2020初夏,一款由青瓷游戲研發的放置類游戲《最強蝸牛》,這款以"時間流逝"為核心,收集、養成為主要玩法,憑借無厘頭的幽默風格以及隱藏線索和劇情彩蛋,成功圈粉一大票年輕人。
繼2020年攜手騰格爾推出《蝸牛與黃鸝鳥》歌曲,2021年春節《最強蝸牛》再次跨界娛樂圈,牽手懸疑喜劇片《唐人街探案3》,并邀請兩位主角——王寶強與劉昊然共同擔任《最強蝸牛》代言人,在牛年春節為大家送上“GO牛”禮包。
如何打破虛擬世界與現實生活的界限,如何毫無違和感地擴大游戲傳播聲量?青瓷借助Z世代用戶最熟悉的社交場景,打破次元壁,進一筆傳播游戲品牌的同時,沉淀品牌社交資產。軟眾娛樂攜手最強蝸牛,通過多個管道為《最強蝸牛》構筑品牌護城河,也會后續的多次跨界聯動提供了可借鑒的實操經驗。
兩大主角在線營業,快速集結品牌聲量
2021年1月,《最強蝸牛》首發動態,發布《早起代言人選拔珍貴影像》挑起品牌本輪傳播節奏。隨后游戲社區等所有游戲內及游戲外平臺共同發布《神秘代言人競猜活動》,為本次代言人官宣留下最強伏筆。1月29日,《最強蝸牛》代言人王寶強和劉昊然在微博官宣,打響此輪營銷“集合令”。兩位明星發出的“GO牛”召喚,迅速引發粉絲們贊評轉。
同時,微博、抖音、淘票票、優酷、愛奇藝及幾大主流讀書app共同開啟移動端和PC端雙端覆蓋模式,通過不同的渠道共同出擊的飽和攻擊方式,形成強曝光、廣覆蓋,將“牛年就玩最強蝸牛”的品牌主張全方位觸達每一位潛在用戶。
品牌在社交平臺的聲量沉淀與被提及率是品牌聲量資產的重要評估依據,品牌方通過明星的聲量強力造勢、引領爆點,同時結合品牌方的自身聲量帶動力和運營力完成更大聲量的撬動,這也是《最強蝸牛》本次跨界聯合的訴求之一。
將牛氣滿滿的魔性休閑手游與“唐人街第一神探”組合,誕生了IP+CP的夢幻聯動,在Z世代中實現了1+1>2的超強效應。官宣當日,《最強蝸牛》提及量、互動量達到了公測以來的峰值。
獨家定制內容,電影粉/游戲粉/追星粉再入“探案之旅”
從游戲類型和內容來看,《最強蝸牛》一直堅持深耕內容、寧慢也要嚴抓內容這條路。最強蝸牛憑借黑魂式碎片化的敘事手法、烏托邦式的劇情、手繪的精良畫風、無厘頭的搞怪路數、出人意料的反套路設計,給人眼前一亮的視玩體驗。游戲從公測到正式上線,一直以腦洞清奇,在眾多游戲中殺出重圍。
為了助力《最強蝸牛》與《唐探3》IP的跨界營銷,新浪電影頻道開啟“全馬達”推動模式。獨家定制#唐探3之蝸牛神探篇#,為廣大影迷和游戲“牛爺”呈現王寶強與劉昊然帶來的新春誠意之作。
除此外,《最強蝸牛》還與B站、抖音阿婆主共同創作,“輕松愜意心放寬,休閑好玩不傷肝”“愛笑的人歐氣不會差啦”“蝸牛牛運常伴,牛年牛氣滿滿”等slogan,印刻在潛在用戶的腦海中。
多平臺聚集了影視類、游戲類、追星類等不同圈層的用戶,本次《最強蝸牛》宣推,打破了圈層桎梏,形成了電影粉向游戲粉引流的效果。電影粉、游戲粉、追星粉共同開啟了蝸牛和神探的高能探案之旅,激活數萬用戶互動討論。
好內容即活廣告,《最強蝸牛》在品牌生產內容的能力、在社交平臺的內容創造力,以及內容種草的行為轉化力等方面均給到了一份高分答卷。
軟眾娛樂結合品牌方的策略規劃,結合產品特性及訴求入手,為客戶提供策略性、整體性娛樂營銷解決方案。在符合品牌戰略的大原則下持續生產內容,以優質內容驅動用戶品牌記憶和轉化動力,同時,更多的內容資產可以驅動更強的品牌聲量。
品牌在社交媒體上,如果能夠捕獲消費者情緒、興趣和文化,就可以更好的建立品牌認同,激發轉化浪潮。無論是哪種品類,如何選擇合適的傳播平臺,將不同興趣的愛好者聚集,形成多元化、多場景、立體化的種草矩陣,在重要營銷節點殺出重圍并沉淀品牌社交聲量,是軟眾娛樂為之不斷追求的目標。