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中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 隨著國內生活水平的提高，越來越多的年輕人在選購車輛時會選擇豪華汽車品牌，而沃爾沃作為來自北歐的豪華品牌，在國人心中仍然是高度認可的，經典的北歐風格設計，攜客在骨子的安全，讓它成為了很多人的首選。同時為了鎖住年輕人的購車目光，這幾年來，沃爾沃不斷創新，緊跟著時代的變化，推出兩款爆款車型XC40及C40，以時尚、智能廣受大家的關注。
這次沃爾沃攜手小紅書，由張儷、張歆藝、蔡卓宜三位姐姐在站內開啟主題活動“乘風破浪每一刻”，以藝人們從真實的生活場景出發，分享產品的高顏值和優體驗，聚焦下沉市場精準鎖定用戶群體，借助IP勢能轉換讓網友愿意討論及分享屬于自己的故事，成功拉近沃爾沃與粉絲及用戶之間的距離。
小紅書作為年輕、潮流、生活人群的聚集地，擁有70%以上的女性用戶，而在傳統汽車營銷語境中，女性用戶卻成為汽車品牌難以攻破的痛點，本次站內的營銷活動，借助小紅書平臺的先天優勢，將品牌“年輕力”“時尚顏值”潛移默化的傳遞給核心用戶群體，讓沃爾沃品牌新理念與用戶產生共鳴。同時小紅書站內首發“乘風破浪每一刻”，以明星姐姐開車兜風、開車打球、周末的一天等真實生活場景出發，并分享線下體驗店打卡體驗，完成第一波宣推戰役。同時KOL接棒明星，發布筆記種草話題導流，抓住用戶注意力。借助小紅書站內優質內容＋效果廣告雙加持，讓“乘風破浪每一刻”話題熱度持續飆升。
活動期間，優質內容驅動曝光量話題頁瀏覽值超2740萬，總曝光量破3.2億次；眾多用戶紛紛參與活動分享自己與沃爾沃之間的故事。同時站內推出沃爾沃品牌汽車貼紙，撬動UGC筆記發布。通過互動的內容鋪設，加強品牌在小紅書受眾人群的認知轉化，從而實現銷量和品牌的美譽度的倍增，成功傳遞了品牌文化，建立了女性群體的品牌印象。
當品牌態度具象化后，抓取市場熱點作為戰役錨點，將品牌核心轉為小紅書中一篇篇來自明星和真實用的分享后，沃爾沃也成功的將自己的理念傳遞給了更多人，用消費者的痛點拉動銷量擴容，帶動品牌與用戶之間關系鏈條，驅動雙重的消費決策力。
