歡迎來到中國娛樂網！
在遙遠的喬布斯時代，這種僅憑借個人魅力支撐的發布會還是很能吸引觀眾的。然而并非所有老板都是喬布斯，在當下，隨著人們對內容質量要求越來越高，千篇一律的發布套路也很難再抓住眼球。于是不少品牌開始在發布會方案上推陳出新。
比如最近，方太旗下的高端智能清潔品牌米博（miboi）釋出了這樣一支發布會預告。
后疫情時代，“好好生活”成為大多數人日常主命題。借著這個大背景，米博將在這場主題為“減法生活，凈請7代”的發布會上，正式推出米博7代洗地機產品，并通過邀請董潔作為現場嘉賓，將其獨有的直播風格融合到發布會中，打造出一場“懂生活”的發布會，米博發布會直播的創新思維由此可見一斑。
01
創新“內容化”直播發布會
緊抓目標人群關注點
盡管品牌們都習慣性地將“直播”劃分為品牌內容營銷，但事實上，以粗暴地介紹產品賣點和福利優惠進行引流的直播，在消費者眼中的“內容含量”并不高。而去年東方甄選的現象級爆火，則恰好說明了消費者們對真正的優質“內容化”直播，十分青睞。
米博之所以邀請董潔，正是看中了她身上獨有的“內容力”。
“連播6小時人氣TOP1”、“單場GMV突破3000萬”， “直播熱度破2億”、“沒花五位數走不出直播間”……今年才踏足直播帶貨領域的董潔，年初憑借著兩場直播成功“翻紅”，還成功打響了“慢直播”的帶貨風格。
不同于大家常見的主播瘋狂“上鏈接”，董潔總是舒緩地通過介紹產品買點，傳遞著一種生活方式——以娓娓道來的講述，把自己的生活經驗和生活哲學，呈現給屏幕前的網友。而這種內容風格，相信也會在米博發布會直播中吸引到更多目標人群。
有網友曾這樣評價董潔的直播：“雞零狗碎的生活總是讓我達到某個炸點，但是看了董潔的直播那么溫和平靜，就讓我覺得生活也可以不慌不忙，慢慢挑選。”
網友的評價其實也展露出董潔慢直播內容自帶的另一層吸引力：在浮躁的，處處充滿內卷、焦慮、精神內耗的生活現狀下，年輕人們急需尋求到一種方式，找回自我平靜和內心秩序。近兩年，露營、徒步、慢綜藝爆火的原因就是如此，而董潔的慢直播形式，也是如此，十分貼合當下的年輕群體情緒訴求。
由此可見，除了抓住年輕人對優質內容的興趣點外，對于年輕人群情緒需求的精準洞察，也是米博抓緊關注點的基礎。
事實上，并非米博第一次邀請明星、紅人嘉賓來共同創新發布會直播。去年520，米博就曾在“米博無滾布洗地機V6”的上市發布會上，邀請李雪琴來說著脫口秀介紹這一重磅新品，笑點和記憶點都瞬間拉滿。這同樣是品牌將年輕人感興趣的脫口秀內容形式與發布會直播相結合，進行的一次全新嘗試。
可以看到，借著新品發布會這個大舞臺，米博不斷創新著內容營銷方式，更新著與消費者的溝通模式，除了能成功聚集流量外，還順勢在年輕消費者心智上逐漸構建出一種生動的“品牌形象認知”——一個懂年輕人興趣，懂年輕人內在，也愿意和年輕人一起聊、一起玩的品牌，正深入人心。這種“懂我”的品牌認知，將很大程度上為“懂我”的產品魅力賦能。
02
邀請高契合度嘉賓
加持品牌有效種草力
看中董潔的“慢直播”內容力外，007相信，米博必定還看中了她與品牌的契合度。
品牌合作明星、達人，如果不能貼合其品牌形象和目標人群畫像，代言可信度會大打折扣，不僅無法向目標人群有效種草，更可能引發信任危機，得不償失。例如當下，部分明星種草推廣著平價美妝護膚產品，但其個人人設卻一直標榜“貴婦級精致生活”，造成不少尷尬名場面。
