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在中國詩詞的筆下，春節是“無復屠蘇夢，挑燈夜未央”；是“守歲家家應未臥，相思那得夢魂來”；是“十載元正酒，相歡意轉深”；更是親情、鄉情凝結的無數華夏兒女辭舊迎新的濃烈與熱切。
春節作為中國一年一度最大的傳統節日，承載著14億人濃濃的情感共鳴。臨近春節，作為2億用戶喜愛的內容分享社區，小紅書站內有關“過年”的搜索詞頻繁增加，相關筆記閱讀破10億 ，相關筆記分享超過300萬篇。“兔年插畫”、“新年穿搭”、“潮流過新年”、“春節禮盒”、“新年許愿”等話題都引發了熱烈的討論……小紅書給當代年輕人提供了一個暢所欲言的分享平臺，讓他們可以在這里分享各種各樣的生活碎片和對春節不同的理解，用自己的方式解鎖各種不同的年味。
2023年的春節，注定是個特別的春節，為了讓這個春節更加難忘，更加具有儀式感，小紅書攜手純甄，聯合上汽大眾、老廟、Penfolds奔富、易車、Triumph黛安芬、屈臣氏蘇打汽水、白嵐、Swisse斯維詩和盒馬，打造了一場熱鬧的新年盛宴——「2023東南西北過大年」。
這場新年的盛會，小紅書和純甄將陪伴大家一起放下過去一年的遺憾和失落，開啟新一年的期盼。在這里，可以盡情體驗“云過年”，沉浸式感受新年的氛圍，收獲拜年祝福與新年好禮；在這里，我們一起開啟2023，許下對新一年的期許與心愿，一起迎接所愿皆成甄的美好生活。
全明星新春氛圍感拉滿，小紅書邀你云逛“春街”
隨著春節腳步的臨近，奪目的“中國紅”占據了所有視線，從燈籠、對聯、到年畫、香袋......紅色把一間間店鋪、一條條街道裝扮得紅紅火火，這些都在預示著即將到來的春節。而逛街囤年貨，是春節必不可少的一個環節。家家戶戶出門采辦年貨，大街小巷彌漫著熱鬧的氣息，這些都構成了春節最美好的記憶。
在新春到來之際，小紅書攜手純甄以及其他9大品牌，用心打造了一條頗具新年氛圍，可以足不出戶云逛的“春街”，呼應每個人從小到大對“新年”和“年味”的記憶。
在小紅書上搜索「東南西北過大年」，就能找到進入這個美好年味街區的方式。在精心裝點的街區里，第一站便是“純甄心愿館”。這個場館想帶給大家的，不僅是如它名字所昭示的“心愿成真”，更是融入了純甄·甄酸奶藍莓風味酸奶的外觀元素，這款酸奶也是純甄剛剛推出不久的新品，限定牧場生牛乳發酵，搭配北緯42度寒地藍莓，果香與奶香完美的融合帶來滿滿鮮果感，一口就能愛上。在辭舊迎新的虎年末尾，我們一起迎接新美味。
新年新開始，生活再忙，也不要忘記聽風踏雪，慢下來，和純甄一起找尋自己的詩和遠方，那些內心深處的愿望，還未到達的目的地，今年一定所愿皆成甄。
除了純甄心愿館，還有老廟黃金屋、奔富佳釀吧、易車福利站、黛安芬美學、屈臣氏蘇打吧、白嵐珠寶秀、斯維詩營養站和盒馬新年味。這么多年味場館，涵蓋了我們對新年禮物的所有憧憬。在“逛春街”時，點擊每個場館，還能直接進入到對應品牌的專屬陣地，收獲另一片年味天地。
在這條建造于小紅書內的春街上，除了有給為“買什么年貨”發愁的大家準備的甄選年味好物和春節必備年味榜單，各種各樣的精選博主過年攻略、新春祝福以外，更能解鎖RED年味派送官送上的新春祝福。
這一次特別的新年，「東南西北過大年」邀請了6位重磅嘉賓，為大家送上拜年祝福：虞書欣、李一桐、周也、孫怡、蔡文靜、劉令姿將化身RED年味派送官，與大家分享自己的新年愿望、送上新春祝福。跟著蔡文靜感受新年限定的跨年氛圍感；和劉令姿趁著閑暇時間，來一場治愈的冬日露營，新年的儀式感已被拉滿。其他四位藝人將帶來怎樣的新年儀式感和拜年祝福呢？讓我們一起期待吧。
