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5月6日，優酷啟動2023酷營銷云發布，其中綜藝、劇集、泛文娛等超170部精品內容和創新產品、生態資源的重磅升級引發行業關注。承接“為好內容全力以赴”的平臺主張，優酷推出全新綜藝廠牌“酷酷綜”，表達優酷打造優質內容的態度和決心，對產出深受用戶喜愛的年輕化、高品質的綜藝內容充滿自信。
優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴表示，2023年市場在加速回暖，優酷3月商業化收入達去年同期202%，這是好內容的價值勢能的爆發。長視頻的品牌投放不是紅海，政策的支持和商業的復蘇會讓品牌投放更有力度，面對這一片廣闊藍海，優酷也將持續堅定“為好內容全力以赴”的平臺心智，通過內容創新和營銷創新，為用戶打造高質感文娛體驗，也期待與合作伙伴再創品效新商業。
為好內容全力以赴
超170部片單打造高質感文娛體驗
內容是平臺的靈魂，優酷密集排播《無限超越班》、《他是誰》、《長月燼明》等優質內容，實現關注度躍升。演員專業藝訓勵志真人秀《無限超越班》首播4小時站內熱度破10000，登微博、貓眼、藝恩等25個平臺熱榜TOP1，云合數據顯示，其在2023年長視頻平臺自制綜藝中期均V30排名第一。正在熱播的仙俠劇《長月燼明》創“優酷站內劇集預約人數最高、上線后破萬速度最快”兩大平臺紀錄，直接帶動優酷登App Store下載排行榜TOP1，并以云合市占率峰值33.2%拿下“仙俠劇”第一；另據擊壤數據，該劇品牌合作總數登4月上新大劇招商客戶數TOP1。此外，優質內容的影響力也進一步輻射到家庭場景，奧維云網數據顯示，CIBN酷喵影視（優酷TV版）在2023年以來日活躍終端數均排名第一。
無限精彩，樂在其中。優酷綜藝將以綜藝廠牌“酷酷綜”為核心，基于熱愛、快樂、好奇、收獲感四大情緒進行內容布局，打造“酷熱愛”、“酷歡樂”、“酷成長”、“酷生活”四大賽道，以多元化的精品綜藝為用戶提供情緒價值。《這！就是街舞6》持續構建“街舞宇宙”；《星電音聯盟》以電音為名，打造賽博世代的“快樂烏托邦”；《劇好聽的歌》開創首檔OST音樂舞臺競演秀；《承讓了少俠》、《無限偵探團》、《火星情報局6》、《一拍即合的我們》、《無限超越班2》、《朝陽打歌中心》第2番、《冠軍照相館》、《我們戀愛吧5》、《怦然心動20歲3》等品質綜N代和創新綜藝也將為用戶帶來更高質感的娛樂體驗。
大劇儲備上，優酷進一步圍繞頭部化、垂類化、精品化構建全新劇集體系，布局“磅礴力量”、“東方傳奇”、“懸疑罪案”、“大好時光”、“星辰大海”、“熱血征途”六大主力賽道，同時繼續打造港劇、合家歡等經典內容題材。《護心》作為超高顏值輕喜仙俠，講述叛逆少女與破碎“靈龍”的歡喜冤家故事；《安樂傳》集結了高人氣演員迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧，打造一場家國大義與兒女情長交織的極致愛情傳奇；《鳴龍少年》將目光對準“高考”的人生百態，扛起現實主義大旗；《偷偷藏不住》原著占據晉江總榜斷層TOP1，暗戀純愛天花板，開機以來持續霸榜；《后浪》以中醫傳承為背景，吳剛&江珊、趙露思&羅一舟兩對新老藝人演繹“傳承人”的人生百態；《做自己的光》由劉濤、秦海璐領銜主演，詮釋新時代男女獨立勵志眾生相；《異人之下》改編自爆款國漫，看熱血少年在異人世界冒險前行與黑暗決戰。
泛文娛一直是優酷的特色，將以“心靈富礦”和“興趣星球”構建內容營銷體系。“心靈富礦”，優酷人文作為精神食糧持續為年輕人輸出養分、充盈靈魂，儲備了《眾聲》、《夜游神》、《萬卷江湖行》、《撒野吧！兄弟》、《小尾巴趕路》、《無聊齋》、《第一人稱復數》、《他鄉的童年2》、《生命奇觀》等精品內容。“興趣星球”為心中所愛奔赴、吶喊，由優酷影演、體育、動漫、少兒和游戲組成，線下影演將通過《長空之王》、《阿那亞·蝦米音樂節》等線下現場為用戶的熱愛尋找出口；優酷體育直播世界羽聯賽事、乒球重點賽事、歐冠等多項競技運動；動漫帶來《師兄啊師兄》、《BLEACH境界 新篇章》等精彩內容；優酷少兒上線《蕃尼看世界3》、《緹娜托尼3》等內容，陪伴孩子成長；同時游戲頻道的《云端檔案市》、《不只是游戲》將帶你膜拜大神操作。
