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近日，貓眼娛樂旗下貓眼研究院發布《國產愛情電影數據洞察》（下簡稱“報告”），旨在復盤近十年來國產愛情電影的發展趨勢，為后續愛情電影作品的創作及宣發提供參考。報告顯示，國產愛情電影在經歷兩大黃金時期之后，市場總值和單片票房遇到挑戰，影片“劇情”、“真實感”等關鍵詞受到觀眾關注，市場急需打破“同質化”困局。
兩大繁榮周期后，國產愛情電影需要破局
報告首先對2011-2022年國產愛情電影市場經行了縱向盤點，從數據可以看到，12年間，國產愛情電影經歷兩大黃金階段，目前已經進入第三階段的突破期。
回顧中國愛情電影發展，近年廣泛應用的“儀式感”和短句式名片”，早在十年前就已經有成熟案例。在2011-2013年間，都市、青春、古裝、喜劇、劇情等各種愛情電影均有市場表現優異的代表作。以《失戀33天》為例，這部電影依靠愛情電影的社交屬性以及互聯網的流行文化，打造了“世紀光棍節”的概念，并一舉摘得國產電影年度票房第4名的佳績。
2014-2016年，國產愛情電影迎來了第一個全盛時期，不依賴制作技術、投資成本輕巧的愛情電影，迎來上映數量、整體票房的繁榮，其中喜劇愛情電影盛極一時，是中國內地電影市場最近一次的快速成長期。2014年，國產愛情電影品類開始多元化，“愛情+喜劇”率先實現票房體量的飛躍，貓眼專業版數據顯示，喜劇愛情電影年均上映數量達到了120部之多，在國產電影市場的票房占比于2014年達到49%的高點，票房總值在2015年突破100億大關。2015年直接迎來了“喜劇愛情”的全盛時期，產出了很多經典優秀的作品，如《港囧》、《夏洛特煩惱》等。
此后，在2017-2019年，愛情電影進入了第二個繁榮階段，整體呈現市場產值下降，單片仍有高點態勢。進入2017年之后，或因“喜劇+愛情”出現了審美疲勞，愛情電影的年度總產值出現了明顯下滑，但部均票房仍保持較高產出。像《前任3：再見前任》《后來的我們》《少年的你》等影片，更是代表愛情電影連續三年斬獲單片十億的佳績。同時“劇情+愛情”自2017年以來呈現抬頭之勢，在2018年、2019年先后實現票房千萬影片數量和部均票房的雙向超越，成為愛情電影的新主流。
時間繼續推移，自2020年以來，疫情給行業整體帶來不小影響，影片類型供給受限，愛情電影市場在大環境影響下，開始逐漸下滑。即使在2021年電影市場各項數據均有回暖之際，愛情電影在國產市場中僅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房繼續下行，無論是創作還是市場運作，都出現高度同質化的現象，國產愛情電影急需破局。
打破同質化困局，“劇情”仍是硬標準
國產愛情電影由繁盛到下行，在疫情因素影響之外，上映時間、內容、宣發均對影片票房都有著重要影響，影片同質化帶來的審美疲勞是國產愛情電影面臨的最大難題。報告從開畫表現、劇情評價、宣發營銷等方面，進一步揭露了用戶對當下國產愛情電影的觀感。
從開畫表現上，國產愛情電影開畫票房保持較高水準，后繼普遍乏力。在歷史上首日票房超過5000萬的國產愛情電影中，2020-2022年占據6席，開畫票房仍能保持的較高水平；但整體的票房后勁在持續下降。熱門檔期前置核心用戶是原因之一，但品質問題同樣難以回避。
根據貓眼購票用戶評論數據顯示，“劇作”仍然是觀眾評價一部電影的核心，而“主創及角色評價”略高于“制作”成為用戶評價愛情電影的次要維度。
從劇作角度看，觀眾對國產愛情電影中的“淚點”、“結局”、“愛情感”的提及率明顯高于行業均值，是該類影片中觀眾更在意的部分。“劇情”評論占比雖然低于行業均值，但仍是劇作方面、也是三大維度中提及最高的元素，決定了一部電影的基礎。
盤點2020年至今票房五千萬以上的國產愛情電影，大部分劇情評分在7分以下，只有2部影片能夠取得達到8分以上，這就導致近年國產愛情電影的綜合評分普遍不高，劇情評分與影片整體質量正相關，是評價電影的核心指標。
觀察用戶評論，可發現近幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚致勝”，但用戶已經出現審美疲勞。催淚劇情依靠強烈的“愛情感”共情引發共鳴，“劇情愛情”源源不斷，但是2022年，同類作品已不再被大眾買單，從一定程度來講，大眾對“哭片”已經“看累了”，由此反映出觀影需求的轉變。除此之外還有很多影響因素，如愛情的展現、結局的設定、片名的氛圍等等，均對最終成績有著直接的聯系。
另外值得關注的是，從歷年票房破千萬國產愛情電影數量來看，喜劇愛情電影的表現有回暖趨勢。《還是覺得你最好》、《愛情神話》等具有高笑點的愛情電影都取得了優異的票房表現。2022年情人節上映的喜劇愛情電影《好想去你的世界愛你》，在與主打淚點的《十年一品溫如言》、《不要忘記我愛你》的對比中，也體現了明顯的差異性，成為今年情人節檔愛情電影中后勁表現最好的影片。以“哭”為買點的劇情愛情電影盛行3-4年后，喜劇愛情近期的抬頭表現或許能反映出觀影需求的轉變。
觀眾認為國產愛情電影劇情不足點，普遍集中在缺乏真實感上，觀眾對于劇情的要求越來越嚴格。在今年上映的9部國產愛情電影中，有4部評論中提及“劇情”的比例高，且與綜合評分差距較大，對影片整體影響明顯，而以紀實風格講述農村愛情故事的《隱入塵煙》，劇情評分并未落后整體評價；2021年上映的《愛情神話》，更是少有的劇情評分為影片整體拉高分數的案例，這都證明了劇情優秀與否對于愛情電影整體口碑的影響。
此外，電影宣發同樣面臨同質化困局。近年來國產愛情電影宣發主打“共情”、“破防”、“意難平”等關鍵詞，或者拍攝觀眾流淚的觀影反映，同質化營銷方式對觀影欲望的激發效果越來越弱。
同時愛情電影營銷在儀式場競爭上區域白熱化狀態。《地球最后的夜晚》成功開創“跨年檔”，儀式感確實行之有效，但以今年情人節檔為例，三部愛情電影在同一天運作了10個儀式場可見，國產愛情電影的同質化表現，在市場運作階段也尤為顯著，亟待尋求新鮮的宣發觸點。
結合微博數據，《國產愛情電影數據洞察》還給出了當下網友關于愛情的熱議話題參考，“真的建議大家要主動表達愛”、“分手后一定要刪除對方嗎”、“分享欲真的很重要嗎”等熱門話題，均體現了當下大眾對愛情的感受，希望對于相關影片的創作可以帶來一定啟發。
作為“科技+全文娛”服務提供商，貓眼始終致力于為行業提供及時、準確、專業的電影數據服務。貓眼專業版的海量實時數據及貓眼研究院的深入分析，將持續發揮市場動態觀察者的作用，為中國電影行業從業者更高效、便捷地展開工作提供助力。國產愛情電影在迅速發展后迎來了階段性挑戰，期待打破“同質化”困局后，迎來下一個繁盛時期。
