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國潮的崛起讓更多國貨品牌進入大眾視野,美妝國貨也成為了美妝品類下不容小覷的一股新勢力。9月23日,當紅國貨美妝品牌colorkey珂拉琪(下文簡稱珂拉琪)集結獨特美妝趨勢,閃耀登錄天貓超級品牌日,掀起新的美妝潮流趨勢。
在品牌3周年之際,珂拉琪也邀請到了品牌全球代言人迪麗熱巴傾情演繹時尚大片,詮釋獨特美妝理解,引領個性色彩風潮,為天貓超級品牌日的開啟再添強勁話題熱度。
當紅小花演繹態度大片,偶像效應爆發超強傳播力
為潮酷而生的彩妝品牌珂拉琪,具有與生俱來的時尚潮酷基因。在今年天貓超級品牌日上,珂拉琪特別邀請當紅小花迪麗熱巴為品牌拍攝TVC詮釋品牌態度,并以此集結擁有獨特品味的消費者,共同掙脫傳統想象,打破常規創造“敢不同”的時尚美妝風范。
在品牌“敢不同”TVC中,迪麗熱巴大膽表達“想不同,也敢于去活出不同”的自我主張,用彩妝色彩渲染自我態度,用實力詮釋多面焦點,向外傳達“每一個你都是獨家限定”。鏡頭之下迪麗熱巴無懼他人目光勇于突破想象,用行動鼓勵更多人大膽沖破固有標簽,勇敢走出規則之外,找到屬于自己的特別定位。而在珂拉琪另外發布的TVC幕后花絮中,迪麗熱巴則展示出了自己沉浸工作,活力灑脫的另一面。
珂拉琪攜手迪麗熱巴帶來的TVC和幕后花絮在全網引起爆發式關注和話題討論熱度,僅微博平臺上相關視頻的評論和轉發已雙雙超100萬,網友點贊已超200萬。當紅藝人迪麗熱巴帶來的巨大粉絲效應成功助攻珂拉琪天貓超級品牌日破圈傳播。
而迪麗熱巴為珂拉琪 拍攝的“敢不同”大片也在天貓超級品牌日活動期間空降重慶、北京、上海三城LED超大屏,點亮城市中心,聚集線下巨大人流預熱天貓超級品牌日。
3周年限定美妝亮相天貓,爆款單品雙11同價
彩妝趨勢的快速演變對品類營銷的挑戰尤為激烈,品牌必須拿出新鮮的產品和靈感來應對年輕消費者時刻改變的消費需求。今年珂拉琪聯合天貓極具影響力的超級營銷IP——天貓超級品牌日,加速賦能新品打爆,為品牌進一步占領主流市場謀求強勁助力。借勢品牌3周年,珂拉琪聯手天貓超級品牌日在9月23日的品牌專屬雙11狂歡日上首發年度新品,同步上線3周年限定美妝和天貓超級品牌日限定禮盒,豐富潮酷女孩梳妝臺。
主打12H持妝不褪色,蘊含1/6瓶玫瑰純露的珂拉琪「玫瑰鎖妝」粉底液在今年天貓超級品牌日進行首發,新品同款3周年限定版「玫瑰鎖妝」粉底液同步上市,為品牌3周年線上狂歡再添獨特底色。
同時,3周年限定版「小霧鏡」散粉、3周年限定版「小金筷」眉筆、3周年限定版「黑緞」唇釉——品牌爆款單品也在這次天貓超級品牌日活動上推出周年限定版。謝安然、駱王宇和于貞應邀以潮酷妝容解鎖各自“敢不同”的年輕態度。
新品首發、周年限定款推出之余,珂拉琪與天貓超級品牌日共同定制的3周年態度禮盒則為品牌忠實粉絲帶來了一次收割品牌精選限定爆款的機會。
珂拉琪天貓超級品牌日營造的線上3周年盛典狂歡為新品發布帶來巨大關注和成交,年輕潮流一代已養成蹲守天貓超級品牌日獲取大牌福利和新品嘗鮮的消費習慣。值得一提的是,今年珂拉琪天貓超級品牌日在活動力度上與雙11全面拉齊,品牌爆款單品享受與雙11同價的極致優惠。天貓超級品牌日帶來的IP效應幫助品牌提前鎖定了消費者心智,快速完成超高成交達成,提前開啟美妝雙11狂歡。
多品類成交奪冠,引領品牌整體破圈爆發
多方攜手下,天貓超級品牌日為珂拉琪創造了又一次的品效爆發。根據官方數據顯示,天貓超級品牌日活動期間,珂拉琪在唇釉、眉筆、粉底液三大品類成為當天的賽道NO.1,其中珂拉琪「玫瑰鎖妝」粉底液和珂拉琪「黑霧管」眉粉筆售出超10萬件。細分品類的迅速打爆進一步推動了珂拉琪整體成交爆發,成為天貓美妝當日成交NO.1。
珂拉琪天貓超級品牌日銷量爆發的同時,迪麗熱巴與品牌攜手帶來的宣傳大片也刷屏各個社交平臺,在熱門媒體開屏位置引爆超1.6億曝光量,相關TVC則登錄城市地標達成超3500萬曝光。來自各個社交平臺的500多位達人為珂拉琪天貓超級品牌日創作種草內容,實現超1.2億曝光。明星與達人的多維聯動,讓珂拉琪天貓超級品牌日整體活動在全網實現5.4億總曝光。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
