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深度內容激發多維營銷力 助力品牌實現高質量種草
今年以來，愛奇藝爆款頻出，優質內容成為廣告主鏈接高價值人群的稀缺場景。以《種地吧》為例，通過更加原生化的廣告表達，以及打通全場景、長短視頻融合、線上線下整合傳播等多維形式，愛奇藝助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元氣森林及贊助品牌如金龍魚、美的電器、綠源電動車等都找到了符合各自品牌價值主張的表達方式，拉近了品牌與年輕用戶間的距離。而在大劇營銷方面，通過全周期、跨場域的營銷方式，愛奇藝不僅助力品牌主實現曝光，更重要的是通過不同場景，與消費者實現互動和價值觀共情。以華潤三九為例，通過全年合作多部大劇，以劇集植入、彈幕造梗、品牌聯想等多種形式激發網友自發彈幕刷屏，使得品牌形象更加年輕化，建立了最懂劇情互動的品牌新人設。
吳剛強調，“好的內容營銷一定會抓住內容的核心情緒，同時再把產品放回故事中的多元場景，讓內容中的人與產品發生互動，再讓這種互動關系擴散到營銷的各個場域，最終達到信息即內容，廣告原生化的效果，助力品牌實現高質量種草。”
整合四大能力布局內容營銷生態 攜手品牌實現營銷增長
優質內容為營銷的創新提供了巨大的勢能，如何通過生態布局助力品牌獲得內容營銷價值最大化，吳剛分享了愛奇藝的解法，即整合全周期、全資產、全媒介和全場域四大方向的生態能力，在內容播出的前、中、后三個周期為品牌全面賦能。愛奇藝將內容的核心能力向行業伙伴開放，構建更完整的營銷鏈路，如《種地吧》的長短協同，線上持續深度合作抖音、微博等社交平臺，又如《蓮花樓》的線下演唱會，進一步延展劇集與用戶間的情緒共鳴，拓展內容的更多商業延展空間。同時，愛奇藝已覆蓋個人和家庭場景的幾乎全部媒介形態，有效覆蓋全網最大的具備付費能力和意愿的寶藏人群。吳剛表示，愛奇藝營銷團隊的核心使命是竭盡所能幫助品牌實現“長視頻內容營銷”最優解。
基于優勢IP、寶藏用戶人群和全新發布的2023內容版圖，愛奇藝將以更前置、更靈活的方式與品牌主共創內容營銷，以優質內容沃土，成就卓越品牌。
