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近年來，全球氣候變化、資源枯竭、海洋塑料垃圾等社會問題，不僅使市場本身發生了巨大變化，也引起了各利益相關者的需求變化。在這樣的變化之中，花王（中國）貫徹花王集團的ESG戰略，結合中國社會的重要發展方向及花王在中國的事業特長，確立了“同美共生”的ESG經營方向，并提出“和美自然”、“予美生活”、“創美未來”三個領域的重點推進方向，在追求事業成長的同時，開展具有花王特色的ESG活動。旗下各品牌也秉承ESG的理念，不斷推出各具特色的環境友好型產品，并致力于推進與消費者共同實踐的環保活動。
秉承可持續經營理念，花王集團旗下品牌芙麗芳絲契合中國社會環保意識的不斷提高，在產品本身、以及包裝容器等各個層面，持續積極踐行ESG理念和行動。繼去年發起“從護膚開始，為地球凈化焦慮”主題活動之后，今年6月8日的世界海洋日，芙麗芳絲以“精簡，為地球留白”為主題，攜手海洋環境保護組織“億角鯨N.O.C.”，開啟“我與海洋的12小時”環保行動，潛入海底，清理海底漁網垃圾，并從海底清理衍生到海灘清理，為海洋留白。
當日，芙麗芳絲定制12支專屬氧氣瓶，印上芙麗芳絲水潤保濕化妝水環保限定品的同款圖案，寄托了品牌對海洋環保的希冀，隨著志愿者們一同入海，為他們提供氧氣。由于長時間的水下和海灘作業，對志愿者的皮膚也是不小的考驗，為此芙麗芳絲在億角鯨Enterprise7/10進取號科研帆船和萬寧新群灣海灘上，還設置芙麗芳絲專屬呵護站，為志愿者們提供肌膚清潔和補水產品，在守護地球的同時，呵護肌膚。
除此之外，為了讓環保之聲被更多人聽見，芙麗芳絲攜手《新視線Wonderland.》和“億角鯨N.O.C.”共同為環保發聲。花王（中國）代表、億角鯨創始人、海洋保育大使等多方接力聲援環保事業，讓環保之聲傳到更遠闊的天地。
花王（中國）企業傳播高級總監木村美鈴表示：“芙麗芳絲主張可持續精簡護膚理念，致力于嚴選易回歸自然的成分，同時采用對環境友好的包材，在呵護肌膚的同時，守護人與自然的和諧共生。例如芙麗芳絲的凈潤洗面霜，其中的有機成分96%可生物分解，回歸自然不給環境造成負擔，這也正契合了花王（中國） ESG愿景—《同美共生》”。
在以“和美自然”為主題的生態環境領域，除了在各項事業中落實環保舉措，花王（中國）始終重視提升全社會的環保意識，倡導更多人踐行綠色生活，積極推動高質量的可持續發展，致力于共同守護地球之美。
