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9月23日晚9點，伴隨燦爛的煙火沖入云霄，在空中綻放殆盡，由抖音直播舉辦的“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會正式宣告收官。破5000萬人次的在線收看，達2.5億的話題曝光，此番數據證明抖音直播本次傾力打造的精品直播IP，已經逐步成型；與此同時它的收官也宣布著歷時兩月，從線上走到線下的抖音直播盛夏直播季活動，在這個秋天與全站用戶正式迎來了“盛大告別”。
集結9大品類主播 共創優質內容
抖音直播盛夏直播季之旅的開端，還要追溯至2個月前。7月19日，抖音直播活動發文宣布：盛夏直播季預熱報名活動正式啟航。從報名到海選、晉級、決賽設置4個階段，集結音樂、舞蹈、顏值、聊天、戲曲等9大品類主播。本次活動，抖音直播從熱門與新銳等不同領域發掘優質內容型主播，與平臺共創共玩。
在這一初心驅使下，整個活動線上期間，盛夏直播季致力通過有趣創新的玩法，傳播多元有價值的內容。才藝挑戰賽、品類麥序房、主播大咖面對面等玩法形式設置中，主播們可以盡情展示自己的技能與個性亮點，記錄為熱愛奔赴的成長碎片。如戲曲主播果小菁、裘丹莉、懷寧縣黃梅戲劇團，活動期間就大秀“看家本事”，以優雅戲曲身段與空靈唱腔，推動話題#戲曲仙女直接美進我的心巴 上線即上升實時熱點，引發用戶熱議；工地小哥蔣明周與阿梨粵也在連麥直播環節，合作演唱《必殺技》，1600W+曝光，讓人見證平凡歌者的魅力。
數據顯示：截止至8月2日，抖音直播盛夏直播季就上榜了8個活動相關熱點，其中4個登陸抖音熱榜。熱度不斷攀升，抖音直播在為主播提供才藝展現平臺的同時，也在夏日為用戶編織了一場優質內容盛宴。
全新戶外直播形式 玩出晚會新花樣
線上強內容的玩法機制，為抖音直播盛夏直播季線下活動輸送了一批高優質主播，共同奔赴晚會。9月23日晚8點，“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會開啟，開篇階段，抖音直播別出心裁地推出一則“熱愛短片”——這里，來自四面八方的主播，逃離繁忙喧囂的都市生活，在高歌、歡笑、自由聲中，卸掉偽裝與包袱，抵達秘境。當主播們穿過霧森墻，身著華麗的禮服變成了更加輕便的服裝，他們以輕松自然的狀態下直接點明了晚會主題，詮釋了擁抱熱愛最美好的姿態。
值得一提的是，與傳統晚會置景不同，本次“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會，抖音直播嘗試首次選用戶外場景，草坪與星空之下，晚會搭建起了透明帳篷，與外場的其他帳篷和置景融為一體，共同呈現了一個夢幻森系童話風舞臺。這種特殊的舞臺搭建形式，比起宏大的室內舞臺來說，更具輕松親和力，像是一場盛大的篝火派對，能夠接納主播與用戶無盡的快樂與狂歡。
四個主題篇章向野而奔、共赴山海、盛夏熱浪、不負熱愛下，抖音直播聯袂主播打造精品節目作為線索串聯，以環環相扣，編寫一場帶有盛夏記憶的浪漫晚會。
當主持人袁成杰喊出“熱愛成倍，快樂加倍”的口號后，開場節目《小城夏天》拉開帷幕，抖音人氣男主播王圖圖、朱桉汲等率先開唱，整個現場瞬間被歡樂氛圍點燃。熱歌、帳篷、星光點點的布景，勾畫出露營般的音樂會體驗，仿佛觀眾只要跟著音樂的律動，就能重溫盛夏氣息、回到那段逝去的時光。跟隨這波浪潮，《姐妹們的聚會》、《那就跳舞吧》、《危險派對》等節目也陸續亮相，助推晚會氣氛一節高過一節，歌曲與舞蹈中，每個人都可以短暫忘卻社交、手機的聲音、逃離擁擠的車廂與工位，把自己交給音樂與自然，追尋內心的聲音。
