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近日宜家再次與天貓超級品牌日合作,以“解鎖生活新可能”為主題概念,首次打造線上“宜家靈感家宇宙”,推出宜家(中國)首批數字藏品,通過多元場景展現和線上一對一設計小幫手服務,打造全新的虛實結合交互體驗,帶領大眾消費者以更有趣味性和互動性的方式了解宜家本土化品牌定位,以及該品牌定位下的睿智生活新主張。
“宜家靈感家宇宙”上線 創新打造沉浸式虛擬購物體驗
本次活動宜家特別推出新潮線上虛擬 “宜家靈感家宇宙”,巧妙融合真實生活與虛擬場景,通過趣味互動串聯起城市空間,以更潮流和新穎的方式觸達年輕消費群體。同時上線首批具有編碼的數字藏品,以宜家經典產品和標志性提貨碼為靈感,結合優惠福利機制,在虛擬空間內為消費者全方位打造沉浸式購物體驗。
據介紹,在“宜家靈感家宇宙”中,用戶可以在三個風格迥異的靈感空間中任意暢游,并與虛擬空間中的人物互動對話,從多元視角探索個性化生活方式,身臨其境、隨時隨地感受宜家帶來的睿智生活新主張。而在虛擬空間探尋生活靈感的同時,用戶還可以在宜家天貓旗艦店體驗首次推出的“一對一設計小幫手”服務,以更便捷、輕量的方式提供家居收納和空間組合搭配建議,作為消費者觸手可及的專屬“助理”,帶來空間靈感、產品搭配、收納擴容等方面的貼心建議。
積極探索數字化升級賦能 為大眾解鎖更多生活靈感
在2023新財年發布會活動上,宜家全面解析了全新中國本土化品牌定位“家,因你而生”及9種睿智生活新主張。而此次宜家天貓超級品牌日也特別聚焦“靈感藝術家”、“未來成長家”和“煥新效率家”3種睿智生活主張,講述不同居家生活場景下,如何通過宜家產品和解決方案呈現不同的家居風格和可能性,帶領大家解鎖更靈活的空間解決方案,創造靈感生活。
在上線虛擬空間的同時,宜家天貓超級品牌日也在線上線下更多渠道探索與消費者建立聯結的溝通方式,包括覆蓋優酷、抖音、微博等頭部社交平臺的集中推廣,獲得全網總曝光1.58億,互動數超324萬。宜家上海徐匯商場外設置的巨型藝術裝置,邀請消費者掃碼解鎖自己的多面生活可能性,打卡家居生活創意靈感,并可進入天貓虛擬社區觸發更多驚喜,展現品牌對虛實高度融合的創新數字化探索。
除此之外,還有更多渠道、觸點的引入大大豐富了消費體驗旅程。宜家天貓超級品牌日期間,官方直播總時長同比去年增長523%,共有18家門店參與直播,更有多位達人聯動直播以及總裁空降送出專屬福利。最終,宜家位居住宅家居類目銷售Top1,店鋪人群資產突破1億,天貓超級品牌日爆發日會員成交占比全年Top1,新客流量占比80%,超級單品位居天貓沙發床類目支付金額排名第一。
去年5月,宜家中國宣布進一步在中國大陸市場拓展宜家天貓旗艦店服務范圍。宜家近年來通過和天貓的深入合作,不斷貼近中國消費者行為習慣變化,深化貨品運營策略,借助天貓直播、短視頻渠道,拓寬購物渠道、升級物流鏈路、提升配送效率,帶來更專業和便捷的數字化購物體驗。此次借助財年發布會現場的靈感空間,宜家再次攜手天貓超級品牌日,通過虛實結合的數字化消費體驗打造,給消費者帶來更多家居知識、靈感和解決方案,在強化品牌形象的同時將全新理念傳遞至萬千中國家庭,也將在未來持續協作激發消費者對于創造更美好、更健康、更可持續的居家生活的追逐和熱愛。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
