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“爾冬升、吳鎮宇簡直是我的互聯網嘴替啊！”
“《無限超越班》把我整哭了，鈕鈷祿·如玥、譚司膳、歡喜哥，真是一秒回到港劇的黃金時代了。”
2023開年，由優酷、浙江衛視出品，TVB聯合出品的演員專業藝訓勵志真人秀《無限超越班》讓90后的港劇DNA動了，《金枝欲孽》《鹿鼎記》《宮心計》等一部部經典港劇掀起了一股“爺青回”熱潮。
作為節目的總冠名，君樂寶優萃有機奶粉也加入了這場特殊“團建”，不僅與90后重溫經典港劇，還依托《無限超越班》的熱度在天貓超級品牌日上演一出 #給你·我的黃金時代# 的綜藝營銷好戲。在這場主題活動中，君樂寶優萃有機奶粉“以經典開創新經典”開啟了自己的黃金時代，不僅拓寬綜藝營銷邊界、收獲品效增長，還為內卷的乳企營銷帶來更多創新思路。
經典永不過時，
君樂寶優萃有機奶粉“殺進”90后的回憶里
在消費升級、人群迭代的當下，成功營銷的第一步是對消費市場的深度洞察。作為一家國內知名乳企品牌，君樂寶專注奶業發展28年，不僅為國人提供健康、營養、安全的乳制品，還持續關注新一代寶寶的健康成長，旗下首款全產業鏈有機奶粉君樂寶優萃就是專門為中國寶寶打造的有機奶粉。
90后有著鮮明的個性和極具時代特色的消費觀，在育兒層面他們追求優生，更講究品質，希望給寶寶最好的成長，他們對自己認同的東西信任度和忠誠度更高。每個人的成長路上，都會留下經典的年代記憶，為了跟90后這一群體建立深度聯系，君樂寶優萃有機奶粉冠名了優酷演員專業藝訓勵志真人秀《無限超越班》，以經典港劇為切口，勾起他們對君樂寶的記憶與情感。
當《金枝欲孽》的bgm再度響起，當《鹿鼎記》的名場面再度上演，《無限超越班》帶著“回憶殺”席卷90后，節目上線后多次登貓眼、燈塔、云合、骨朵、酷云、艾漫、V榜7大權威榜單TOP1，截至目前節目微博主話題#無限超越班#閱讀量已超52億。“高端優萃營養，呵護無限成長”，經典港劇與經典國內知名乳企品牌持續碰撞，就起到了1+1>2的疊加效應，伴隨節目的熱播，致力于“讓小寶寶先吃上有機食品”的君樂寶優萃有機奶粉也成功讓90后的DNA動了。
以經典再創新經典
在天貓超級品牌日引爆新黃金時代
孫子說，凡戰者，以正合，以奇勝。面對日益激烈的乳業市場，創新永遠是營銷制勝的關鍵。
以“回憶殺”引起目標消費群體的注意后，君樂寶優萃有機奶粉借勢《無限超越班》IP勢能，圍繞經典開創新經典的傳播主線，釋放營銷力和貨品力，在打透“給你·我的黃金時代”的品牌心智的同時，還依托天貓超級品牌日構建全域品效閉環，實現品效雙收。
釋放營銷力：全網熱議新經典
“品”是營銷力的基石。除了口播、品牌標版、場景植入外，君樂寶優萃有機奶粉還撬動《無限超越班》多個嘉賓花式傳遞“有機認證”、“多重營養”等產品賣點和“讓小寶寶先吃上有機食品”的品牌愿景，并釋放買君樂寶優萃有機奶粉上天貓超級品牌日的信息。
比如，在做飯環節，嘉賓鄭業成用君樂寶優萃為組員準備奶茶，在與李一桐的交談中將君樂寶優萃的產品賣點娓娓道來。再比如周潔瓊在與趙櫻子在追憶兒時成長記憶時，借由父母“給孩子最好的”的育兒理念自然帶出君樂寶優萃“多重營養、全面呵護”的品牌利益點以及全產業鏈有機可追溯的過硬品質。
圖/鄭業成用君樂寶優萃有機奶粉做奶茶
由節目嘉賓佘詩曼打造的創意中插則以趣味化方式強化君樂寶優萃“有機”標簽。短片中，佘詩曼從媽媽的視角出發，為孩子健康成長嚴格把關，最終選擇了君樂寶優萃有機奶粉。
圖/佘詩曼《無限超越班》X君樂寶優萃創意中插廣告