活動多多福利滿滿，一鍵開啟年味新驚喜
在感受了滿滿的春節氛圍后，為了讓大家能夠熱鬧地參與到活動中來，傳遞更多的年味記憶與生活片段，小紅書還設置了超多驚喜玩法等著大家來互動！
1月13日至1月19日期間，在小紅書搜索“2023東南西北過大年”，就有機會收獲掉落的驚喜盒子，解鎖新年福利的第一個小驚喜；2月7日前，還可以帶話題#2023東南西北過大年#記錄你的新年故事，即可獲得限量版新春禮盒，解鎖新年味；此外，在年味街區品牌館參與積分任務，還可領取「東南西北年味好禮」。
從衣食住行到新春賀禮，包括純甄在內的各大品牌，紛紛獻上了自己的新年祝福，溫暖集結，將春節氣氛與中國年味直接拉滿。快快來小紅書搜索“2023東南西北過大年”進入活動主會場，尋找和收獲專屬自己的新年福利吧。
“新有所薯”主題館來襲，一起熱熱鬧鬧過大年
盡管足不出戶也能體驗新春的氛圍和喜悅，但如果有線下沉浸式的體驗，想不想來試一試呢？這不，除了線上互動形式的創新與豐富，此次「2023東南西北過大年」，小紅書還與盒馬生鮮一起，實現了四大城市門店的沉浸式年味探索，遍布了上海、西安、北京、深圳4大城市，共計5個門店。在這幾家特別的盒馬門店里，你可以找到別有一番年味的小紅書“新有所薯過大年”專區，走進春節本地生活，探索新年“新”趨勢。
1月6日至1月18日期間，只要前往北京十里堡、上海來福士、深圳前海、深圳皇庭前海、西安老城根這五家合作盒馬門店小紅書“新有所薯過大年”專區拍照打卡，即可憑借盒馬購物小票參與抽獎，更有機會獲得新上市的純甄·甄酸奶藍莓風味一瓶或一箱，即便沒有中獎，也有機會免費試飲，提前品嘗新品的滿滿鮮果感。
除了這幾家合作門店以外，活動時間段內，全國盒馬都可以買到小紅書與盒馬聯名的6款創意食物——淘氣米糕、紅薯紅包、大黃米芝心紅薯湯圓、紅薯葉鮮肉水餃、小紅薯餐包、紅薯馬蹄春卷，創新口味，口口有驚喜，心動不如行動，也許還能偶遇前來打卡的小紅書博主。
2億小紅薯創“新”年味，東南西北賀新春
新年新氣象，2023年小紅書創新推出雙產品玩法，神秘的新春代言人虛擬IP也正式露面，拆福袋、裝扮形象、還可以放飛許愿燈...生動形象地將網絡的虛擬與現實的生活場景聯系起來，讓我們體會到更加立體形象的中國年！
作為年輕用戶群體的集散地，小紅書始終致力于拓展與創新線上互動方式，為更多用戶打造立體豐富的交互體驗。后續還將有小紅書定制福袋以及本地生活小游戲等內容上線，全面貼近用戶生活場景，讓社區生活更加豐富多彩。而此次以傳統佳節“春節”為契機，聯合純甄等知名品牌打造的話題互動，不僅是一次品牌主張與文化價值的傳遞，更是一種借由春節和家的歸屬感，串聯起的無數人關于“過年”的回憶與畫面的情感共鳴。而從新年味、新玩法到新趨勢，無疑都是當代年輕人對美好生活的新追求與熱愛呈現。
亮閃閃的新年心愿，熱騰騰的年夜飯、紅彤彤的燈籠爆竹、沉甸甸的年貨好物都承載著當代人對于過年的儀式感。小紅書在把傳統年過出新味道的同時，還引領了春節美好過年的新趨勢，讓分布在東南西北各地的朋友們一同感受團圓的氣息與新年的紅火與希望。
新的一年，純甄與小紅書一起，陪伴每個心懷向往的人，打包好純真的心情，全新出發。2023一起來小紅書#東南西北過大年，愿我們「所愿皆成甄」。
