星火燃瓜洲,樂繞長江水。2023年9月10日,闊別四年已久的瓜洲音樂節踩著盛夏的尾巴,在揚州潤揚森林公園正式落下帷幕,完成和眾多樂迷朋友曾經的浪漫約定。
從官宣回歸以來,瓜洲音樂節相關話題就在社交媒體榜上居高不下。抖音“瓜洲音樂節”“瓜洲音樂節回歸”等相關話題輪番登上熱榜,播放量近6千萬;微博相關話題閱讀量達6041.6萬,引發線上線下火熱討論;小紅書話題累計超300萬次瀏覽,各種前期分享和現場打卡掀起一輪又一輪關注熱潮。
(抖音話題播放量)
(微博相關話題頁)
(小紅書話題瀏覽量)
(小紅書現場觀眾發帖)
本屆瓜洲音樂節以“星火瓜洲 薪火相傳”為主題,吸引了大量新、老樂迷朋友前來赴約。過去的9、10兩日,熱情正濃的下午,鳳凰傳奇、二手玫瑰、萬能青年旅店、旅行團、逃跑計劃等知名樂隊和樂手紛紛登臺激情開唱,用音樂驅散炎炎夏日倦意,為觀眾獻上一場視聽饕餮盛宴。
(抖音相關視頻)
與此同時,相關表演視頻迅速在網絡“破圈”傳播,伴隨著線下的沉浸氛圍,部分音樂愛好者通過觀看視頻,也切身感受到一場音樂盛會正發生在千里之外的瓜洲古鎮。
音樂搭橋梁,千年古渡再煥活力
揚州瓜洲,一座誕生于長江東流水中的千年古鎮,因具有重要地理意義與文化意義,享有“千年古渡”之譽。唐有詩句“江流宛轉繞芳甸”對瓜洲江河縱連的奇景進行描摹,而今又有年輕的音樂,年輕的人群為這座江河古鎮送去活力,古今融合,相得益彰。
今年瓜洲音樂節從一開始就顯現了別樣的熱鬧氛圍。據了解,此次瓜洲音樂節由政府主辦搭臺,聯合專業化公司進行市場運營,在前期媒體宣傳號召下,2萬張早鳥票一經推出,8秒即宣告售罄,火熱程度可見一斑。
眾多高品質樂隊的傾情參演,“民謠+搖滾”的主基調延續,讓本屆瓜洲音樂節兼顧了流量與音樂多樣性。現場樂迷朋友伴隨著動感的曲目揮舞手臂,熱烈歡呼。
(該圖源網絡)
一曲《仙兒》奏響,讓人不得不被二手玫瑰特別的視覺表演所感染,進入一個略顯“瘋狂”的音樂世界;當GALA樂隊再一次唱起《Young For You》,旋律中昂揚向上的情感依舊真摯感人,讓人不禁落淚;鳳凰傳奇的瓜洲音樂節首演,用熟悉的表演、新穎的曲目,為觀眾耳目帶來不同于往日的驚喜感;除此之外,刺猬、低苦艾、反光鏡等小眾寶藏樂隊以及回春丹、薩滿、萬能青年旅店等音樂節“熟面孔”的輪番上臺,將現場氣氛烘托到了高潮,萬人齊聲合唱,感染著這座古鎮的一花一草一木。
夕陽西下,逐漸朦朧的日光為瓜洲舞臺和江月舞臺帶來一絲夢幻,美妙旋律穿梭于潤揚森林公園之間,使得數萬觀眾在原野的清新中暫時忘記現實生活的一切,只全身心享受音樂、享受生活。
“音樂+旅游”,音樂節文化內涵大拓展
年輕群體,是本屆瓜洲音樂節的主要受眾。在如今音樂節品牌承載的意義環境不斷變化的背景下,新青年的聚集消費,無疑為這座千年古渡創造了一個對外交流的窗口,通過這個窗口,瓜洲更多新鮮、有活力的文旅融合經濟價值正在被看見。
一位參加了音樂節的年輕觀眾在社交平臺上發文,“之前沒來過瓜洲,這次過來看音樂節,沒想到瓜洲周邊好玩的這么多,風景也不錯,太適合和朋友過來露營了。”
瓜洲音樂節本身作為具有全國影響力的音樂節品牌之一,憑借著豐富的音樂風格、良好的組織管理和高品質的演出陣容,擁有一群忠實的音樂節粉絲。而今年延續往屆風格、水準以及現場規劃,疊加周邊旅游景點的吸引力,瓜洲音樂節的文化內涵得以拓深,品牌效應也得以再度釋放。
值得一提的是,為提供更好的音樂節現場體驗,本屆瓜洲音樂節可以說是面面俱到。比如主辦方免費開通了南京、鎮江、揚州接駁專線,另外還設置了5個停車場供音樂節觀眾停車;場內每日設置30多個美食餐飲攤點和20多個文創市集,不斷升騰音樂節煙火氣,讓樂迷朋友們聽得開心,玩得盡興。
不少從南京、鎮江過來的樂迷朋友表示了對主辦方貼心安排的贊揚,“這次音樂節玩得特別舒心,不但有接駁車免費接送,不用擔心交通問題,場內活動還豐富。音樂節結束后,去別的地方玩也很方便。”
近年來,文旅融合在各地呈現的新形式、新業態的成功,讓瓜洲看到了本地旅游產業的經濟潛力。對于瓜洲音樂節品牌和瓜洲文旅業來說,以音樂IP為載,攜手打造地域新地標,既是為當地經濟復蘇牽引動力,也象征著千年運河長江融合文化的“薪火相傳”。
面對本屆瓜洲音樂節不斷引流旅游業的現狀,瓜洲鎮黨委書記馮科也表示,“瓜洲將借助音樂節帶動旅游資源,實現聯合發展,推動流量變‘留量’。”
雖然本屆瓜洲音樂節已經圓滿落幕,但對音樂、對瓜洲的美好回憶依然留在眾多樂迷心中,這些都將在未來轉化為這座江河古鎮的獨特“文化魅力”,吸引更多游客往來于此,重現千年前的熱鬧非凡。也期待,瓜洲音樂節能夠為我們帶來更多古鎮與音樂結合的別樣浪漫體驗。