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9月22日Ubras天貓超級品牌日全網開啟,圍繞品牌新品類——“肌底衣”的獨特貼身特質,呈現了一場關于“舒適關系”的別樣探索,在微博、抖音、優酷等平臺創造了超3.1億的全網觸達。
在一系列營銷打造中,Ubras攜手品牌新代言人劉雯共同探索“舒適”之旅,從女性視角出發演繹當代新舒適關系,引發全民對內衣舒適追求的重新思考。作為無尺碼內衣風潮的引領者,Ubras還在天貓超級品牌日期間跨界聯合頭部新媒體“新世相”,在線下營造沉浸式“新舒適關系展”,讓更多普通人在寧靜舒緩的氛圍中切身感知“舒適”境界,從而進一步理解Ubras對新品肌底衣的獨到定位。
超模劉雯應邀拍攝TVC,詮釋“舒適關系”的全新解讀
天貓超級品牌日預熱前期,Ubras在9月13日官宣品牌新晉代言人——劉雯,并以一支全新TVC大片向外展示新品特質,更好詮釋Ubras“新底裝 新舒適”的品牌價值,并以此引發網友的關注興趣。劉雯在話題輿論場強大的影響力,讓品牌官宣TVC播放量直接達到329W,成就品牌破圈傳播。
在TVC中,劉雯對“什么是舒適關系”給出了自己的答案。通過試探、親近、依賴、自在、溫暖,劉雯一步步帶領觀眾揭開Ubras新品的“舒適”秘密,讓消費者對新品進一步產生觸感聯想,進而實現精神層面的共情,為品牌跨圈傳播提供源動力。
通過超模劉雯的感性演繹,Ubras天貓超級品牌日將原本單一的產品亮點介紹轉化為充滿感官體驗的內容分享。網友能夠立體解讀Ubras肌底衣的創新面料為肌膚帶來的獨特舒適感受和親膚體驗,從不同角度理解人與面料的“舒適關系”。
Ubras X 天貓 X 新世相三方聯手,打造線下“新舒適關系展”
劉雯在Ubras官宣TVC中的多面詮釋讓新品類肌底衣成為新的內衣趨勢,由此帶來的大眾對“舒適關系”的思考也在持續發酵。通過Ubras、天貓超級品牌日與新世相的三方聯手,線下“新舒適關系展”揭開神秘面紗與消費者見面,讓新品“肌底衣”的營銷玩法再上一個高度。
“新舒適關系展”設置了試探區、依賴區、打卡區、舒適區、沉浸區等五個區域,用沉浸式的展覽體驗打破了消費者對內衣品類的單一想象。展廳之中,目光所及之處都可以找到代表舒適元素的展品或裝置。整個展覽氛圍以舒適柔軟作為主基調,每位體驗官進入展覽區域就能直觀感受“多感官沉浸式舒適”體驗,在內容和場景加持之下,更多的描繪對于舒適的想象。
新品類肌底衣天貓首發,限定禮盒再添個性化元素
作為Ubras天貓超級品牌日獨家首發新品,Ubras肌底衣在無尺碼內衣基礎上再次為消費者開拓新的舒適自在著裝體驗,帶來“自在由你”的無尺碼內衣選擇,讓選擇更簡單。
全新Ubras肌底衣采用創新氨基酸面料,擺脫冬日惱人靜電和束縛感,提供溫暖舒適的觸感體驗。同時,Ubras天貓超級品牌日還為這款舒適新品帶來了個性化的限定禮盒,在舒適觸感中再添貼心定制心意,讓秋冬打底也同樣擁有時尚搭配。
各類超值好禮和定制禮盒直接點燃品牌專屬雙11狂歡。據數據顯示,天貓超級品牌日活動當天,Ubras內衣旗艦店成交超3400萬,成為當天天貓內衣類目銷量TOP1品牌。在天貓超級品牌日的孵化下,Ubras新品肌底衣成為繼無尺碼內衣之后,又一深受年輕消費者喜愛的全新內衣品類。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
