梁，更是提升品牌在核心用戶群體影響力和感染力的有效方式。
更重要的一點是，從媽媽到品牌代言人，戚薇、何姿雙重身份的加持不僅使得節目嘉賓選擇、植入方式等鏈條上可以實現高度定制化，通過從冠名、角標、口播、貼片到深度化的內容植入，讓伊利QQ星原生營養價值內核的傳達更具情感的說服力與感染力，最大化凸顯品牌價值，強化伊利QQ星產品價值的沉淀。
也正源于此，戚薇與16位媽媽就家長們最關心的育兒話題的碰撞與討論，不僅是彼此育兒觀的交流，通過節目內容傳達，可以精垂覆蓋到更多年輕寶媽的核心人群，節目中明星和寶媽的口播背書和選擇伊利QQ星產品的選擇示范行為，更是在潛移默化中進行了滲透影響，加持了伊利QQ星 “新一代媽媽的選擇”的定位更具說服力。
從最終的投放效果來看，伊利QQ星不僅在營銷等玩法上擁有更大的靈活性和友好度，更借助短視頻的“瘋傳效應”伴隨著節目的出圈而出圈，微博、微信、抖音大V、頭部電視媒體相繼關注轉發，關于品牌和產品的討論逐步攀升，在短時間內就提升了品牌曝光的密度與頻率，延展出傳播的長尾效應。
02
16位媽媽育兒觀PK
從媽媽的視角到感同身受的生活
在節目第三期“你會給孩子零花錢讓他自主使用，還是按他的需求替他買？”的討論中，社交媒體上曾出現這樣一個話題#戚薇不給孩子零花錢#。
彼時有網友提出質疑。但在節目中戚薇的觀點是：孩子小學階段并不具備合理規劃金錢的能力，而是希望通過和孩子一點一滴的交流釋放自己的理財觀念，從而塑造孩子的金錢觀。
于是“質疑戚薇—理解戚薇—肯定戚薇—成為戚薇”，不少媽媽看完這期節目后發生了育兒觀念的轉變。
當然也有媽媽認為應該給孩子一定的零花錢自主權，但要建立在家長權衡的基礎之上。
其實，無論哪一種觀點自然都有其合理的成分與道理。但無論你認可與否，每位家長，尤其是媽媽都能在每一期育兒話題的討論與分享中帶來感同身受的共鳴。
而這種感同身受不止在于話題本身的的現實性，更在于節目在內容視角上的轉變。
一是，從媽媽到媽媽的溝通視角：
想必大多數人看《給我答案吧，媽媽請回答》的感受都是都是真實且共情。比如下面這幾句摘自節目的“金句”，就充滿了育兒感受上的強烈共鳴：
關于培養孩子興趣：“熱愛很重要，一旦熱愛，所有幸苦、所有累、不甘愿、無奈可能都會被熱愛所打消。”
“堅持很重要，但是不是也要有肯放棄的膽量，是不是有勇氣在別的方向找到更適合自己的東西。”
關于零還錢孩子自主使用與否：“如果人生沒有主見的話，那該有多無趣。”
關于是否展露負面情緒給孩子：“你珍貴的記憶在成長過程中總是和悲傷混在一起，每一種情緒都值得被保存起來，都很珍貴。”
節目中的這些金句不僅是育兒觀的輸出，更是自我價值觀的呈現。這種認同感不止來源于價值觀、育兒觀的認同，更來源于節目沒有“居高臨下”的教媽媽如何育兒，而是從媽媽的視角出發，用媽媽的口吻去平等地分享自己的育兒觀。
換言之，正是源于從媽媽到媽媽溝通視角的轉變，讓節目情感的代入感更加強烈，也讓每一個媽媽都能輕而易舉從中找到自己的影子，在每一個育兒場景的討論都愈發的真實且極具感染力。
正如一位媽媽在評論中所說：當你孩子剛生下來的時候你最初對孩子的期望是什么，再一個孩子都沒有要求我們父母怎樣怎樣，我們又何必強加給孩子，我只希望孩子此生平安喜樂，身體健康，足矣！其他的看孩子自己。
雖然可能不認同，但這恰是同樣身為媽媽在育兒觀念碰撞下極具“感同身受”共鳴力最具說服力的注腳。
二是，從生活到生活的感同身受：
節目給我另一個最大的感受就是生活化。