節目外，君樂寶優萃有機奶粉一方面簽約節目嘉賓林峯為品牌代言人，借用林峯“新手奶爸”的身份打造創意TVC。該TVC以“奶爸”對有機生活的堅持，傳遞君樂寶優萃有機奶粉全產業鏈有機的產品力，深化品牌“引領新一代成長新經典營養之作”的標簽，進一步傳遞買君樂寶優萃有機奶粉上天貓超級品牌日的信息。
圖/林峯X君樂寶優萃創意TVC
另一方面攜手情感類公眾號新世相打造 #給你 我的黃金時代# 熱門話題，助力君樂寶優萃有機奶粉席卷微博、抖音、小紅書等社交平臺，以全民熱議實現君樂寶優萃有機奶粉引領新一代成長的品牌認同，為君樂寶×天貓超級品牌日當天匯聚流量和關注。據不完全統計，本次話題內容閱讀量超千萬，吸引數十萬人參與討論，讓君樂寶優萃有機奶粉成為育兒圈的新晉“網紅”。
在節目內超強曝光和節目外全網熱議之下，君樂寶優萃有機奶粉成為新一代有機經典奶粉，而買君樂寶優萃有機奶粉上天貓超級品牌日也成功搶占寶媽群體的注意力。
引爆貨品力：天貓超級品牌日引爆新黃金時代
“效”是貨品力的落腳點。君樂寶奶粉依托《無限超越班》IP勢能撬動天貓超級品牌日、今夜大明星、劃算八點半、大牌狂歡在內的優質資源，為君樂寶優萃有機奶粉搭建引爆“黃金時代”的生意引擎。
在2月20日君樂寶X天貓超級品牌日當晚，《無限超越班》嘉賓、君樂寶奶粉品牌代言人韓雪空降君樂寶旗艦店直播間，與君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼開啟了一場復古的創意直播，解鎖寶寶成長的黃金時代。直播期間，面額1000元口令紅包、整點秒殺小聽粉、直播間專享購物金、寵粉紅包、直播間滿額抽獎等福利派送點燃寶爸寶媽購物熱情，直播間首發并贈送的限量版簽名「給你·我的黃金時代」天貓超級品牌日獨家優萃定制禮盒更是將這一場直播推向高潮。
圖/韓雪、君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼直播
伴隨定制禮盒開盒，充滿經典懷舊元素的立體復古插畫、君樂寶優萃有機3段奶粉和復古音響映入眼簾，寓意君樂寶優萃有機奶粉共同激發寶爸寶媽們心中珍貴的成長共鳴，傳遞君樂寶始終伴隨左右，用高品質陪伴一代又一代人成長的品牌心智。這場內容化直播把真正有福利的價格力機制給到消費者，不僅實現品效落地，引爆品牌的黃金時代，也打造了母嬰賽道里的又一個創新營銷案例。
內容場與電商場深度融合
君樂寶優萃有機奶粉開創綜藝營銷新標桿
從品牌曝光到銷量轉化，君樂寶優萃與《無限超越班》、天貓超級品牌日的這場campaign交出一組又一組漂亮的成績。透過數據看本質，這場campaign的成功是內容場與電商場深度融合的結果，也是一次成功的綜藝營銷典范：
內容場立足用戶情緒，《無限超越班》“情懷殺”打造品牌有效心智錨點。此次合作通過節目內節目外“回憶殺”營銷提升品牌價值站位，在喚醒90后成長記憶的同時，將君樂寶優萃有機奶粉的品牌心智深植目標消費群體心中。
電商場外延IP商業價值，兩年內首次有奶粉品牌撬動天貓超級品牌日IP，實現合作，賦能營銷力、貨品力雙重爆發。作為電商領域的超級IP，天貓超級品牌日不僅是承載文娛消費到生意轉化的強陣地，其自帶的超級公域流量還是品牌曝光、拓客的高效場域。此次合作，君樂寶奶粉持續深耕IP全鏈路營銷，以《無限超越班》IP影響力撬動天貓超級品牌日，成為兩年內首個成功合作的奶粉品牌，通過內容場與電商場的深度融合，為品牌搭建更多生意觸點，既激活品牌增長又釋放優質綜藝IP的商業空間，堪稱雙贏。
歷經2022年的蟄伏，2023年各行各業都進入“復蘇反攻”的狀態，品牌營銷將迎來更多的機遇和挑戰，顯然君樂寶優萃有機奶粉與《無限超越班》、天貓超級品牌日的這場campaign讓我們看到了優質綜藝IP與電商領域超級IP深度融合的營銷力量，也為2023乳企營銷開了個好頭。
