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近期，樂劃鎖屏聯合ChinaJoy推出了“新奇青年”第三季營銷活動，活動旨在和年輕人一起發現新鮮事物。樂劃鎖屏深度洞察年輕人對新奇事物的好奇態度，通過明星及二次元KOL在線上發起“為新奇態度打call”互動和多種趣味玩法，并邀請新奇青年奔赴ChinaJoy展會現場快閃，在系列創意營銷中與Z世代們共同體驗這場新奇盛會。
Z世代成消費主力 樂劃鎖屏洞悉用戶需求
Z世代是年輕、朝氣、充滿活力的新生代，也是社交平臺和網絡消費的主力軍。樂劃鎖屏面向Z世代用戶推出的“新奇青年”活動受到了廣汽傳祺的關注，廣汽傳祺發現其影豹系列新款車型目標用戶與Z世代年輕人高度契合，因此與新奇青年營銷活動一拍即合，并將新車發布會搬到ChinaJoy現場，加入到這場年輕人聚集的盛會中來。
Z世代個性鮮明、興趣多元，該如何在盛會現場快速吸引TA 們的注意力呢？樂劃鎖屏深度調研發現，Z世代追求事物的真實感與參與感，重視品牌的調性，對極具創造力的事物更加留意。想要抓住TA 們就必須以TA 們的視角去感受世界。因此，樂劃鎖屏將“新奇青年”第三季從線上發起有獎創意作品征集大賽作為開端，讓用戶深入參與其中，再落地到ChinaJoy現場完成線上線下雙向聯動。
四大賽道有獎作品征集 打通線上線下全場景
為鼓勵Z世代用戶盡情發揮“腦洞”，“新奇青年”在線上發起#創意COSPLAY#、#美照連拍#、#國潮青年#、#放膽造作#四大賽道創意征集賽。還定制了影豹主題連載漫畫，鼓勵大家結合廣汽傳祺影豹系列新車特點，充分發揮想象進行故事蓋樓續寫。參賽者成功集齊四張幸運卡可瓜分百萬現金，還有機會獲得OPPO內容平臺流量扶持，和樂劃鎖屏提供的新奇盲盒、廣汽傳祺提供的“影豹三年使用權”等大獎。四大賽道綜合評選前三名，還將獲得OPPO電視機一臺。
這四大賽道面向不同圈層，滿足不同用戶的個性化需求，同時還將線上征集活動引導到線下進行互動。比如，在Z世代的盛會ChinaJoy展會快閃新奇站，四條賽道的KOL開展線下引領互動，包括每日有Coser盛裝到現場跟游客互動合影、OPPO Reno6和Find X3現場體驗 ，還有現場拍照裝置打卡點和新奇盲盒機等趣味玩法；另外，用戶還可在50多家OPPO線下門店參與抽獎活動。
在ChinaJoy線下活動和OPPO門店宣傳中，結合客戶需求，并生產新奇內容回傳到頁面。同時也幫助廣汽傳祺擴大了品牌影響力，通過活動為品牌沉淀6000+銷售線索、產生500+留資量，在短時間內迅速搶占年輕用戶市場。
樂劃鎖屏成終端媒體高流量入口 活動曝光量達11.5億+
本次線上線下雙向互動的創新玩法吸引了眾多年輕用戶參與：活動預熱期，通過樂劃鎖屏+官微主推特邀明星和KOL發布新奇青年預熱海報/視頻，在Z世代用戶關注的圈層迅速引發話題討論；“新奇青年”第三季活動正式上線后，充分利用圖文、視頻、互動鎖屏等多種形式內容，覆蓋鎖屏APP首頁banner、活動入口icon等鎖屏全方位資源，保證用戶每天在固定位置可以消費新奇青年內容，培養用戶消費習慣。最終，樂劃鎖屏活動曝光量達到11.5億+，活動頁面曝光量達到1.7億+，進入活動頁面頁數達597萬+，活動參與人數達275萬+，征集作品超過1.5萬。
此外，活動還借助樂劃鎖屏微博/微信公眾號，ChinaJoy微博，同時配合開屏、瀏覽器信息流、O粉圈層、OPPO社區、即錄剪輯及合作方媒體渠道，在OPPO內容平臺進行了全方位、立體化霸屏曝光。在層層推進后，順利引爆話題，有效刺激優質UGC內容生產，幫助品牌方完成用戶沉淀。渠道多樣化、內容精細化的營銷活動，幫助品牌帶來了高曝光率和轉化率，再一次顯示了樂劃鎖屏在終端媒體的商業價值。
“新奇青年”第三季營銷活動將品牌單一作戰升級為品牌聯合的跨界賦能。在深度洞察用戶喜好后，打造有態度、多元化、趣味化的內容連接年輕用戶，與TA們產生強烈共鳴，再借助OPPO全資源生態矩陣，幫助品牌完成觸達到轉化的過程。未來，樂劃鎖屏將繼續著力打造衍生IP，與不同行業品牌進行跨界合作，進一步提升品牌影響力。