育兒的過程總是夾雜著生活的甜蜜、瑣碎乃至無奈。這也是筆者認為《給我答案吧，媽媽請回答》能夠帶給很多人共鳴的另一個重要原因。
尤其是具象到每個媽媽個體的育兒場景里，生活的鮮活感便油然而生。
比如有位單親媽媽說：媽媽在外面工作的時候也是很愛你（孩子）的，他會覺得媽媽努力賺錢是自己的榜樣。
還有媽媽說，沒有選擇出去工作完全是自己離不開孩子，我的安全感來源于女兒對我的依賴。
某種程度上來說，媽媽們在育兒觀的分享中那些關于生活的細致描摹，帶來的不止對某一種育兒觀的深刻理解，還有對生活的感同身受。于無形中拉近了節目與大眾，尤其是與媽媽的心理距離，達成雙向的情感溝通。
而在筆者看來，這種對育兒過程中鮮活生活的呈現恰恰是對新一代媽媽群體關照的一種體現。
03
從一個社會問題出發
為媽媽提供的不止精神安撫，還有育兒方案的參考
不可否認的一個共識是：育兒，已經不可避免地從一個家庭問題轉變成一個社會話題。尤其是當下“父母內卷”話題背后暗藏著的父母深深的“育兒焦慮”。
在戚薇抖音評論區，《給我答案吧，媽媽請回答》相關育兒話題的評論數不勝數：
“孩子有自己的路要走，家長只是個領路人，在孩子沒成年之前教孩子什么應該做什么是不該做，分清正與邪，家長不能因為自己是監護人就用命令方式或者控制的方式去教育孩子，我們應該像朋友一樣有商有量并讓孩子自己思考做決定，而不是干預。”
“她要什么她都會先問我，我說你可以自己做主，你做什么麻麻都不會阻止你的，只要你自己覺得是正確的。”
以此為思考基點，節目之所以能夠引發眾多媽媽的共鳴，正是在于節目在立意上將“商業價值”與“社會價值”進行了有效的統一。
從《給我答案吧，媽媽請回答》帶來的社會熱度來看，其價值不僅僅是一檔關于育兒的娛樂微綜藝，更在對當下育兒問題的一種有力回應。
在筆者看來，這種回應本身，一方面表明了一種態度：即對新一代媽媽的精神關注與支持；另一方面通過節目中真實有用的育兒生活案例和經驗分享，也試圖給出當下新一代媽媽的養娃焦慮提供一個有效的借鑒參考。
難能可貴的是，《給我答案吧，媽媽請回答》在為新一代媽媽育兒的幫助上不止于通過節目內容為媽媽們提供教育觀點參考，更為新一代媽媽健康育兒提供現實的產品支撐——作為節目獨家冠名商，伊利QQ星在產品價值上有守護媽媽健康育兒的實力：在QQ星限定牧場里采用專利喂養科技，讓牛奶從源頭自帶DHA，用原生營養助力孩子更好成長。
站在伊利QQ星的角度來看，也是一次完整營銷鏈路的成功搭建和微綜藝模式的探索。從節目吸引的品牌強曝光，到人群資產積累的長效經營反哺，品牌直播的流量承接的實際轉化，這不僅讓伊利QQ星與媽媽群體之間構建起一種新的價值銜接點，塑造出一種兼具精神能量與實用性價值的品牌共識，也恰恰反映了品牌與節目共同關照新一代媽媽育兒的價值追求。意味著伊利QQ星作為一個助力孩子健康成長的品牌，不僅精準感知到新一代媽媽育兒的社會痛點，而且真正走進廣闊的媽媽群體當中，為媽媽發聲、解惑、提供解決方案，并與之并肩而行。
結 語：
綜上而言，《給我答案吧，媽媽請回答》已然超越了一個綜藝節目所承載的價值：
商業上，在與伊利QQ星的合作中共同探索出了明星微綜藝的新方式，在新的營銷玩法嘗試中不僅釋放出品牌更大的營銷想象空間，也為品牌提供了更直接有趣、也更廣闊的營銷路徑。
社會上，這是一種以社會視角思考商業的方式，在帶來新一代媽媽育兒社會化的討論與育兒方案的過程中，也為綜藝行業的創新樹立了一個新標桿。
最后，想了解更多育兒話題，趕緊上抖音搜索觀看《給我答案吧，媽媽請回答》節目并參與話題討論吧！
