近日,愛奇藝自制、高能工作室出品的“大女主”玄幻言情動畫,《邪王追妻3:神女歸來》正式上線播出。這部關注女性勵志故事輕喜劇動畫,講述了具有“大女主”屬性的女主角蘇落,本是碧落大陸上蘇將軍府廢柴小姐,處處受人歧視,唯獨晉王南宮流云對她另眼相看。但是在與男主角南宮流云的相處中,蘇落依舊保持獨立自主而不成為任何男人的附庸,憑借其堅忍不拔、頑強的精神,接受女神母親的傳承一步步成長為女神,并且依靠自身的修煉成為了高級煉藥師及中級空間法師。新穎的故事、有趣的畫風,收獲了新生代年輕觀眾的喜歡,也吸引了蒙牛酸酸乳等品牌的合作,攜手愛奇藝展開了對原創動漫的內容營銷新探索。
《邪王追妻》中蘇落的勵志人設,以及與南宮流云之間精彩的劇情發展,是全片的亮點。因此,愛奇藝與蒙牛酸酸乳以《邪王追妻》劇情發展和 “蘇落”的人物特點,以片頭和片尾的口播、定制TVC、創意中插廣告和番外內容等形式,將品牌與故事本身進行了深度融合,實現了品牌傳播與劇情內容的融合。
比如,在故事發展到女主角蘇落和男主角南宮流云“表白”的劇情時,借劇中其他人物的“亂入”加入了蒙牛的創意廣告;拍攝蒙牛小劇場,將酸酸乳產品作為道具置入情節場景中,讓《邪王追妻》的粉絲,對品牌和產品產生了深度記憶。這種內容與品牌共創的方式,不僅對用戶“0打擾”,也成功地打破了二次元IP與三次元品牌之間的邊界,為動漫營銷找到了新路徑。
近年來,我國動漫產業發展勢頭迅猛。艾媒數據顯示,2015-2020年中國二次元用戶規模不斷擴大,2021年將達到4.03億人。面對不斷增長的用戶群體帶來的內容缺口,愛奇藝公布了“奇燃”“崛戰”“桃漫”三大動漫劇場廠牌計劃,以覆蓋“熱血冒險”“戀愛成長”“搞笑治愈”“未來紀元”四大賽道的優秀原創動漫作品,為不同圈層的用戶,提供全年不斷檔的動漫內容體驗。
愛奇藝也一直在動漫領域,堅持扶持原創內容并挖掘動漫內容的商業化能力。未來,愛奇藝將攜手合作伙伴打造更加豐富的內容,攜手廣告主探索品牌傳播與動漫內容的跨次元合作方式,實現品牌與內容的合作共贏。