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新零售商業模式下，場景化營銷受到越來越多品牌的青睞。其中，大劇營銷憑借其互動性強、應時應景的特點，成為很多品牌的首選，更為消費者塑造了“沉浸式體驗”。
近日，在第28屆中國國際廣告節上，沃隆堅果就憑借在《掃黑風暴》中的“沉浸式”劇情植入，榮獲2021中國國際廣告節年度整合營銷金案。
沃隆堅果×《掃黑風暴》 讓品牌融入劇情
今年，由孫紅雷、張藝興、劉奕君等領銜主演的掃黑除惡大劇《掃黑風暴》憑借超高口碑引爆全網。隨著爆款熱劇的播出，作為劇中零食獨家合作品牌，沃隆堅果憑借沉浸式劇情植入和多元化營銷玩法，實現了流量與⼝碑雙豐收。
在劇中，沃隆堅果以沉浸式場景植入綁定綠藤警隊，巧妙融入刑警們的破案勘察、日常加班、工作匯報等場景，充當“提神醒腦”、“補充營養”以及角色間互動的必備道具，使品牌完全融入劇情；劇播期間，圍繞劇情場景，沃隆還投放專屬創可貼，進一步加深觀眾對“沃隆堅果超好吃”的品牌印象，形成品牌與消費者的良好互動。
在劇外，沃隆則在社交平臺進行有針對性的內容傳播，通過一系列的話題引爆、聯合營銷方式，與用戶高頻互動，玩轉大劇營銷，提升品牌好感度。
發力品牌營銷 用好營銷賦能好產品
近年來，深諳傳播之道的快消品牌紛紛押寶網絡營銷。作為行業先驅，沃隆很早便試水娛樂營銷，制定了具體的品牌營銷計劃。
大劇營銷的第一個嘗試，沃隆選擇了與《都挺好》合作。2019年播出時，該劇成為年度劇王，獲得超100億的網絡播放量，在提升品牌聲量的同時，也讓沃隆堅定了做影視劇植入的信心。
此后，沃隆每年都有影視劇植入安排，也在持續不斷、不計回報的投入中，探索出爆款劇特質。于是，我們看到，超級網劇《我是余歡水》、懸疑反腐大劇《巡回檢察組》、國內首部火箭軍題材劇《號手就位》、掃黑除惡大劇《掃黑風暴》……一部又一部劇的熱播，讓沃隆堅果成為不少消費者心中的寶藏劇“標配”。
據了解，除了大劇營銷，沃隆還在微博、抖音、B 站、小紅書等全媒體平臺進行內容營銷，打造品牌IP形象“小隆人”，嘗試明星合作、薇婭等頭部KOL帶貨等新玩法，同時實現戶外大屏及電梯廣告的精準投放，構建全方位品牌營銷體系。
持續“押寶”沃隆植入新劇《誰是兇手》正在熱播
除了攜手《掃黑風暴》獲得2021中國國際廣告節年度整合營銷金案，近期，沃隆堅果在熱播劇《誰是兇手》中的“表現”同樣惹人關注。
據了解，由孫皓執導，趙麗穎、肖央、董子健領銜主演的刑偵懸疑劇《誰是兇手》已于12月5日在愛奇藝迷霧劇場開播，講述了一起發生在南方四線小城海舟市的連環兇案，在真相塵封了十六年之后，與這宗懸案有著千絲萬縷聯系的人們，在各自不可告人的秘密中，一起等待真相浮出水面。
該劇一開播就獲得廣泛關注，也取得了不錯的網播量和觀眾的良好口碑。作為堅果類零食植入獨家合作伙伴，沃隆通過“沉浸式”植入，將沃隆每日堅果與《誰是兇手》的劇情深度融合。
目前，該劇正在熱播。后續，還會與沃隆堅果擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。
據悉，在未來，沃隆將持續深耕大劇營銷，豐富品牌觸達用戶的營銷路徑，在與消費者的互動中，不斷提升品牌傳播力。