傳統歌舞節目以外，結合成熟的錄播技術與舞美技術，抖音直播同樣推出了一些其他類型精品化節目。以戶外mv拍攝形式打造的《11》為例，抖音直播在這里取景田野山間、湖泊草原，同時結合穿梭機航拍技術及各類童話風的道具設置，打造了一個令人心曠神怡的山海秘境，世間萬事萬物此刻仿佛都成了主播們的陪襯，趙慌慌以溫柔磁性的嗓音演繹動情歌謠，女主播們也在森林秘境中寄情游走，傳遞靜謐時光下的溫暖。
同樣的還有《我們的紀念》，集結鋼琴主播Theone搭檔大提琴主播肉肉合奏經典臺偶BGM，當鏡頭聚焦湖畔夕陽美景、耳機里播放出大眾記憶里熟悉的音符，用戶們都可以在一瞬間回到那個為《放羊的星星》曾經瘋狂過的夏日，致敬青春與共赴山海途中美好的記憶。
270°舞臺也是“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會本次提出的一個全新概念，晚會主現場抖音直播設置了三塊不同風格區域的舞臺，再根據實際節目做出調整，以呈現不一樣的舞美及串場效果。這一新穎手段，讓當晚多個節目有了更豐富的內容層次體現。
如戲曲類節目《當愛已成往事》，這里，來自京劇、黃梅戲、粵劇三個不同流派的戲曲主播們，分站在以屏風、鳥籠為主要元素構成的不同舞臺上，展示所處戲種的經典唱段，再一起來到舞臺中央合唱《霸王別姬》主題曲，舞臺從切割到融合，也寓意著戲曲、戲曲人從獨立走向互相融合共生的概念。活動結束后第二天，該節目衍生話題#聽戲歌夢回霸王別姬神現場 就在抖音站內火速發酵，收割播放591.8萬次，深度傳達出中華傳統文化之美。
同樣的代表還有國風爵士舞臺《行于水》，在這里抖音直播利用燈架在三個舞臺上打造出不一樣的燈光分區，寓意包含古典舞、國風爵士舞、國潮說唱的三種不同形式的文化理念。在此基礎上，演唱之外，古典舞者櫟小仙、芊芊兒與國風爵士舞者舞姬安南、董萌萌展開了一場同臺競技，將當東方美學邂逅國風舞的美呈現得淋漓盡致，不禁讓網友們感嘆：果然華流才是頂流。
17個節目輪番上陣，30多位主播陸續登臺……最后，當全體主播再次出現在鏡頭前，面向浪漫的煙火合唱《帶我去很遠地方》時，大家才意識到盛夏晚會真的迎來了尾聲。與此同時的直播彈幕區，每一位關注晚會的用戶們，都在用最赤誠熱烈的形式和喜歡的主播們表白告別著：“王圖圖加油”“朱桉汲最帥”“京劇程派小桃子請繼續傳播戲曲文化吧！”“王偉海芋戀太好聽啦！”……
如主持人所說的那樣：每個人都在此時找到了落在生命里的那束光，只要向光而行，就不再會迷失前行的方向。這個吶喊的夜晚，屬于抖音直播，更屬于全體“被看見”的抖音主播，與抖音直播每一位粉絲。
扶持加碼內容創作 打造直播IP
融合線上與線下，官方扶持與主播共創的新形式，抖音直播盛夏直播季本次初亮相，就總計收獲11.5億曝光、帶領10大熱點強勢攻占站內熱榜。
抖音直播通過線上活動發放流量支持獎勵的方式，為所有主播提供屬于他們自己的舞臺，線下晚會的集中曝光，更是讓用戶看到了主播內容生產的更多可能性，從線上到線下，活動的扶持力度不斷加碼，這些扶持動作的底層邏輯都是以鼓勵內容創作為基礎，因此能同時給用戶和主播帶來正向收益。
活動期間主播們基于自身專業才藝，放大專業優勢打造內容吸粉神速，其中蔣明周漲粉5.8萬，戲曲主播果小菁漲粉4800+，漲粉同時，主播們也獲得用戶對其輸出內容的正向反饋。值得注意的是，觀看活動直播的用戶并不全是特定主播的粉絲，這樣一來，主播能夠看到非粉用戶對自己最真實的反應，也能夠根據這些反饋，更加明確如何進行直播內容創作，突出自身個人屬性。這意味著在盛夏直播季主播擁有更多被看見的機會的同時，其成長的可能路徑被拓寬，抖音直播對主播的扶持力度和優質內容生產的重視，可見一斑。
此次抖音直播“盛夏直播季”成功試水，憑借與主播共創的優質內容，吸引了明星、頭部主播、垂類主播普通用戶多群體參與，構建了良好的內容生態，打造出了屬于自己的直播內容IP。而長期穩定的優質內容，也不會因為晚會落幕而止步，顯然，“盛夏直播季”這一IP將在未來持續輸出，始終為用戶服務。而它又會有怎樣新的動向？敬請拭目以待即可。
