最近,網劇《誰是兇手》已經收官,但在網上關于兇手的發帖分析依然很熱鬧。
該劇從開播伊始就有著極高的討論度,對人物內心細膩情感的挖掘,使得《誰是兇手》兼具了“本格派推理”和“社會派推理”的優勢,讓行業內外都看到了懸疑題材的更多可能。
秘密、過往、立場、對決,實力演員們的精彩飆戲,將戲劇張力拉到最滿。跟隨跌宕起伏的劇情一起被關注的,還有“海舟群眾”愛吃的沃隆堅果。在社交平臺上,沃隆憑借其精細化布局和對劇情的推動,被網友稱為潤物細無聲的“優秀植入”。
多角度創意植入 強化品牌資產
開播后不久,網友就在第二集中發現了沃隆堅果熟悉的身影。
這一次,沃隆依舊延續沉浸式植入,讓個頭大、自然香、真干脆的“三好堅果”化身為角色推進劇情的道具,在不破壞追劇體驗的同時自然融入劇情,引起觀眾的討論:“爬山為什么不帶沃隆?”“爸爸背的大包里是不是裝滿了堅果?”……
劇中,沃隆作為“海舟市爆款堅果”獲得小朋友的喜愛,同時成為維修店老板加班補腦的絕佳神器,還是查案警員的出街必備。與此前在《都挺好》《掃黑風暴》等大劇中的密集植入相比,《誰是兇手》中,沃隆堅果雖“戲份不多”,但隨著劇情發展,沃隆實現不同場景的強勢露出,也強化了其補充營養、提神補腦、健康便攜等多種特質,深入淺出地搶占消費者心智。
自開播以來,該劇在全網628個熱搜熱榜強勢引爆,在愛奇藝總榜、熱播榜、熱搜榜均Top1,也讓網友們不得不再度感嘆沃隆的“好眼光”。在品牌營銷方面,沃隆早已實現從產品到生活方式的跨越。影視劇中,沃隆把自己當成角色的一部分,在豐富的食用場景中,展現其代表的生活方式,持續增強消費者對品牌的忠誠度與好感度。
跨圈層玩轉創意 全平臺強勢曝光
隨著劇的開播,在社交平臺上,沃隆品牌形象IP“小隆人”變身“福爾摩斯隆”,與萬千“海舟群眾”一起在線追劇。
依托植入內容,沃隆衍生出多元化營銷玩法。彈幕里,網友熱情地調侃道“想知道沃隆的片單”“沃隆又又又又強勢出鏡”……微博話題#和沃隆去追劇# 中,網友積極討論互動;B站上,沃隆本尊則以#假如植入有段位#開啟“自我調侃”,憨態可掬的樣子讓網友直呼“可愛”。
跨圈層玩轉創意,結合《誰是兇手》劇情,劇播期間數十位大咖聯合發聲,讓沃隆品牌實現超高曝光。
揭秘沃隆的大劇營銷 理解故事理解受眾
“春天刷《山河令》,夏天看《號手就位》,秋天追《掃黑風暴》,冬天打卡《誰是兇手》……”有網友總結,2021年,是邊吃沃隆堅果邊看“爆款劇”的一年。
其實,隨著時代的發展,品牌的廣告手段越來越豐富化,以影視劇植入為代表的大劇營銷早已不是什么稀罕事,但觀眾的身份屬性與興趣愛好不斷發生變化,相應地,就要求品牌與影視劇方更用心地對待,不斷創造新奇有趣的展現手法,滿足觀眾的情感需求與審美喜好,才能精準觸達消費者思維路徑。
那么在選劇方面,沃隆有哪些獨到之處呢?沃隆方表示,除了主創團隊、題材、演員、播出平臺等通用評估維度,沃隆團隊還會多次頭腦風暴,對故事劇情形成獨特的認知,理解故事、理解受眾,從而通過大劇營銷,擊中目標人群,完成品牌的形象、知名度升級,最終實現追劇觀眾向消費者的轉化。
無疑,現階段,大劇營銷領域沃隆早已“破圈”成功。隨著消費者的快速變化、媒介渠道、廣告產品的快速更迭,沃隆還將創造多少種可能,我們翹首企盼。