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2022年10月26日，G-SHOCK 40周年品牌博物館在G-SHOCK STORE上海淮海店正式揭開帷幕，引領參觀者見證品牌40年的探索與創新。當晚，G-SHOCK 40周年啟動儀式也于上海浦西第一高樓——白玉蘭廣場隆重舉行。值此之際，G-SHOCK重磅宣布王鶴棣成為全新G-SHOCK潮流代言人，并在儀式當天正式發布首塊40周年紀念表款Eric Haze，與全球粉絲一同見證品牌40周年盛事，共赴堅韌不止。
1983年，憑借獨特耐沖擊構造顛覆腕表認知的 G-SHOCK誕生。從此，“不斷創新進化，挑戰自我”便成了品牌座右銘。歷經40年的探索與磨礪，G-SHOCK進化不息，在與時尚、潮流、運動、藝術、音樂等眾多領域的破界融合中淬煉出更加堅韌的型格。并以精湛工藝結合先進技術與科技，一次次突破傳統腕表的局限，不斷用震撼人心的腕間力作為萬千潮人加持堅韌之力，以實力成就無堅不摧的TOUGHNESS精神。
將跨越時間的堅韌凝結，筑成匯集品牌精神的40周年品牌博物館，將歷代經典腕表一一呈現。活動當晚，G-SHOCK特邀潮流MC徐樂同現場探店并介紹品牌文化，與眾多時尚潮咖云集一堂，沿著時間軌跡，追尋品牌誕生40年來每款經典腕表留下的先鋒足跡。與此同時，G-SHOCK還打破時空限制，以元宇宙概念打造G-SHOCK WORLD！虛擬品牌博物館以及其他品牌活動都在其中同步開啟，線上線下聯動帶來一場進化不止的堅韌之旅。
在眾多嘉賓的見證下，G-SHOCK 40周年啟動儀式在炫目的特效中震撼上演。隨著啟動裝置被觸發，上海浦西第一高樓——白玉蘭廣場瞬間煥發異彩，G-SHOCK 40年的堅韌進化史炫酷呈現，變幻的光影-在夜空下交相輝映，潮流與科技璀璨紛呈，點亮濱江兩岸。一場流光溢彩的大型立體燈光秀令人目不暇接，隨后，G-SHOCK 40周年Logo于大樓最高處的停機坪震撼亮相，以堅韌之姿將全場氣氛推向高潮！成就象征著G-SHOCK堅韌不止的潮流宏圖，整座城市都為之璀璨。
表演中所呈現的G-SHOCK 40周年Logo，由傳奇涂鴉藝術家Eric Haze親自設計，被譽為紐約涂鴉三杰之一的Eric Haze以黑白鮮明的個人風格，將街頭文化注入Logo設計之中。而G-SHOCK此次不僅選擇在320米的高空將40周年Logo震撼呈現，還通過官方平臺現場直播，為全球粉絲帶來一場別具態度的潮流視覺盛宴，以此彰顯烙印在品牌基因里的TOUGHNESS精神。
活動當晚，G-SHOCK重磅宣布王鶴棣成為品牌潮流代言人！他勇于錘煉自我，信仰堅韌不止，始終在演藝領域燃燒青春能量。以不斷進化突破演技，持續擊碎傳統的標準和束縛。他堅韌的腳步從未停止，這與G-SHOCK的TOUGHNESS精神不謀而合。無論是創造未來潮流，還是塑造品牌價值，G-SHOCK都希望與王鶴棣攜手革新堅韌精神，開啟全新潮流篇章，共同 SHOCK 傲江湖，堅韌不止！
在王鶴棣的演繹下，備受矚目的40周年系列Eric Haze聯名款腕表奪目亮相，盡展顛覆潮流的堅韌美學。Eric Haze聯名款腕表以小方塊造型致敬經典，并采用傳奇涂鴉藝術家Eric Haze “非黑即白”的個人風格演繹堅韌型格。腕表整體采用大面積酷黑底色，金屬表帶部分則以激光雕刻技術再現Eric Haze標志性的涂鴉圖騰。不同灰度重疊制造刷漆效果，復刻涂鴉隨性灑脫的筆觸，在增強表盤立體感的同時盡顯潮流藝術的視覺張力，傳遞品牌的TOUGHNESS精神。
回溯40年來，G-SHOCK以不斷挑戰的姿態探索TOUGHNESS，在一次次的超越中刷新堅韌的更高維度。時間涌動，先鋒之志不渝。時至今日，G-SHOCK依舊貫徹“堅韌不止，不斷進化”的精神，構筑凌駕于時間之外的堅韌。品牌40周年現已開啟，未來G-SHOCK與潮流代言人王鶴棣將會攜手廣大粉絲、潮流玩家一起為大家呈現更多精彩，潮流盛事敬請期待！
