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都說一日之計在于晨，早餐的重要性不言而喻。良好的早餐習慣有助于讓人在一個上午都精神充沛，讓工作效率更高。因為早餐提供的能量和營養素在全天能量和營養素的攝入中占有重要地位。早餐作為一天的第一餐，應該每天吃且食物多樣、營養充足。每天吃好早餐可以滿足機體的能量和營養需求，進而提高工作和學習效率。文獻來源：《中國營養科學全書》
但“吃早餐”這件看似簡單的事對當代年輕人來說也并不容易，尤其是工作壓力大、生活節奏快的都市上班族。為了喚起都市上班族對自身膳食健康的關注，今年3月，國際燕麥營養專家桂格，聯合京東平臺共同發起「有養早餐運動」整合營銷戰役，旨在幫助都市白領群體提高早餐營養意識，同時傳播燕麥營養與早餐食用場景教育。
本次活動，桂格品牌從觀念、玩法和空間三個維度實現突破，推動早餐營銷升級，為每一個對生活充滿熱愛的人，開啟更有營養的一天。
桂格
突破觀念：要吃更要會吃 強勢打造早餐“新概念”
國際燕麥營養專家桂格通過本次營銷戰役打造全新“有養早餐”新概念，通過線上線下一系列的傳播，倡導以營養早餐為代表的健康生活方式。
活動中，桂格聯手著名科普生活類微信公眾號“丁香生活研究所”，共同進行營養早餐科普宣傳，深入解析早餐營養需求，幫助建立正確早餐飲食習慣。
圖片來源：丁香設計團隊
引用自公眾號丁香生活研究所文章-《很多人瘦下來的秘密，藏在早飯中!》
同時，桂格還與京東聯合發布了《都市營養早餐白皮書》，結合京東線上消費行為數據分析與市場洞察，生動講述了都市白領的早餐消費趨勢，并針對不同人群早餐營養攝入提供了科學營養的建議。
《桂格x京東 都市營養早餐白皮書》
突破玩法：錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈
考慮到都市白領的“沒時間”、“選擇少”等早餐場景痛點，桂格推出了頗具創意的早餐救急包禮盒，通過“早餐救急”的概念喚醒大家的早餐意識。接著通過多平臺的傳播開箱及無人機空投救急包事件，吸引了眾多消費者的注意力，早餐救急包禮盒在社交平臺成功出圈，累計曝光超4000萬次。
桂格有養早餐救急包
突破空間：深耕都市白領早餐場景 開啟線下聯動模式
為了深入走進都市白領的日常場景，桂格與共享辦公空間Wework進行深度合作，在都市白領辦公空間進行早餐救急包禮盒的派發派發，為工作繁忙的都市白領提供營養早餐搭配選擇，推動產品走進核心消費者的實際生活場景中。
桂格在共享辦公空間Wework內派發營養早餐
考慮到當下消費者的購物習慣，除了京東平臺外，本次桂格還聯動了京東到家平臺。通過O2O即時配送的方式，讓早晨步履匆忙的白領們，最快一小時就可以享用到心儀的桂格5黑、桂格5紅。
王牌產品打頭陣，為消費者提供早餐搭配優質之選
本次「有養早餐運動」主推的產品為桂格近年來備受好評的桂格5系麥片，包括桂格5黑混合即食麥片與桂格5紅混合即食麥片。
桂格5黑麥片作為業內首款“五黑”概念麥片，自2020年上市以來一直引領行業增長，目前已成為了高價值熱沖谷物品類的頭部產品之一。而去年全新上市的桂格5紅則延續了其“中華食補智慧“，營養與美味兼備，是都市早餐搭配的優質之選。
桂格5系麥片——桂格5黑、桂格5紅
此次桂格聯手京東共同舉辦的「有養早餐運動」活動，深入洞察了當代都市白領的消費習慣與需求，圍繞他們的早餐痛點和盲區，堅持從話題深度、傳播廣度、玩法新意這幾方面同時發力推動早餐營銷升級，為每一個對生活充滿熱愛的人，開啟更有營養的一天。
即刻前往桂格京東旗艦店，一起享受營養早餐吧!
