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“嗨，什么水面打跟斗咧，嘿溜溜羅……”2023年“壯族三月三·八桂嘉年華”自4月21日起盛大開幕。三月三又稱歌圩節，是壯族祭祀祖先、倚歌擇配的傳統節日。經典的“歌圩”在南寧市青秀山景區上演，以歌會友、以歌傳情，為八方賓客帶來了一場風情濃郁的民俗盛宴。
抖音直播借此契機在廣西壯族自治區黨委宣傳部和廣西壯族自治區文化和旅游廳支持下開展的「DOU有好民歌」活動，也以歌為媒，為遠在千里之外的觀眾搭建了走近民歌文化和壯族民俗的文化橋梁。
「DOU有好民歌」以歌為媒釋放民族文化魅力
與“壯族三月三”同步，抖音直播「DOU有好民歌」活動于4月22日至26日同步開展，打造廣西三月三線上展演周，通過經典民歌傳唱，精彩藝術表演和互動，拉近了大眾與民歌藝術之間的距離，將廣西的民族文化、人文底蘊呈現給全國各地的觀眾。
22日至23日，唐藝大舞臺之“相約游廣西”在廣西博物館戶外大舞臺上演，深受大家喜愛的主播唐藝為平臺的觀眾帶來了一場戶外民歌精彩直播。直播中，唐藝一身民族裝束演繹廣西經典民歌；邀請廣西消防的“藍朋友”登臺合唱《萬疆》，致敬消防藍朋友；更幫助廣西藝術學院大一學妹崔婉瑩，現場演唱5首歌曲，收獲了11萬新粉絲的關注；讓無數人通過抖音直播感受到了民歌魅力，在線上烘托了三月三的節日氛圍和文化影響力。
“云說壯美”暨“八桂歌起繪錦繡”抖音唱山歌活動接續熱度，蘇媚、程語、譚英、王超等12位民歌主播在抖音直播活動官方賬號@DOU有好舞臺 輪番獻唱《大地飛歌》《山歌好比春江水》《茉莉花》《烏蘇里船歌》《康定情歌》等膾炙人口的特色民歌。直播演繹的同時，節日話題和短視頻進一步帶動了全民參與。
與此同時，抖音依托平臺優勢，與三月三活動組織方緊密配合，引爆“廣西民歌DOU起來”話題熱點，助力“壯族三月三·八桂嘉年華”系列活動在抖音平臺的順利進行，打造廣西壯族特色文化旅游活動品牌影響力。
扶持優秀文化傳承者，讓好內容在抖音直播發光
直播具有較強的真實感和互動性，更能拉近傳統文化與觀眾之間的距離，目前已成為文化傳承創新的重要表現形式之一。抖音平臺聚集了各年齡、各圈層的用戶，各類內容均能夠找到垂直的目標受眾。抖音直播正持續加大投入，支持能夠弘揚民族文化，宣傳主流傳統美學價值觀，具有正能量的優質內容。并希望推動優質、專業的直播內容生產，讓優秀傳統文化的傳承者、藝術從業者得到更好回報。
抖音發布的《2022抖音演藝直播數據報告》顯示，2021年9月1日-2022年8月31日，抖音演藝類直播超3200萬場，為演藝行業提供了第二舞臺。2022年1月，抖音直播還宣布推出優質主播激勵計劃，首期向民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當代舞七大內容品類部分主播，提供千萬流量、千萬現金支持，同時提供官方推廣位、專屬禮物和貼紙、官方直播培訓等運營服務。在平臺支持和鼓勵下，從上述品類中也誕生和崛起了一大批優質內容和具有影響力的主播。
以民歌美聲類內容為例，國家大劇院李欣桐、中央民族樂團唐文娟、湖南省歌舞團程語、民歌歌手陳香水、長沙歌舞劇院夢佳OY717、聲樂博士伯鶴、民歌歌手趙玖兒等均為在抖音平臺擁有龐大粉絲群體和影響力的優質主播。其中氣質型主播趙玖兒以專業舞臺范兒、高清場景，和親和力、沉浸感強的直播氛圍圈粉無數，賬號粉絲量超495W。唐文娟以成熟的民歌演唱技巧，干練專業、大氣端莊的形象，強親和力的互動，自2020年12月31日開播以來，場均ACU（直播間同時在線人數）達近萬人，PCU（直播間峰值在線人數）更是在2023年4月19日達到近期歷史最高的近6萬人。
為文化煥新注入動力，讓傳統藝術文化繁榮生長
大批藝術類優秀主播和優質內容的崛起，為喜愛民歌、民族舞蹈等藝術和傳統文化的抖音用戶提供了更多元的文化內容，滿足了人民群眾豐富多樣的精神文化需求。數據顯示，近一年，來自上百家專業演出機構的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。直播間里的高品質演出促進文化普惠，也為傳統文化的傳承和發揚提供了新窗口，為文化煥新帶來了新動力。
站在文化傳播的角度，直播有輻射范圍廣泛、內容傳播迅速、實時交互性高的特性，讓藝術表演通過直播輻射到更多觀眾，一些受眾面較窄的傳統文化藝術種類也通過直播成功“破圈”，收獲一批固定觀眾。《2022抖音演藝直播數據報告》顯示，傳統文化類演出在直播間打開新市場，黃梅戲、相聲、古箏、劍舞分別成為戲曲類、曲藝類、民樂類、中國舞類直播間總“票房”最高的藝術門類。直播間更為主播與觀眾提供了充分交流互動的機會，一些主播在表演的同時也向觀眾傳達專業技巧和藝術知識，分享精彩演出背后的故事，進一步豐富觀眾的藝術體驗，拉近了普通觀眾與文化藝術之間的距離，讓傳統文化自生長自繁榮成為可能。
粉絲、觀眾在直播間贈送的禮物更代表了大眾對于藝術和傳統文化的認可和支持，為傳統文化帶來新收益，提升其商業價值。2021年9月1日-2022年8月31日，抖音演藝類直播打賞收入同比上漲46%，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現月入過萬。2021年6月1日-2022年5月31日，抖音非遺類演出直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。線上的增收同時也能夠反哺線下，促進線上線下文化協同繁榮和市場規模擴大。
對藝術家而言，抖音直播為他們提供了線上的“第二舞臺”，帶來了新觀眾，支持其獲得與藝術才能相匹配的人氣和地位，進一步實現自我價值，堅定文化傳承的決心，在藝術事業上獲得更多成就和名氣。
期待未來能有更多的優質內容在抖音直播平臺生長開花，更多類型的傳統文化借助抖音直播繁榮壯大，從而帶動直播行業承擔更多的社會責任，讓優秀文化借助網絡直播的發展煥發出新的活力。
