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近日,百事可樂太汽系列重磅推出白柚青竹新口味,同時官宣明星肖戰成為百事可樂代言人。4 月 12 日,百事可樂聯合天貓超級品牌日,正式開啟一場國風盛宴,針對新口味上市,以“國風可樂”為焦點話題,配合明星粉絲圈層帶動Z世代群體聲量,讓百事可樂新國風系列成功打入年輕人消費選擇之中,奠定百事可樂國風口味創新地位。
國風可樂登場 釋放Z世代多元熱愛
根據MobTech研究院發布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》,Z世代作為當下追星+嘗鮮主力軍,對于國風話題抱有強烈興趣,同時也樂于嘗新嘗鮮,為“國風味”消費。
為了踐行本土化戰略,引領傳統文化、藝術審美和商業價值的有機融合。百事可樂專為本土消費者打造了國風平臺——「太汽」系列,探索傳統文化的不同年輕化表達,打造從口味到視覺覆蓋全部感官體驗的“新中式通感”。從《詩經》、《楚辭》所記載的上百種植物元素中,百事可樂「太汽」系列挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征,打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風口味。
2022年,在「太汽」系列面市第三年之際,百事可樂全新探索“酷爽國風汽”。此次重磅推出的白柚青竹味可樂,由百事研發團隊在經典可樂的酷爽基底之上,以竹的清新香氣與柚子的爽口風味相融合,迎合Z世代對于新鮮事物的喜好,打造意想不到的驚喜口味,打破大眾對于可樂風味的固有印象,從竹、柚兩個東方植物元素中為消費者帶來更多的好奇與遐想,激發共同參與釋放對國風文化的熱愛,拓展國風創意的邊界。
Z世代參與國風熱潮 引領現象級營銷戰役
百事可樂邀請當紅的青年演員肖戰成為品牌代言人后,在新品白柚青竹味可樂的主題國風短片中,肖戰以茂林修竹中的謙謙公子形象酷爽登場,融合酷炫視覺特效演繹氣勢磅礴的東方意境,在青翠竹林之間帶領消費者感受竹清香、柚清新、可樂爽。
伴隨著概念短片的強勢引爆,百事可樂以天貓超級品牌日為關鍵抓手,憑借明星超級影響力,通過一系列創意策劃擊穿年輕用戶群體:活動限定推出的百事可樂天貓超級品牌日專屬國風套裝,包含定制國風折扇、頗具收藏價值的代言人卷軸等肖戰同款周邊禮;特別策劃上線的淘系站內創意互動,讓“酷爽國風汽”席卷淘寶,搜索彩蛋【肖戰酷爽國風汽】搜索量近5萬次,在各大社交平臺掀起粉絲狂歡;線下戶外大屏的投放讓“酷爽國風”霸屏九城,覆蓋8000萬+人流,成為粉絲熱門打卡地。
最終,百事可樂天貓超級品牌日于營銷側成功收獲上億級全域曝光,在擴大全系列知名度的同時,引領現象級搶購。活動首日開售,即打破品牌全年TOP1銷售記錄;品牌官方直播間所打造的“百事太汽”專場,活動期間,直播間訪客與互動人數均創歷年新高;更有超級頭部主播李佳琦直播助陣爆發。百事可樂太汽系列新品開售10小時超過去年天貓超級品牌日記錄,整體新品超過97,000箱宣告告罄。會員招募人數為歷年最多,年輕勢力滲透提升129%,新客人數較去年提升近4倍,會員復購率較日常18倍。
百事可樂天貓超級品牌日以新鮮口味和國風話題帶動整合年輕群體,讓新品白柚青竹味可樂成功打入年輕人消費選擇之中,利用由內而外的國風質感,將味蕾體驗上升到精神層面,擴張百事可樂乃至品牌碳酸飲料類目中的年輕人群占比。通過為傳統的國風元素注入全新的酷爽能量,用“嘗得到”的文化內容與Z世代溝通互動,從而成功占領年輕消費市場心智。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