而高契合度的合作，則往往能讓品牌種草效力再上一層樓。
1、家務好手人設，強化產品賣點種草力
不少人肯定都關注過，董潔常常在社交平臺上曬出自己做家務、做飯的短視頻。干練嫻熟的操作早就讓其“家務好手”的人設廣為人知。
再更進一步來看，米博核心消費者定位在新銳白領、精致媽媽群體。而董潔本身正是一個精致媽媽代表，更貼近品牌真實的消費者。她對產品的賣點需求，也是大多數目標消費人群的需求。正如李雪琴在推薦“把布丟了”、 “一吸即凈”的無滾布設計洗地機時，代表的正是需要這種產品的“精致懶人”一族。
據了解，此次發布會將正式推出米博無滾布洗地機7系列，該系列產品又分為V7和Q7兩款。
米博無滾布洗地機是在傳承和借鑒了方太深耕20多年的油煙機、洗碗機核心技術的基礎上，開發出“水氣旋洗吸一體技術”，將傳統洗地機依靠滾布拖擦的清潔方案，升級為水氣旋的高能流體沖洗和高速無滾布地刷擦洗結合清潔方案，徹底解決了傳統滾布型洗地機帶來的二次污染、滾布發臭、清理麻煩等問題。
而米博無滾布洗地機7系列更進一步，全面升級地刷平臺，提升清潔力、拓展全屋清潔場景，并根據新銳白領、精致媽媽審美需求，在產品輕便性和外觀時尚感上，做了大幅度的提升。
發布會中，在家務好手的人設加持下，董潔還將現場親身體驗新產品功能，這對于消費者們而言更具可信度和說服力。同時，借著董潔的精致媽媽人設，米博產品也能順勢與品質生活方式綁定。
2、恬淡進取態度，激發品牌人群共鳴
人設匹配的基礎上，董潔和米博的契合度，還在于其個人人生態度與品牌態度的共通。
不急于求成、厚積薄發的進取心，追求樂觀自由的生活，優雅恬淡的高品質生活，是董潔的人生態度。
而這同樣與米博的品牌態度高度一致——憑借踏實、進取的技術優勢，在慢中求勝，打造出一個有忠實消費人群，有內涵積淀的品牌，并始終以智能清潔產品助力消費者自由、優雅的高品質生活。
這樣的內在契合度，也同樣體現在米博與李雪琴的合作中。李雪琴本人一直在義無反顧的拒絕平庸中，塑造著自我的先鋒個性，這與米博創新產品鼓勵“把布丟了”，顛覆現有洗地機設計的行業先鋒理念，也如出一轍。
而不管是優雅恬淡、積極樂觀還是拒絕平庸，這些能夠激發群體共鳴的品牌態度、理念，將長久地為品牌沉淀下更忠實的“粉絲”。
結 語
從預告里，米博已經展露出的這些發布會直播策略和底層思維，其實也值得更多品牌借鑒。
一方面新形式和新內容，永遠是聚流、轉化的好幫手。
直播內容化已是大勢所趨，新形式是憑興趣洞察，抓人眼球的第一步，而新內容、好內容則是留存直播間觀眾，提效種草后鏈路轉化的關鍵。
二是發布會不僅是一次新品種草機會，更是一次品牌塑造表演。
發布會中，不管是營造氛圍風格、邀請高契合度嘉賓、還是設定互動環節等等，都需要從產品到理念，自內向外將品牌的差異化認知，逐步傳遞給消費者。只有站穩特定的品牌心智印象，才有可能在更遠的未來，被消費者記住、選擇。
最后，想要見證慢直播和發布會如何碰撞出神奇效果，可以在5月4日，進入米博直播間一起來觀看這場“懂生活”的直播。相信大家能從中看到發布會的新姿勢，也能和董潔一起體驗到更多減法生活中的美好故事。
文章來源：公關界的007
