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今天的人物專訪,讓我們走進資深企業、品牌音樂資深創作人KE的創作世界。
專業的探索
資深企業、品牌歌曲創作人KE:企業、品牌歌曲是我和世界溝通的一種方式
目前,選擇和KE在音樂和藝術上合作的,80%以上皆是國企、央企等實力企業,其中包括華西建筑、中鐵建地產、國家電網、四川發展、成都文旅集團等。經歷百余首企業、品牌歌曲的創作,KE從來不曾厭倦,并且保持著極大的創作熱情,“為寬窄巷子的燈光秀創作主題曲《川渝未來》的時候,作為一個創作者,我本沒必要實地去看燈光秀,但我在彩排現場呆了一個通宵,結合川渝民歌的元素創作了一首電音歌曲。”
為企業做歌曲,真的有這么大的吸引力?為何一直這么拼? KE有自己的理解,“企業規模其實是為藝術家篩選客戶的一個非常重要的標準,越是大的企業眼界越是開闊,藝術家同這樣的企業合作,能夠得到的能量和信息也更大更全面。”當然,KE秉承自己作為藝術工作者的原則,對于任何客戶都盡心盡力,不以企業規模下菜碟,用藝術方式來幫企業和品牌達到他們的“目的”。KE坦言,自己是一個非常崇尚實力也非常“現實”的音樂人,“我從不會在做這類業務的時候沉浸在自己的音樂世界里。我自己的藝術幻想世界從不期望別人能看到。但我很喜歡把我的各種藝術想法拿出來,去職業化地溝通,看看我能給這個世界做什么——這是我和世界溝通的方式。我需要溝通,和這個世界用藝術去鏈接。做品牌、企業歌曲是一個很好的方式。”
傳奇的經歷
從資深記者、品牌經理到音樂人的華麗轉身
KE出生于吉林省長白山腳下的一個小鎮,童年喜歡聽各種東北山林的傳說和民謠。這對他成年后的創作之路埋下了一個伏筆。而曾為校長的外婆從小就對他進行了全方位的文學訓練,“從三歲開始,必須每天被一首古詩,學一個漢字,不然就不能看電視,真是苦不堪言。”但直到現在,KE仍然保持了每天學習的習慣。童年的他還被要求必須參加各種鎮上的文藝演出,這培養了KE的音樂表達能力。由于漫畫《三只眼》中民俗和都市故事的影響,KE拿定主意,考取了中央民族大學文化人類學和傳播學雙學位。大學期間, KE就在4A廣告公司擔任創意和客戶工作。畢業后,KE又辭掉北京的工作去成都商報擔任記者。而后,他到世界500強房地產企業擔任品牌經理。2017年初,成都要建設音樂之都的消息讓他決心從事音樂行業,“我人生的每一步重要的決定都是自己拿主意。這里有熱愛,有無奈,也有策略。”
訪談
記者:你怎么看你的經歷?是豐富還是坎坷?
KE:都有。很小的時候我就想成為一個歌星。我參加了一個比賽,后來公司要簽約我的時候,我的母親告訴我,她只有幾萬塊錢,會都拿給我。我上學期間,只有我的母親、小姨供我,大姨和兩個舅舅也會貼補我,我當時沒有更多的經濟來源。所以,我要趕緊工作掙錢。后來,就是我自己對自己人生的設計了。比如,我要學文化人類學,但我只學我感興趣的部分。因為我覺得以后音樂采風可以用得到。其他的東西,我學學,確保我能畢業就行。我大學的論文就是寫原住民音樂和流行的結合。后來,我覺得自己需要傳媒的知識,就去一流媒體工作,我需要品牌知識,我就自己看書,然后去做大企業做品牌工作進行實戰。當然,我還是感謝命運給了我機會。川渝經濟圈和成都音樂產業的發展給了我做音樂的機會。為了這個機會,我等待了很久。所以我的經歷對于我來說都很有用。但說坎坷也坎坷,人算不如天算,有時我付出了很多代價。
記者:你覺得作為企業、品牌歌曲,你最重要的核心競爭力是什么?
