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10月15日，以“先賦能、再推廣、促交易”為主題的2021愛奇藝iJOY悅享會效果營銷專場在上海召開。會上愛奇藝奇麟以新娛樂營銷理論為依托，全面揭示了在新營銷環境下，愛奇藝奇麟在效果廣告、IP賦能區域品牌、聯盟、電商等業務方面的創新進展和全新發展方向。同時，愛奇藝奇麟全新電商業務品牌“愛享要”重磅發布！
“先賦能、再推廣、促交易”，全方位賦能廣告主實現高質量成長
愛奇藝奇麟基于公司特點，以及與其它平臺的差異化的營銷價值，推出了“新娛樂營銷”，并以愛奇藝強勢品牌、用戶規模、差異化場景、泛娛樂資源為基礎，提出“先賦能、再推廣、促交易”的全新營銷鏈路，全方位賦能廣告主，助力其實現高質量增長。
“先賦能、再推廣、促交易”的全新營銷鏈路，全方位體現出愛奇藝奇麟新娛樂營銷的價值理念，更好的發揮愛奇藝的獨特優勢。對此，愛奇藝副總裁徐勇明分析指出，”愛奇藝是一家創造IP和通過IP來變現的平臺，IP是愛奇藝最有價值的東西。”在他看來，愛奇藝強大的品牌影響力，積累了海量用戶，并且在移動端和智能電視端均有強勢覆蓋，同時涵蓋了眾多泛娛樂聯盟媒體，這些優勢共同構建了愛奇藝的新營銷理念的基礎。
“先賦能”，借助愛奇藝核心IP資源，通過IP娛樂項目、IP授權、IP活動三種方式促成愛奇藝奇麟與廣告主的多樣化合作方式，增強品牌知名度、影響力和偏好度；“再推廣”則在IP賦能，價值前置的基礎上，引入平臺推廣優勢，借助智能電視、手機、電腦、Pad四端資源聯動，全面覆蓋了個人休閑場景及家庭娛樂場景，并通過泛娛樂聯盟可幫助客戶獲得更多商機；“促交易”則是通過愛奇藝奇麟智能投放平臺2.0，以數字技術及智能化手段幫助廣告主更好的達成營銷效果。同時，全新的具有愛奇藝特色的大屏場景電商”愛享要“的發布將幫助客戶促進轉化與交易。“先賦能、再推廣、促交易”共同構建了愛奇藝奇麟新娛樂營銷全新鏈路。
IP賦能區域品牌，提升品牌價值促進行業增長
IP是愛奇藝的核心資源，也是愛奇藝奇麟賦能區域品牌的內核驅動。愛奇藝奇麟從“愛奇藝IP賦能業務”、“IP賦能行業增長”兩個方面向外界展示愛奇藝奇麟區域品牌的打法和策略，還首次公布愛奇藝奇麟區域品牌針對“文旅景區、商業街區、本地消費品”三大行業所推出的營銷解決方案。
十四五文旅規劃提出：重視地方文化產業建設，打造新業態，創新文化消費。愛奇藝IP賦能業務，順應文化產業發展趨勢，提出從用戶精神需求出發打造IP，以文化消費影響用戶心智，為品牌價值賦能。作為頭部內容制作平臺，愛奇藝在IP投入累計達到上千億的規模，同時通過娛樂項目、IP授權、活動等形式，為區域品牌帶來品牌、空間、渠道、宣推等多重維度賦能。
愛奇藝區域品牌項目經理劉飛進一步介紹到，愛奇藝的娛樂項目包括領先的VR技術、奇巴布兒童樂園、奇巴布兒童戲劇、線下舞臺表演與推理體驗等形式；而愛奇藝IP授權則包括產品聯名、主題店鋪、空間授權、IP賦能景區改造等方式；同時，愛奇藝IP賦能地方政府、文旅產業化建設，助力區域文化產業發展，目前已經與洛陽、貴陽等政府簽約合作。
新消費時代，愛奇藝奇麟通過打造IP地標、創造沉浸式體驗、豐富業態等渠道，驅動行業轉型升級，深耕文旅景區、商業街區、本地消費品三大行業。會上，愛奇藝廣告運營部總監楊大亮首次公布了愛奇藝奇麟區域品牌針對三大行業所推出的營銷解決方案。
針對文旅產業，愛奇藝奇麟將其分為娛樂景區、人文景區、城市文旅三個方向。娛樂景區：提供“IP化”的線下沉浸式娛樂體驗，幫助景區升級的同時提供豐富的“潮流向”新消費業態；人文景區：商業形態“IP一體化”，最大挖掘IP價值的同時IP跨界合作，聯合開發“文創衍生”；城市文旅：與政府合作，通過IP定制化活動，以及愛奇藝動漫游戲嘉年華、隨刻精彩大會等細分圈層活動，吸引人流，打造城市名片。
針對商業街區長期面臨人流量壓力和招商引資困難的痛點，愛奇藝奇麟通過IP內容植入，為綜合商業街注入新活力；同時利用氛圍營造，打造愛奇藝特色的主題街區，以IP賦能多樣化的消費業態。
