“地球村菜市變身游園會,邊逛邊吃真得勁兒!”
“今日份愛心早餐是老媽逛菜市自己的炸的麻花,咔咔香啊”
“擰麻花、玩游戲、拼廚藝,明天有沒有老姐妹一起去地球村呀?”
最近的地球村菜市場有點“網紅”,社交媒體和朋友圈已經不止十次刷到關于這個菜市場的信息了,有分享自己現場秀廚藝的,也有分享愛心美食的,還有邀人去二刷三刷的。平日里每周都逛兩到三次的菜市場,何時變得這般有吸引力?
原來,優酷《麻花特開心》與胡姬花聯手在地球村菜市場“整活兒”,把“開心”注入充滿煙火氣的菜市場,為每日圍繞茶米油鹽醬醋茶的寶媽和銀發族創造生活小確幸,來逛菜市場的人不僅把這一份“開心”帶回家,還傳遞給了身邊更多的人。
想吃麻花,
一起去“特開心菜市場”擰啊
“cu難道不是醋溜,愛做飯的馬麗表示不能理解”、“沈騰聽到尖叫就以為秀紅殺雞呢,餓了,想吃雞?”。3月29日一早,地球村菜市場變裝為“特開心菜市場”,為期6天的“開心”傳遞正式上線。菜市場內,“胡姬花賣油郎”的融入營造了更加沉浸式的開心體驗。
一進門映入眼簾的不止新鮮的瓜果蔬菜,還有與“開心麻花”相關的爆笑語錄,為繁忙的都市人投遞“開心”。
開心吃:特供美食盡情享。《麻花特開心》聯合胡姬花特供一系列創意美食,為消費者守護健康、補給能量。
圖/《麻花特開心》x胡姬花特供美食區合影
開心玩:想吃麻花,自己擰來胡姬花小榨花生油炸。菜市場內還設置多個互動打卡區,如“胡姬花麻花現場特供區”可以體驗擰麻花,炸好的麻花還能帶回家;“《麻花特開心》X胡姬花”開心站可以跟《麻花特開心》IP元素合影留念,還可以帶走一瓶真香美味的胡姬花古法小榨花生油。
圖/胡姬花麻花現場特供區
圖/《麻花特開心》X胡姬花”開心站打卡區
開心買。而在蔬菜攤位上,諸如“加胡姬花的糖醋里脊,鮮香可口不像話”、“胡姬花古法小榨花生油,煎炒烹炸樣樣香”等烹飪tips也為消費者們打開美味的新思路,解決“每天不知道吃什么”的世界難題。
前來買菜的消費者不約而同進入拍照分享模式,就連“盒馬”配送小哥都卷入這一波“開心”傳遞中。
圖/現場
圖/參與打卡互動的“盒馬”配送員
微博和抖音上,“麻花陪你逛菜市場”的互動話題也掀起圍觀熱潮。
“開心”傳遞,
高級的campaign用“開放”實現共贏
透過熱鬧看本質,地球村菜市場的“開心”傳遞其實是胡姬花與優酷“開計劃”依托熱播綜藝《麻花特開心》打造的一場campaign,用開放的玩法助力胡姬花和《麻花特開心》俘獲更多忠實用戶。
優酷“開計劃”是優酷與品牌方、內容方的合作,通過內容生態資源的深度整合,讓品牌搭載內容觸及更廣范圍的受眾,在內容、品牌、用戶的情緒共振中創造更大的價值回報。從社交媒體的超高互動率及分享率來看,這波campaign贏面很大。
●于品牌而言,“拉新”“心智運營”一鍵搞定
作為“開心麻花”首個團綜,《麻花特開心》首播熱度遙遙領先同期綜藝,熱播期間多次登貓眼全網熱度榜、貓眼綜藝熱度榜、AIMAN娛樂指數、微博綜藝影響力榜等多個榜單TOP1,依托《麻花特開心》創造互動場景,可以快速將IP人群轉化給品牌。
與此同時,胡姬花與菜市場的適配度極高,雙方目標人群高度一致。無論是炸麻花、美食試吃還是烹飪tips都巧妙將胡姬花古法小榨花生油的“追求極致美味”和古法匠心注入消費者心中,不僅建立了品牌心智,還進一步提升品牌好感度和美譽度。即便是活動結束了,當消費者有購買花生油需求時更容易聯想到胡姬花。
●于平臺而言,又雙叒創營銷新標桿
《麻花特開心》是優酷2022年的喜劇綜藝力作,此次campaign進一步將優質IP價值賦予品牌營銷,一方面彰顯了優酷商業化強大的資源整合能力,另一方面也夯實了優酷在營銷創新層面的領先地位。
●于用戶而言,一次開心且有趣的體驗
菜市場是寶媽和銀發族生活的一部分,他們每周穿梭于菜市場為家人選購更健康的食材和調味品,這種一邊玩一邊能get到好物的方式,他們樂于參與,也更能在參與中提升生活幸福感。
圖/用戶主動參與
寫在最后:
互聯網時代,用戶接收信息從被動變為主動,意味著單向說教的產品難以對用戶行為產生直接影響,這一階段的營銷核心在于如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀,讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。優酷《麻花特開心》與胡姬花的campaign做到了,我們也期待雙方后續能創造更多經典案例。