月活連續4個月增長!
自2022開年以來,優酷充分釋放劇綜內容儲備,《小敏家》《落花時節》《與君初相識·恰似故人歸》《特戰榮耀》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等多部高品質劇綜的到來有效帶動用戶增量,提升用戶在線時長和留存率。據QuestMobile數據,優酷月活用戶實現持續4個月增長,2月-3月周人均使用次數&使用天數位居在線視頻平臺之首。此外,優酷新用戶活躍轉化率居在線視頻第二、卸載率最低。
圖/優酷2-3月周人均使用天數均居在線視頻之首(數據來源:QuestMobile)
優質內容的影響力還輻射到OTT領域,奧維云網數據顯示,CIBN酷喵影視(優酷TV版)在2022年Q1期間日活終端數最高直逼4000萬臺,并持續多次拿下日活行業第一。
圖/優酷OTTQ1持續多次拿下日活行業第一(數據來源:奧維云網)
“《不會戀愛的我們》《與君》《特戰》《山河月明》,優酷真是承包了我的春天!!!”
“每天的快樂是下午6點追更‘情投意禾’晚上10點pick‘兵王’燕破岳!!!”
優酷劇集方面的成績尤為耀眼,排播上高密度上新“承包”網友的娛樂時間;題材上都市情感、古裝歷史、當代軍旅等多元并重,堪稱質與量齊飛。迪麗熱巴、任嘉倫領銜主演的古裝劇《與君初相識》首播以2.5w正片播放指數創燈塔數據2022開播新劇最高紀錄,優酷后臺數據顯示,該劇是自2018年以來優酷用戶規模及會員轉化率最高的劇集。而正在熱播的下部《恰似故人歸》上線9天優酷站內熱度值突破10000,成優酷首個熱度值破萬的劇集。
楊洋、李一桐主演的《特戰榮耀》狂攬微博劇集影響力榜、燈塔電視劇輿情熱度、云合輿情熱度、德塔文、Vlinkage電視劇播放指數等多榜單TOP1;馮紹峰、陳寶國、穎兒、何晟銘領銜主演的《山河月明》開播首周優酷站內熱度值飆升9619,收獲微博雙榜熱搜60+;改編自烽火戲諸侯小說《老子是癩蛤蟆》的《我是趙甲第》則憑借緊張刺激的故事、高潮迭起的節奏收獲全網熱搜47個,抖音話題累計播放量20億+,成為業界關注的黑馬。
綜藝方面,由純甄獨家冠名的《麻花特開心》首播斷層領跑,據燈塔數據,節目實時正片播放市占率高達24.45%,截至目前斬獲全網熱搜516+,讓合作品牌“笑”出腹肌;而芙芙獨家冠名的《飄雪的日子來看你》、澳優能立多獨家冠名的《沒談過戀愛的我》等精品內容亦持續助推市場熱度。此外,優酷體育內容表現也十分出彩,世界級羽毛球賽事《BWF世界羽毛球聯賽》、全世界最具影響力的足球賽事《歐洲足球冠軍聯賽》的超強直播,進一步延長年輕用戶尤其是體育愛好者在平臺的在線時長,助力平臺用戶粘性持續升溫。
優質內容帶來的影響力和價值反應到市場上是平臺不斷飆升的熱度,據第三方數據,自3月31日起,優酷已連續12天蟬聯App Store排行榜第一。
圖/優酷連續12天蟬聯App Store榜第一(數據來源:點點數據)
接下來,優酷的內容儲備依舊值得期待。超級劇集上包括了《幸福到萬家》《情滿九道彎》《熾道》《燦爛!燦爛!》等現實題材劇集,《安樂傳》《隱娘》《風起西州》等古裝劇,《沉香如屑》《長月燼明》《星落凝成糖》等仙俠劇,《打火機與公主裙》《南風知我意》《兩個人的小森林》等青春偶像劇,《重生之門》《庭外》等懸疑劇以及《少年歌行》《一人之下》等國漫改編劇。
頭部綜藝上,有須盡歡獨家冠名的國內首檔女子齊舞舞社競技真人秀《了不起!舞社》,融合年輕人流行社交方式的《一起探戀愛》,潮流電音競演真人秀《星電音》,聚焦00后戀愛觀的《怦然心動20歲2》,以及《這!就是街舞5》《這!就是灌籃5》等經典“綜N代”;在人文內容上,優酷更是儲備了未來生活探索紀實談話節目《不要回答》、經典長青的文化訪談節目《圓桌派6》、城市深度探尋文旅紀錄片《奇妙之城2》以及文化體驗脫口秀節目《鏘鏘行天下3》等優質精品內容。