新消費時代來臨，品牌聯合IP合作，既是未來零售的重要賽道，也是本地消費品提升品牌影響力銷售增長的重要渠道。愛奇藝奇麟通過IP內容合作，借勢影響力快速為品牌商品推廣；優質的IP和豐富素材庫供品牌打造聯名款，幫助粉絲拔草，完成從種草到爆款的閉環營銷。
愛奇藝奇麟的“新視界”，“七新連珠”拓視野
愛奇藝奇麟一直堅持通過技術賦能讓更多的廣告主能夠便捷享受到技術進步帶來的巨大投放紅利。愛奇藝廣告技術高級總監褚靜波從新平臺、新場景、新時空、新視覺、新深度、新精度和新玩法七個方面分享了技術創新賦予效果廣告的營銷勢能。
全新發布的愛奇藝奇麟2.0平臺，在帶來自動智能和操作體驗升級的同時，還發布了升級版一鍵繼承、一鍵起量與基于自動規則的系統盯盤功能；針對下沉市場發布的愛奇藝極速版產品，帶來了高速增長的營銷新場景；在新時空層面，愛奇藝作為多終端的長視頻媒體，開發了跨終端和更長周期的用戶轉化追蹤的技術能力，追回愛奇藝的廣告給用戶的傳播帶來的更全面的轉化效果；愛奇藝推出“幀綺映畫”引領行業超清變革，用“新視覺”帶來了點擊率的提升；為實現更準確的投放效果，愛奇藝奇麟始終堅持深挖技術能力，并且oCPX和RTA進行了全面升級，這些都是“新深度”的體現；基于海量數據，愛奇藝持續挖掘用戶更精準的商業興趣畫像，以“新精度”提升投放效果；愛奇藝小程序托管帶來休閑游戲新玩法，即點即玩，極大地縮減了轉化鏈路，顯著提升了轉化率。
增長創新深耕，泛娛樂聯盟與廣告主攜手共贏
以泛娛樂為特色的愛奇藝聯盟擁有眾多聯盟伙伴，包括大媒體綜合平臺和泛娛樂領域的垂類頭部。愛奇藝聯盟廣告產品負責人徐婧以“增長、創新、深耕”為主題，介紹了愛奇藝聯盟的發展歷程和方向。愛奇藝聯盟以泛娛樂為定位堅持不斷創新，通過推出VIP媒體俱樂部，從電視端和移動端打造新模式、新場景、新技術，實現廣告主、用戶、平臺的三贏。同時，愛奇藝通過系統化能力的升級，提升愛奇藝聯盟的客戶滲透率和廣告填充率，通過針對性行業解決方案，以技術力賦能廣告全生命周期。
不止于此，愛奇藝聯盟還帶來電視端的創新模式：以網絡大電影和網絡電視劇為載體，在電視端首頁、推薦等醒目位置展示廣告。新模式區別于傳統廣告位展現，以良好的用戶體驗帶來更高的轉化率，在給電視廠商帶來體驗、收入雙向收益的同時，為廣告商和制片方帶來流量新藍海。新模式下，愛奇藝平臺有效的銜接了用戶、電視廠商、廣大廣告商、制片方。目前，該模式已經在小米電視端跑通，而且取得良好合作效果，愛奇藝誠邀更多的電視廠商加入合作，將新模式大規模推廣。
促交易！全新電商業務品牌”愛享要“重磅來襲
隨著人口紅利的逐漸消失，移動互聯網流量成了多種業務激烈競爭的紅海。愛奇藝智能電視大屏端因其免于O2O和泛網服的直接競爭，正在成為屬于D2C電商業務的最后一片流量藍海。作為在電視端收視率、市場份額和人均收視的三棲冠軍的愛奇藝，擁有高廣告曝光和高電商掃碼轉化率，在大屏資源中占據絕對優勢。愛奇藝聯盟及電商營銷業務部總經理王瑞陽在題為“掘金大屏藍海，愛享品質生活“的演講中揭曉了全新電商業務品牌“愛享要”。
愛奇藝基于平臺大屏優勢和對大屏消費趨勢的洞察，推出的全新電商品牌愛享要，旨在借助創新電商模式，打造出一個基于家庭場景的雙端聯動高品質購物平臺。愛享要以AI賦能營銷，實現商品精準推送，提供廣告營銷模式、入駐商城兩種合作模式，商家既可以通過奇麟平臺，以投放海量廣告的形式快速沖量，高效實現單品變爆品；也可以選擇入駐商城，參與平臺活動，運營店鋪口碑，通過用戶復購來獲取商城的免費流量紅利，積累私域流量。王瑞陽誠邀各路電商精英，共同掘金大屏藍海，共赴雙贏。
2021愛奇藝iJOY悅享會效果營銷專場會議的順利召開，向外界展示了愛奇藝奇麟在效果廣告、IP賦能區域品牌、聯盟、電商等方向的發展成果。未來，愛奇藝奇麟將以“先賦能、再推廣、促交易”新營銷鏈路為核心，持續提升平臺營銷價值，全面賦能廣告主實現高質量增長！
