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3月20日,MISTINE蜜絲婷聯合天貓超級品牌日攜手品牌防曬代言人吳磊,正式開啟“不懼曬 敢追光”的品牌專屬狂歡日,以多維升級營銷精準觸達Z世代核心消費人群,協力釋放品牌勢能,最終成交量創品牌歷史新高,成為天貓防曬類目銷量銷售額雙料TOP1,打造年輕消費群體精準營銷案例。
防曬市場潛力巨大 MISTINE聚焦Z世代消費需求
據2022天貓國際防曬趨勢分析數據顯示,當前防曬產品在日韓與美國滲透率均在50%以上,而中國目前滲透率為20%,本土防曬市場前景樂觀,擁有巨大發展潛力。與此同時,隨著“全年防曬”趨勢的興起,防曬產品用戶使用頻率的增加促進了市場體量的增長,尤其以3月作為開始爆發的最佳時期,Z世代的消費規模達到最高占比,防曬產品用戶目標群呈現年輕化趨勢。
一直以來,源自熱帶的泰國國民美妝品牌MISTINE備受年輕消費者的青睞。2021年,MISTINE品牌防曬消費人群中Z世代占比高達33.1%,遠超行業均值。2022年,MISTINE更進一步,通過全新品牌定位,建立品牌與年輕消費者的深度鏈接,成為防曬品類最受年輕人歡迎的品牌。
據了解,MISTINE潛心防曬研發34年,成立了中泰聯合實驗室,以創新研發為核心,用卓越產品力守護每一位消費者。2022年MISTINE在獨家防曬體系的支撐下,融合泰式古方和尖端創新科技,從防曬力、科技、養膚、環保等多個維度對產品進行了升級,打造完備的2022年防曬矩陣。今年2月,MISTINE聯合專業美妝數據平臺美麗修行,共同發布《2022年防曬行業趨勢指南》,基于大數據,同樣展現了消費者對防曬的需求與心智都處于快速升級階段當中,并同步深入洞察防曬行業的新風向,引領行業新發展。
精準觸達Z世代需求 深度綁定年輕人群敢曬敢追光
為了強化品牌同年輕消費者溝通的橋梁,3月7日,MISTINE宣布吳磊擔任品牌防曬代言人,作為新生代實力派演員,這也是吳磊代言的首個防曬品牌。官宣當天,MISTINE官微與吳磊共同發布品牌TVC,詮釋“不懼曬 敢追光”的品牌態度,24小時內全網播放量超過3000萬。話題#不懼曬 敢追光#、#吳磊MISTINE防曬代言人#24小時總閱讀3.5億+,成為當天同時間段話題TOP1。
于此同時,MISTINE天貓超級品牌日聯合全國百大高校學生領袖態度發聲,匯集全國20+超頭部Z世代KOL,100+校園意見領袖組合傳播,擊穿年輕人群心智。
由全國百大高校官方雙微共同在開學季聯合品牌發起限時追光應援, MISTINE與國民飲品“茶百道”跨界聯名打造的追光應援車,開進上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市,將熱帶陽光帶進校園,與200萬+Z世代學生黨玩在一起。另一方面,官方跨界聯名推出的“果感追光套餐”,將果茶與防曬打造成最佳CP,受到一眾消費者的追捧,小紅書、抖音、微博KOC自發筆記超2000+篇,自然流量持續爆發,在社交平臺助力品牌聲量。
天貓超級品牌日助力擊穿防曬品類 大促成交創新高
值得一提的是,MISTINE同步邀請到包括PP KRIT在內的3位國內知名度較高的泰國明星分享防曬心得。
并聯合4大態度KOL: 00后音樂才女“Vicky宣宣”、滑雪運動KOL“小美是個野孩紙”、個性機車女騎手“痞幼”、90后戶外旅行類達人“房琪kiki”,以個人真實故事拍攝態度大片,共同為天貓超級品牌日發聲,獲得1.2億曝光量,超過60萬互動。
活動期間品牌總計收獲10億+曝光,MISTINE聯手天貓超級品牌日在站外10+APP開屏、4城地鐵、7城核心商圈大屏、萬塊智能屏等全面開展強力造勢,觸達人群5000萬+。此外,其與Z世代三大創意互動形式,覆蓋人群2000萬+。
在站內外強勢引流助力下,MISTINE天貓超級品牌日迎來銷量爆發。活動當日,MISTINE爆款單品小黃帽防曬霜登頂天貓防曬類目銷量TOP1,同比雙十一提升116%,成交額對比日銷量提升33倍;觸達人群系歷年最多,新增人群凈增資產1000萬+, Z世代購買人數居全店歷年TOP1。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