KE:品牌、傳播、音樂的跨學科知識以及經驗。
記者:你覺得如何創作出一首好的企業、品牌歌曲?
KE:這個命題其實很大,我在講座的時候講了足足四個小時,仍然覺得只是講了一個大概。很多人以為給企業做音樂很容易,因為企業里面的人大部分都不懂音樂。其實錯了,品牌專業的工作人員只是不懂音樂的技術,但他們的感知能力、藝術鑒賞能力往往很好。所以,抱著交一個行貨應付的想法是很難的。作為一個作曲人需要的功課是很多。首先他要和企業進行充分溝通,還有實地感受企業、品牌文化里面的潛臺詞——這個能力得益于我在大學學習人類學的時候獲得的田野調查能力。然后才是音樂的創作,這個旋律和編曲的氛圍一定要和品牌的品牌理念統一,同時要符合品牌受眾的期待,你的創作還要能夠被品牌統治者所理解,不然你第一關都過不了。然后,你的歌詞和曲要符合音樂中歌詞和曲的創作理性。最后我想說的是,一定要和你的甲方有充分的溝通——不是什么都順著他們,是站在他們的角度平和說出你的專業考慮,這個溝通很重要,他一定是站在品牌、音樂、受眾的一個平衡點。包括配器的選擇、歌手的選擇,每一步都要溝通。同時,每一個溝通都要是口頭和書面并行的。所以說,企業、品牌歌曲是品牌專業、企業文化專業、音樂專業、營銷專業的一個交叉命題。
記者:你的創作習慣是怎樣的?
KE: 醉時創作,醒時編輯。拿我剛剛完成的一首華西集團內部公司的品牌歌曲為例吧,其實,我在和客戶溝通的那個上午,頭腦中都已經把歌曲的譜子寫好了,這是我的天賦。但是這首歌后面的修改,我花了整整一個禮拜的時間,從旋律、動機到和聲,我翻閱了大量古典音樂的資料,最后才修改完成。再比如,寫中鐵建地產的年度品牌歌曲,我在修改的時候翻閱了幾乎所有古今作曲家的作品,每天都會改一版,我不會因為是自己寫的東西就舍不得刪改,最后我在貝多芬的《悲愴奏鳴曲》里面找到了主歌最打動我的幾個旋律靈感,并選用。我覺得創作要靠直覺和感性,但最后的成品一定要靠技術和理性。
本期訪談嘉賓人物KE簡介:
中央民族大學(985、211)傳播學與文化民族學雙學位,曾獲國家工業和信息化領域急需緊缺人才(品牌類)認證、吉他十級;7年華西都市報、成都商報記者經歷、曾任世界500強企業品牌經理,曾作為專業樂評人,為成都日報等媒體撰寫樂評10萬余字,并曾出任中國好聲音等音樂賽事四川賽區評委。
參與策劃、創作企業歌曲、品牌歌曲百余首。其中包括中鐵建地產、國家電網、華西建筑、成都草堂詩歌獎、四川發展等,并執導、策劃MV、音樂錄影帶超過50部。其中為瀘州老窖2021年策劃的沉浸戲劇、視頻項目所屬公共營銷活動曾獲第十七屆中國公共關系行業最佳案例大賽“整合營銷傳播”獎, 2021年度第九屆梅花創新獎(Mawards),策劃的音樂錄影帶《我們在路上》并曾獲得第六屆全國職工微影視大賽銀獎。策劃的微電影《老馬去哪兒》曾獲英大傳媒2020優秀電視作品微電影二等獎。
同時,KE也是“川渝風”原創音樂項目創始人和主理人,原創音樂專輯中《一街又一街》、《鬼飲食憂傷》等獲得網易云音樂銷量黃金唱片、單曲,收聽量突破220萬。KE本人也曾獲原創音樂全球賽事唯一簽約藝術家稱號。音樂實力創作才華得到方文山、楊立德、茜拉等圈內人士認可,曾為泰國親王演出,并曾經和莫西子詩、阿修羅等知名歌手、樂隊同臺演出。