超級劇綜×超級場景
優質IP價值裂變助推品牌品效再燃
伴隨優質內容的到來，新的品牌增長機會不斷涌現，優酷將深耕5年的“IP全鏈路營銷”方法論升級為“Cool”營銷（Creative-Beyond loop-Love），通過創新商業模式，拓展營銷邊界，激活用戶對于品牌的熱愛。“Cool”營銷不止于單純的營銷資源組合，而是可持續發展的商業模式；不只追求營銷的短期效果，更注重品牌的長期價值。
內容價值釋放，IP營銷深度擴列。以“好內容”為原力，優酷持續強化基于阿里生態的營銷創新能力，把內容勢能轉化為品牌營銷動能。綜藝營銷結合節目特性，通過“無記憶不營銷”、“無放大不營銷”、“無創新不營銷”、“無福利不營銷”4大IP營銷玩法，多維度助力品牌達成營銷目標。大劇營銷全新推出“劇+X”企劃，圍繞劇集IP和生態、流量產品，構建生態鏈路、IP矩陣、劇綜衍生、數智增值、整合營銷、明星賦能等多種新營銷模式，其中“劇+整合營銷”還將打造輻射娛樂全場景“超酷主題周”，讓品牌全程陪伴用戶從線上看劇到線下狂歡。泛文娛營銷通過整合資源IP化運營，打造“周末宅計劃”和“周末逃計劃”等營銷IP，深度打通線上、線下場景為品牌開創更多營銷空間。在持續高熱的直播領域，優酷將聚焦頭部IP和稀缺IP，通過超級演唱會、創新定制內容與直播聯動等玩法加速布局，打造優酷直播全新業態，同時聯動淘寶開啟優酷X淘寶直播雙端新場域，為娛樂營銷開創新增量空間。
兩大“聯盟計劃”落地，生態營銷全域增長。在此次云發布中，優酷正式推出了兩大“聯盟計劃”——一是與分眾達成深度合作，發布“戶外聯盟計劃”，率先實現個人屏、家庭屏和公眾屏的多屏聯動。未來分眾的智能屏會獨家呈現“優酷超級劇綜”IP的精品內容。具體落地上，優酷首發創新產品「全屏通」，并與分眾聯合開發「雙屏生花」投放模式，將有震撼力、沖擊力的劇綜吸睛片段與品牌廣告進行創意結合，吸引用戶目光和注意力，并強化品牌關聯心智。本次合作還將引入阿里巴巴瓴羊營銷云，進一步提升戶外媒體數智營銷能力，讓多屏營銷的投放更加精準，觸達效果可追蹤、可量化，為品效持續護航。
圖/優酷攜分眾發布“戶外聯盟計劃”
圖/「全屏通」五屏連投
二是深度聯動淘寶逛逛、手機天貓形成“電商聯盟計劃”，讓內容×品牌×電商同頻共振。優酷超級劇綜進駐淘寶內容場，多維運營及立體宣發，打造內容種草全新鏈路；優酷超級劇綜進駐手機天貓元宇宙購物場，場景化、3D沉浸式打造全新購物體驗。兩大“聯盟計劃”與阿里生態-淘寶天貓、餓了么、盒馬、天貓校園等電商和新零售資源組成最強生態資源賦能，進一步加持品牌立體化營銷。除了生態資源賦能外，優酷還創新內容矩陣，打造虛擬現實偶像、超級劇綜潮玩、節點營銷內容、超級直播等內容，持續激發生態活力，為品牌營銷搭建更多生意觸點。
圖/“電商聯盟計劃”手機天貓app酷星球資源
創新產品重磅升級，加速品牌營銷提效。隨著內容付費成為主流趨勢、家庭大屏持續成為內容體驗主場，優酷進一步升級迭代流量廣告產品，以更高的營銷價值服務品牌生意。「內生定投」多種貼合內容的高質量展現形式，靈活定向、擊穿會員，為品牌撬動高價值消費者；優酷OTT長期深耕家庭場景，不斷創新出更具覆蓋及視效價值的營銷產品（如「Umax」、「投屏互動廣告」等），并通過獨家數智化能力精準觸達家庭人群；新產品「全點通」及「新睿視」覆蓋用戶觀影全路徑，為品牌營銷持續提效。此外，優酷還通過內容整合和節點整合兩大整合方案解決品牌的營銷痛點，依托熱播內容搶占市場聲量、以頂級流量保障進店質量。
圖/「全點通」「新睿視」貫穿用戶全程路徑
值得一提的是，優酷營銷年度獎項——2023Cool Awards大獎也正式揭曉，三大賽道五大獎項共決出64個優勝獎，伊利、喜力、喜臨門、雅詩蘭黛、華潤怡寶、OPPO、群邑中國、引力傳媒、劇星傳媒等品牌及代理商作為行業頂尖的營銷力量收獲了滿滿榮譽，而其探索的創新營銷玩法和商業模式更是娛樂營銷進化和升級的強大助推器。
讓好內容開創好生意，讓優質IP的商業價值無限釋放和外延。優酷將持續“為好內容全力以赴”，繼續與合作伙伴攜手共創新商業。
